“一月雪天飛，二月賞櫻花，三月舞桃花，四月笑蘋梨，五月齊花開，六月捻茶香，七月瀲黃菊，八月覓桃香，九月品梨甜，十月秋豐收，十一月賞楓趣、采蘋樂，十二月迎霜降。”這就是臺(tái)灣傳統(tǒng)農(nóng)場之一，同時(shí)又被評(píng)為“臺(tái)灣九寨溝”的武陵農(nóng)場。

這個(gè)位于海拔1750米至2200米的高山農(nóng)場，深居遠(yuǎn)山，交通不便，但為何從1959年成立至今，備受游客好評(píng)呢?

一、悠久的歷史背景

1952年，國民黨將臺(tái)灣各地的國軍療養(yǎng)院改制為榮民醫(yī)院;1954年，國民黨行政院成立行政院國軍退除役官兵就業(yè)輔導(dǎo)委員會(huì)，負(fù)責(zé)處理大量國軍進(jìn)駐臺(tái)灣之后的就業(yè)等社會(huì)問題;1955年，平地農(nóng)場陸續(xù)改由退輔會(huì)管理;1957年后，退輔會(huì)進(jìn)入山區(qū)開辟山區(qū)農(nóng)場。

1959年，為開辟橫貫臺(tái)灣東西公路中橫宜蘭支線，時(shí)任國民退除役官兵輔導(dǎo)委員會(huì)主任的蔣經(jīng)國先生帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)，不畏艱險(xiǎn)跋山涉水到臺(tái)中市和平區(qū)平等里武陵路進(jìn)行實(shí)地拓荒考察，在這里，他們發(fā)現(xiàn)了一處自然環(huán)境優(yōu)美，宛如世外桃源之地-武陵，于是1963年5月10日成立了武陵榮民農(nóng)場，1969年11月1日更名為武陵農(nóng)場，主要以栽培溫帶果樹及種植高冷地蔬果為主。1998年7月14日宜蘭農(nóng)場并入武陵農(nóng)場，此時(shí)武陵農(nóng)場總面積達(dá)到800公頃。

從發(fā)展歷史來看，武陵農(nóng)場從1963年成立至今主要?dú)v經(jīng)4個(gè)轉(zhuǎn)型期：

1.開墾時(shí)期：1963年~1967年

首任場長林德锜帶領(lǐng)大家開墾土地，試種夏季高冷蔬菜、溫帶果樹，并在農(nóng)業(yè)復(fù)興發(fā)展委員會(huì)輔導(dǎo)，確定了農(nóng)場經(jīng)營方針。

2.農(nóng)業(yè)時(shí)期：1967年~1981年

改良土地，完成果樹種植，規(guī)劃北谷蔬菜地，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積，制定果樹管理競賽制度，推行農(nóng)業(yè)機(jī)械化作業(yè)，有效提升生產(chǎn)效率，節(jié)省人工成本，到1981年，武陵農(nóng)場的直營項(xiàng)目基本實(shí)現(xiàn)了自給自足的目標(biāo)。

4.轉(zhuǎn)型觀光發(fā)展時(shí)期：1999年至今

根據(jù)政府政策，興建武陵第二國民賓館，并繼續(xù)擴(kuò)充整修各項(xiàng)設(shè)施，先后完成楓林木屋(咖啡館)、蝴蝶館、露營區(qū)、武陵茶莊及高山植物園區(qū)等工程，使農(nóng)場正式轉(zhuǎn)型為觀光型生態(tài)農(nóng)場。

二、多樣的主題景區(qū)

由于武陵農(nóng)場特殊的地理位置，這里不僅有著豐富的生物資源和自然資源，還有著深厚人文歷史文化，因此，經(jīng)過巧妙的規(guī)劃設(shè)計(jì)后，武陵農(nóng)場形成了以生態(tài)觀光為核心，多主題并存的多樣化景區(qū)：

1.賓谷游樂生態(tài)區(qū)

沿著武陵路，通過百福橋，看到千祥橋、迎賓橋、萬壽橋，即來到賓谷游樂區(qū)，這片區(qū)域主要是為游客們提供住宿、游客的休閑生態(tài)區(qū)。比如：武陵國民賓館為游客們提供溪樓雙人房、蜜月雙人房、楓林木屋雙人房、賓館四人房、賓館閣樓和室六人房等等。楓林木屋可以讓游客們一邊品嘗特制薰衣草奶茶、咖啡、花茶、蛋餅、意面等美食餐飲，一邊欣賞樹影婆娑的楓林美景。

2.南谷游憩文化區(qū)

走過0.85km的平坦道路，來到南谷游憩文化區(qū)，在這片區(qū)域可以直達(dá)五彩繽紛花園的入口，繼續(xù)向前走，在花園的西北方向可以看到著名的七家灣遺址，這個(gè)緊鄰雪霸國家公園武陵游客中心西南側(cè)約200米左右，目前臺(tái)灣所發(fā)現(xiàn)海拔最高的新石器時(shí)代遺址，可以讓游客們感受古人類的智慧。

