人紅是非多，花紅厄運(yùn)來。

近日，浙江杭州濱江江邊粉黛花田在抖音上大火，被稱為新“網(wǎng)紅打卡地”。隨著拍照人數(shù)日益增多，這片粉黛花田慘遭破壞。據(jù)媒體報(bào)道，杭州濱江綠化部門稱這塊花田之前屬于某婚慶公司，原計(jì)劃10月底前將移交給相關(guān)部門，然后改造成開放式公園，目前雙方正在做交接工作。綠化部門的工作人員表示，將來公園建成后，將集中管理，杜絕發(fā)生這種不文明的行為。

近年來，隨著各類網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻軟件分享工具的興起，祖國河山的獨(dú)特風(fēng)景經(jīng)過各類媒體、網(wǎng)友的分享吸引全國各地的人們前去拍照定位、打卡留戀。美景走紅、知名度提高，原本是一件好事，但是一些游客的不文明行為卻讓這些美景遭受巨大傷害。對此，本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

拍美照毀花田并非必須之舉

10月13日經(jīng)網(wǎng)友爆料，杭州濱江粉黛被游客隨意踐踏，大量媒體前往采訪并進(jìn)行報(bào)道。記者在抖音上看到一條目前有275萬點(diǎn)贊量的抖音視頻，視頻的拍攝內(nèi)容正是最近紅遍抖音的粉黛。根據(jù)評論，記者了解到，這片粉黛種植區(qū)在常州壕熊莊園。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到這座莊園的莊主楊建貴。

據(jù)楊建貴介紹，目前莊園美洲粉黛總數(shù)量達(dá)10億枝以上，整體資產(chǎn)價(jià)值已超億元。“我們在莊園的售票處有提示牌，門票的背面、入口檢票處、粉黛花海周邊也都做了相應(yīng)提示”。在楊建貴發(fā)來上述告示照片中，均有寫明“賞花拍照　請走棧道　文明賞花　嚴(yán)禁煙火　價(jià)值超億　禁止踐踏　禁止采摘”的字樣。

莊園是否出現(xiàn)游客踩踏粉黛行為?楊建貴說，“絕大部分還是文明賞花的。目前參觀人數(shù)大約有10萬人，有不到10%的游客不遵守規(guī)定做出采摘、踩踏、坐粉黛拍照、躺粉黛拍照等行為”。

在抖音上搜索帶有粉黛的話題，記者發(fā)現(xiàn)僅“粉黛”話題就有1.5億的播放量。在上海上學(xué)的網(wǎng)友木木就是通過抖音了解到所謂的網(wǎng)紅粉黛，“比較火，去網(wǎng)上查了查現(xiàn)在粉黛比較多的地方，上海松江說長勢不好，所以沒去，最終去了常州，那里離上海也比較近。”木木告訴記者，“去的時(shí)候的確發(fā)現(xiàn)了拍照者踩踏的現(xiàn)象，有的地方已經(jīng)被踏掉了，很明顯是被人躺過的。粉黛之間是有小路可以走的，但是由于人較多，大家都想找一個人少而且長勢比較好的地方拍照，所以就沒有走小路，踩踏到粉黛”。

記者打開抖音搜索“粉黛”，注意到發(fā)表視頻的網(wǎng)友紛紛稱之為“打卡網(wǎng)紅拍照圣地”。點(diǎn)擊率排名前三名的相關(guān)視頻的制作者，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑則在自己的評論中強(qiáng)調(diào)“沒有踩和壓，拍攝角度而已”，有網(wǎng)友在這些視頻下評論“抖音里沒有一個承認(rèn)自己踩到、坐到的”。

除了因?yàn)榕臄z角度造成異議，記者還在一些短視頻中看到許多為了拍攝照片公然破壞粉黛的行為。有拍攝者身穿漢服躺在一片粉黛中，面對網(wǎng)友的抨擊，拍攝者回應(yīng)“那里就是被別人壓的坑”。另外，在網(wǎng)友發(fā)出來的照片中，有模特或躺臥或坐在一片粉黛中，并稱“這才是最佳的拍攝角度”。

微博上也有網(wǎng)友上傳在上海愛情購物公園采摘粉黛的照片，并在微博寫下“這美女把美草帶回家。不管她是撥的撿的薅的，至少她是愛美的”。

一名網(wǎng)友發(fā)出上海植物園大片被踩踏的粉黛照片，面對網(wǎng)友“如果里面有小道穿插可能損壞力度小點(diǎn)”的評論，他回復(fù)“一樣，還是擋不住人要進(jìn)入花叢”。同時(shí)，上海植物園也在自己的官方微博呼吁大家文明游園，稱粉黛“很受傷”。

對于為了拍攝好看而踩踏的說法，楊建貴的看法是，莊園里的粉黛是打壟種植，“打壟是為了成片的粉黛好看。拍攝的時(shí)候只要在兩壟之間和賞花棧道上坐著就可以拍出來，不需要踩踏或者躺坐在粉黛上。除了賞花棧道以外，壟溝可以隨意游玩和拍出美照”。