從七家灣文化遺址出來后，經(jīng)過生態(tài)園、醫(yī)療站，沿著松林大道、杉步道可以見到醒獅園(賞松、梅)，附近還有為游客提供住宿功能的山水館；另外，在花園入口附近，沿著賞鳥步道，還有一個(gè)桃花莊，也可以滿足游客們的住宿需求。

經(jīng)過山水館，沿著賞鳥步道繼續(xù)向前走，在七家灣溪旁，可以看到著名的臺(tái)灣櫻花鉤吻鮭生態(tài)中心，這里正在進(jìn)行臺(tái)灣櫻花鉤吻鮭的培育和保護(hù)。

注：由于櫻花鉤吻鮭生態(tài)中心歸雪霸國家公園所管，故需要到雪霸國家公園官網(wǎng)進(jìn)行預(yù)約，但想一睹臺(tái)灣鮭魚的游客們，可以到武陵中谷區(qū)域的觀魚臺(tái)進(jìn)行觀賞。

另外，想要在武陵農(nóng)場租用會(huì)議室的團(tuán)體游客們，可以到行政中心進(jìn)行預(yù)約申請(qǐng)。

3.中谷觀賞康養(yǎng)區(qū)

以雪霸國家公園武陵游客服務(wù)中心為軸線，再走0.55km平坦的道路，即可看到中谷區(qū)域的茶莊。在這片區(qū)域有雪霸國家公園管理站、農(nóng)莊文化館、茶園、觀魚臺(tái)，還有一定坡度的觀賞步道，比如：賞鳥賞蝶步道、茶園步道。

另外，臨近雪山山頂、露營管理中心附近，還有一個(gè)三角花園，游客們可以在櫻桃楓中盡情享受芬多精和負(fù)氧離子的洗禮。

4.北谷農(nóng)業(yè)露營區(qū)

沿著武陵路繼續(xù)向前走，山路坡度逐漸上升，這段大概需要走2.85Km的中坡道路，在其東北方向可以看到高山植物園、有機(jī)農(nóng)園、花海區(qū)、雪山。在這片區(qū)域，除了景色秀美的花海區(qū)之外，在高山植物園內(nèi)，還規(guī)劃出著名的武陵公園露營地。

露營地內(nèi)分為露營屋和露營車位，露營屋和露營車位又分為不同的類型，但無論哪種露營方式，游客們都可以白天在生態(tài)水池、水中植物池、草原區(qū)、花海區(qū)盡享美景；同時(shí)登高望遠(yuǎn)，一覽無名峰、中央尖山、南湖大山群峰、桃山、羅葉尾峰的狀況，在夜晚浩渺繁星點(diǎn)綴整個(gè)星空，寂靜又深邃。

對(duì)于想要挑戰(zhàn)雪山的登山愛好者們，可以在北谷農(nóng)業(yè)露營區(qū)的西面，直達(dá)雪山登山口。

5.武陵四秀桃山區(qū)

隨著山路越發(fā)陡峭，從武陵吊橋、武陵山莊進(jìn)入武陵農(nóng)場的終點(diǎn)—武陵四秀桃山區(qū)。在這片區(qū)域，最為著名的當(dāng)屬桃山步道終點(diǎn)的桃山瀑布(又名煙聲瀑布)，這個(gè)從2500米順流而下的高山瀑布，成為無數(shù)游客打卡必經(jīng)之地。

另外，武陵農(nóng)場內(nèi)的武陵四秀(品田山、池有山、桃山、喀拉業(yè)山“四座連峰而得此名”)及雪山群峰，被譽(yù)為臺(tái)灣山岳中膾炙人口的圣山，每年都吸引無數(shù)登山愛好者們。

三、豐富的食宿選擇

在武陵農(nóng)場內(nèi)，除了賓谷區(qū)的武陵國民賓館、溪樓、楓林木屋之外，在南谷和中谷區(qū)域桃花莊、山水館、文康館、和室區(qū)、別館也為游客提供不同類型的住宿場所，這樣分區(qū)段、分地勢、分類型的住宿規(guī)劃設(shè)計(jì)，充分滿足不同目的的游客需求，延長旅游觀賞時(shí)間，增加農(nóng)場內(nèi)住宿收入。

在餐飲供給方面，楓林木屋為游客們提供中西餐休閑甜點(diǎn)；國民賓館內(nèi)為游客們提供自助式早餐、半自助式午餐和自助式晚餐；對(duì)于團(tuán)體游客，還可以在梅花廳(楓味廳)享受八菜一湯或九菜一湯的團(tuán)體餐，但需要提前預(yù)定。

注：餐飲所選食材，大部分是農(nóng)場內(nèi)自產(chǎn)，生態(tài)有機(jī)健康，但由于處在高山農(nóng)場，故餐飲味道比較特殊，要有一定的心理準(zhǔn)備。

四、周到的個(gè)性服務(wù)

從進(jìn)入農(nóng)場到桃山瀑布，無論是住宿、賞櫻、賞楓、賞松，還是露營或登山，都有工作人員進(jìn)行耐心指導(dǎo)，同時(shí)在主干道路上的停泊休閑中心，還設(shè)有殘疾人道路；露營區(qū)內(nèi)不僅提供公共炊煮區(qū)、兒童游客區(qū)、景觀屋等，武陵農(nóng)場內(nèi)增設(shè)了洗滌區(qū)與浴室，這些看似細(xì)小的特色，但卻為游客們留下很深刻的印象，同時(shí)也成為農(nóng)場特色吸引物之一。

五、精深的產(chǎn)品加工

除了武陵農(nóng)場的有機(jī)農(nóng)園內(nèi)盛產(chǎn)各類有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品外，由于日夜溫差大，在海拔高達(dá)2000米的武陵茶園內(nèi)，還有著臺(tái)灣高山茶中的極品：長青茶、長紅茶；另外，引自雪山溪水灌溉，采用自然農(nóng)法栽培的武陵杭白菊，也被譽(yù)為全臺(tái)灣獨(dú)一無二的高山杭菊。

借鑒與思考

在臺(tái)灣眾多農(nóng)場中，武陵農(nóng)場以“春之花海、夏之果蔬、秋之楓紅、冬之瑞雪”為主題為游客們呈現(xiàn)古人所描述的桃源夢境。而這種“桃源夢境”的打造離不開多年精準(zhǔn)的策劃、規(guī)劃：

1.結(jié)合地理優(yōu)勢，充分發(fā)揮特色

與平原農(nóng)場不同，高山農(nóng)場不僅在前期勘測、建設(shè)上存在一定難度，后期運(yùn)營推廣過程中也要充分考慮周邊資源及交通等各種要素。而武陵農(nóng)場不僅在前期開墾荒地，打破地形限制，結(jié)合高山地理優(yōu)勢，種植高山農(nóng)產(chǎn)品、建設(shè)特色步道、形成多主題景區(qū);還通過與客運(yùn)公司、旅游集團(tuán)等的合作，解決交通不便的問題，巧妙讓“高海拔”劣勢轉(zhuǎn)為“高海拔”優(yōu)勢。

2.細(xì)化功能分區(qū)，及時(shí)做好規(guī)劃

從開始傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植，到后期休閑旅游加入，最后轉(zhuǎn)型為觀光生態(tài)型農(nóng)場。每個(gè)過程、每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)設(shè)施的改善，都根據(jù)區(qū)域現(xiàn)狀進(jìn)行完善，分階段、分層次、分目標(biāo)的進(jìn)行推進(jìn)，讓武陵農(nóng)場的各項(xiàng)功能分區(qū)細(xì)化，景觀與人文更加融合，自然資源與歷史資源更加和諧統(tǒng)一。

3.堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，發(fā)展低密高質(zhì)

很多農(nóng)場在發(fā)展過程中，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，往往忽視客流量過多造成農(nóng)場載客量過重，景點(diǎn)出現(xiàn)要么排隊(duì)，要么人擠人的怪像，而武陵農(nóng)場始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先原則，特別是在賞花高峰季節(jié)，采取“訪問預(yù)約限制”，每天只能有6000人進(jìn)入農(nóng)場內(nèi)，提前申請(qǐng)才能進(jìn)入，無預(yù)約不入園。這樣“低密度高質(zhì)量”的發(fā)展，不僅讓武陵農(nóng)場內(nèi)的動(dòng)植物資源得到有效保護(hù)，還很好的確保了農(nóng)場內(nèi)不會(huì)塞車的問題，同時(shí)，也提高了武陵農(nóng)場的游客滿意度。

4.線上線下互促，營銷促銷融合

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大趨勢已勢不可擋。武陵農(nóng)場根據(jù)自身特色優(yōu)勢，將高山農(nóng)產(chǎn)品“搬至網(wǎng)絡(luò)”，讓線上網(wǎng)店與線下實(shí)體互促發(fā)展，讓營銷與促銷相互融合。例如，凡是線下住宿或在武陵農(nóng)場內(nèi)露營的用戶，出示當(dāng)日入住發(fā)票，購買商品享9折優(yōu)惠;參加春游農(nóng)場集章活動(dòng)，達(dá)到要求前100名可獲得住宿兌換券等等。

武陵農(nóng)場就是這樣從細(xì)節(jié)、功能、設(shè)施、服務(wù)到文化、市場等各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷完善，逐漸成為備受游客們青睞，享譽(yù)臺(tái)灣的著名農(nóng)場，愿大陸也能盡早出現(xiàn)這種經(jīng)濟(jì)、生態(tài)并存的多功能性休閑農(nóng)場。

壹度創(chuàng)意專注于農(nóng)旅行業(yè)，致力于鄉(xiāng)村發(fā)展，經(jīng)過二十幾年的認(rèn)真專研，配合近百名國內(nèi)外優(yōu)秀的專家級(jí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已完成近千個(gè)鄉(xiāng)村策劃、規(guī)劃、品牌案例的有效實(shí)施，通過全程一站式服務(wù)為大家打造出最優(yōu)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)低成本高效益。

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