隨后，楊建貴還特意給記者發(fā)來了粉黛之間存在一定間隙的照片為證。

或只為“打卡”破壞美景

近年來，成為拍照勝地的地方不少，這些地方不是景點(diǎn)卻勝似景點(diǎn)。為了拍攝照片和視頻，一些人敢在長城上燒烤、敢踩踏丹霞地貌巖體……他們不像是沖著品味歷史文化和自然風(fēng)光去的，拍照和錄像似乎才是最大的目的。

這樣的精神消費(fèi)，毫無疑問是浮躁并膚淺的，也喪失了“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的敬畏。

在媒體采訪中，面對“跨欄踩花”行為，有人裝作沒聽見，有人回答“關(guān)你什么事”，脾氣好一點(diǎn)的說一句“不好意思，拍一張就走”。

“很多人可能持有這樣的想法:我拍個照就走，不會造成多大傷害。這其實(shí)是一些人用‘法不責(zé)眾’的思維自我安慰。當(dāng)花海一片狼藉，每個人都覺得自己的那一兩腳微不足道，但沒有一個腳印是無辜的。”北京律師徐佳說。

“網(wǎng)紅美景”被破壞的事件還有很多。

被譽(yù)為“天空之境”的茶卡鹽湖走紅網(wǎng)絡(luò)后，吸引了眾多游客拍照打卡。據(jù)報(bào)道，旅游旺季時(shí)，巔峰時(shí)期一天能清理出12噸垃圾，而其中很大一部分都是游客進(jìn)入鹽湖內(nèi)穿著的塑料鞋套。

因?yàn)?a href='/techan/9826' target=_blank>茶卡鹽湖是網(wǎng)紅拍攝景點(diǎn)，有游客說，大家都喜歡進(jìn)到湖內(nèi)拍攝“天空之鏡”效果的照片，而進(jìn)入鹽湖內(nèi)需要穿鞋套。雖然景區(qū)專門安排近200位保潔人員在景區(qū)內(nèi)巡邏、不斷撿拾垃圾，同時(shí)還播放著“請將垃圾扔入垃圾桶內(nèi)”的廣播，但還是有許多游客亂丟鞋套等垃圾。

此外，前不久，游客踩踏七彩丹霞巖體的抖音視頻在網(wǎng)上熱傳，視頻中的人不僅任意踐踏，還挑釁說道:“我破壞了六千年的(原始地貌)。”此前媒體報(bào)道，丹霞地貌形成時(shí)間超過1.35億年，一個腳印要60年才可能恢復(fù)。丹霞地貌專家說，這些地貌本就是不可再生和復(fù)制的。

隨后，張掖市旅游委通報(bào)稱，涉事者被控制，或?qū)⒂谰眠M(jìn)入黑名單。很快，抖音方下架相關(guān)視頻，并永久封禁相關(guān)賬戶。

文明都是管出來的。

憑借著抖音等平臺強(qiáng)大的“帶貨”能力，不少默默無聞的景點(diǎn)一炮而紅。不管是“有意為之”還是“無心插柳”，當(dāng)人群涌來之時(shí)，眾多網(wǎng)紅景點(diǎn)都暴露出了同樣的問題:接待與管理能力羸弱。

不少業(yè)內(nèi)人士向記者透露，此次遭踩踏損毀的粉黛花田就是一例。在一些花田中，哪里可以進(jìn)入、哪里不可以踩踏，規(guī)則并不明晰。比如，最火的杭州濱江江邊粉黛花田，偌大的花園只有一對老夫妻看守，根本管不住。

再如，江蘇南京警方一直呼吁不要去“愛情隧道”游玩，此處并非景點(diǎn)，鐵路線仍在運(yùn)行，有安全隱患。但是于事無補(bǔ)，來“打卡”的依然絡(luò)繹不絕。

“如何見微知著、未雨綢繆，在管理上打好提前量，考驗(yàn)著景區(qū)和相關(guān)部門的智慧。”徐佳說。

對此，楊建貴無奈地說:“雖然我們規(guī)定采摘和踐踏粉黛每枝罰款1000元，但是我們到目前為止還沒有使用過。現(xiàn)在還是以規(guī)勸為主，盡量不影響游客賞花心情。主要還是靠人性化管理和游客自身素質(zhì)。”

對于一些拍攝者不文明的行為，楊建貴說:“一個稍微有點(diǎn)思想意識的人，應(yīng)該知道植物不能被踩踏和躺坐。對于那些無意破壞的，我們可以理解。比如，不小心摔倒或者攝影師在取景時(shí)也容易造成破壞。對于那種惡意破壞的不文明行為，我們很氣憤。希望大家游玩花海時(shí)一定要在花海指定的或者不損壞粉黛的地方行走賞花拍照。”

追求上熱門獲獎勵是主因

近幾年，隨著抖音等短視頻平臺的崛起，網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅餐廳層出不窮。一些人滿足于“制造網(wǎng)紅”，另一些人則嫻熟地進(jìn)行著“到網(wǎng)紅地點(diǎn)‘打卡’、拍照、上傳網(wǎng)絡(luò)”的打卡三部曲。很多時(shí)候，他們并非真心喜愛這些地方，而只是為了收割流量，再用流量兌換人氣和利益。

“有時(shí)候，大家覺得通過抖音可以知道很多新鮮事和小眾景點(diǎn)，這樣其實(shí)很好。可是，有時(shí)候也是通過這個平臺，使更多美麗的景色被那些天天刷視頻的沒素質(zhì)的人打卡。”木木對記者說，“真的不明白這個‘打卡’到底有什么意義，就是為了滿足在朋友圈的虛榮心嗎?像那些不懂得尊重自然和人文的游客，真希望能夠有專門的條例約束一下”。

也有不少受訪者認(rèn)為，短視頻平臺是否也應(yīng)對其中的不文明行為進(jìn)行有效監(jiān)管，而不是只針對諸如毀壞丹霞地貌巖體的制作者進(jìn)行簡單地封號處理。

在木木這樣的年輕人看來，他們也知道很多網(wǎng)紅“打卡”拍攝多少有些隨波逐流的感覺，“但身后的大趨勢就是這樣的，即使知道很多網(wǎng)紅都是與個人利益掛鉤的博眼球行為，還是希望融入其中，但尺度卻沒有人去實(shí)實(shí)在在地把握。其實(shí)這次粉黛事件就是一個警醒”。

據(jù)中國青年報(bào)公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，82.3%的抖音用戶更關(guān)注娛樂惡搞內(nèi)容。

從事網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)工作的張漢靜對記者說，在短視頻制作中，點(diǎn)擊率才是最受關(guān)注的，“只要是大家關(guān)注的，相似的短視頻就會一擁而上，其中的不文明甚至違規(guī)行為都有可能被忽視”。

“前一陣子出現(xiàn)了好多例模仿短視頻受傷的新聞，都是為了蹭熱度，因?yàn)槟７卤容^容易上熱門，容易被推薦，可以獲得更多的關(guān)注。”楊漢靜說。

“網(wǎng)紅素質(zhì)如何不重要，重點(diǎn)在網(wǎng)紅如何保持新鮮度。有趣的人、特別的人、有辨識度的人才有機(jī)會被資本看中。抖音網(wǎng)紅多是因?yàn)楸澈筚Y本要推這些人出來賺錢。”面對一些一夜爆紅的抖音視頻和網(wǎng)紅，新媒體工作者劉空青對記者分析說，“這些網(wǎng)紅會簽營銷公司負(fù)責(zé)推廣，團(tuán)隊(duì)里有專門負(fù)責(zé)宣傳和商務(wù)的人。不說全部，百分之九十的網(wǎng)紅都有推手，就算一開始沒有，紅了之后也會加入營銷元素”。

對于具體的操作手段，劉空青說，“這是行業(yè)秘密，具體推廣方式肯定要保密，只能說有這樣的合作模式”。

“當(dāng)短視頻的商品化趨勢和精神消費(fèi)功能逐漸凸顯時(shí)，民眾的無意識選擇也日漸明顯，在這個省略了文化思考、建構(gòu)過程的快節(jié)奏平臺，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步淪為人們學(xué)習(xí)工作之余追求短時(shí)間視覺刺激的工具，隨著盲目跟風(fēng)模仿等低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)已暴露出種種問題，當(dāng)大量視聽信息以狂野的方式涌入民眾視野時(shí)，青少年的理性思維難免被狂熱的低俗價(jià)值觀入侵，從而替代原先主導(dǎo)的價(jià)值觀。”徐佳說。

在陜西師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任郭棟看來，要跳出“道德——責(zé)任論”的思維框架。媒體的傳播效果是巨大的，時(shí)代變遷，年輕人的媒介使用行為發(fā)生了巨大的變化，短視頻媒體憑借短短數(shù)十秒的威力，嵌入到了年輕人的生活結(jié)構(gòu)中。有用戶模仿短視頻受傷，同樣也可能存在短視頻帶來的正能量傳播效果。

“如何對短視頻傳播內(nèi)容的分級傳播進(jìn)行規(guī)制，短視頻平臺僅僅標(biāo)注‘風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)提示’還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槠脚_應(yīng)該擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的社會責(zé)任。如何保證健康、綠色的使用，是短視頻平臺繞不過去的課題。”郭棟說。

“短視頻平臺應(yīng)當(dāng)履行謹(jǐn)慎審查義務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)提示告知義務(wù)。前者可以對一些可能會引發(fā)不良后果的行為在上傳之后進(jìn)行刪除，從源頭上根治；后者對模仿者有提示義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺不但要合法運(yùn)營，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，起到社會主義核心價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)作用。”徐佳說。

來源：法治晚報(bào)

Hash:0ce93413d8ae3bf690d12cb43944bf89528725c6