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解讀“魯南網(wǎng)紅”郯國(guó)古城，背后的設(shè)計(jì)邏輯

華泰眾城 ? ? 閱讀 1506

最近，郯國(guó)古城悄悄在山東走紅，開(kāi)街短短三個(gè)多月，抖音相關(guān)話(huà)題瀏覽量超過(guò)3000W。郯國(guó)古城的走紅對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，猶如注入了發(fā)展活水，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐?a href='/jingji/' target=_blank>經(jīng)濟(jì)，也提升了地域文化自信。項(xiàng)目走紅并不是偶然，今天讓我們從“運(yùn)營(yíng)、文化、產(chǎn)品”三個(gè)角度解讀郯國(guó)古城背后的設(shè)計(jì)故事。

一、不可或缺的運(yùn)營(yíng)思維

“運(yùn)營(yíng)思維”即市場(chǎng)化的思維，成功的項(xiàng)目往往把運(yùn)營(yíng)前置，即在建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就要為后期運(yùn)營(yíng)效果服務(wù)。前期，華泰眾城設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多方調(diào)研確定小鎮(zhèn)市場(chǎng)定位、打造具有吸引力的景觀(guān)、合理規(guī)劃游憩路線(xiàn)，并布局當(dāng)?shù)氐?a href='/shangye/' target=_blank>商業(yè)業(yè)態(tài)、融入情景消費(fèi)、打造讓利空間，為郯國(guó)古城做了系統(tǒng)規(guī)劃。

? 業(yè)態(tài)布局——業(yè)態(tài)與建筑的深度融合

古鎮(zhèn)商業(yè)配置的關(guān)鍵點(diǎn)是晚上的消費(fèi)，民宿、酒店、餐飲等是基礎(chǔ)，除此之外還要有一些趣味性的設(shè)置。

郯國(guó)古城規(guī)劃有大型民俗園，古城夜生活體驗(yàn)、古城斷案體驗(yàn)、武文化體驗(yàn)、實(shí)景演藝區(qū)等。通過(guò)一系列趣味性游玩區(qū)域，既把游客吸引進(jìn)來(lái)，也能讓游客駐足流連。在具體的建筑設(shè)計(jì)中，也可以看到業(yè)態(tài)融合的影子，例如：我們?cè)O(shè)計(jì)出可以吃著火鍋看戲的戲樓，把建筑和美食相結(jié)合，打造美食地標(biāo)。

? 交互感營(yíng)造——用建筑提升消費(fèi)體驗(yàn)

商鋪的設(shè)計(jì)方面，我們保留了北方的生活消費(fèi)習(xí)慣，商鋪前均設(shè)置半開(kāi)放式空間，提供更多的商戶(hù)外擺攤位。外擺攤位靈活性強(qiáng)，為前來(lái)游玩的消費(fèi)者和商戶(hù)，營(yíng)造了面對(duì)面的交互空間。

外擺攤位更易招商，能夠幫助景區(qū)運(yùn)營(yíng)方快速回流資金。同時(shí)，規(guī)范化的外擺空間，將街道的寬度始終保持在一個(gè)合理的范圍，更易聚客。

? 讓利設(shè)置——贈(zèng)送商家隱藏的商業(yè)空間

設(shè)計(jì)方要學(xué)會(huì)通過(guò)建筑為商家讓利、為業(yè)主讓利。例如：設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)商鋪時(shí)，在規(guī)劃允許的情況下，盡量把控層高。這樣可以給商家提供做夾層的可能性，相當(dāng)于在固定的區(qū)域內(nèi)做出了一些贈(zèng)送空間。

二、現(xiàn)代語(yǔ)境下講好文化故事

對(duì)于文旅小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代語(yǔ)境下講好地域文化故事，是一個(gè)永恒的論題，但是要論好這個(gè)論題并不簡(jiǎn)單。

? 把握好“仿古系數(shù)”

早些年，華泰眾城曾提出“仿古系數(shù)”這個(gè)詞。不同類(lèi)型的建筑，仿古系數(shù)不同。對(duì)于文化類(lèi)景觀(guān)：于公祠、郯子廟、東海郡守府的設(shè)計(jì)，仿古系數(shù)較高，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格按照春秋規(guī)制設(shè)計(jì)。而對(duì)于休閑娛樂(lè)類(lèi)景觀(guān)：民俗體驗(yàn)、酒店、院子的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則更多的融入現(xiàn)代化的表達(dá)手法，通過(guò)現(xiàn)代語(yǔ)境，賦予建筑更多的時(shí)尚和幾何美感。

? 深究風(fēng)水禮制

風(fēng)水并非封建，而是對(duì)古代建筑禮制和“天人合一”思想的致敬。郯國(guó)古城整體為中軸線(xiàn)設(shè)計(jì)，整體坐北朝南，設(shè)計(jì)蓬勃大氣。每一處建筑的設(shè)計(jì)，都有其合理之處。

例如：在庭院中我們引入南方四水歸堂的設(shè)計(jì)，下雨時(shí)，雨水從四水槽里猶如四條水龍般向院中傾泄，風(fēng)水中，水為財(cái)富之源，四水歸堂寓意為匯聚天下四方之財(cái)氣。

? 融入文化元素：

秋，郯子來(lái)朝，公與之宴。

昭子問(wèn)焉，曰：“少暤氏鳥(niǎo)名官，何故也？”

郯子曰：“吾祖也，我知之。”——《左轉(zhuǎn)》

郯子是少昊的后裔，少昊部落以鳥(niǎo)命官，并將鳥(niǎo)作為部落圖騰。從當(dāng)?shù)氐膫髡f(shuō)和縣志記載中，我們注意到這種神秘的圖騰文化，便在山墻、門(mén)頭、浮雕……融入這種神秘的圖騰符號(hào)，除此之外，關(guān)于郯子的典故傳說(shuō)“鹿乳奉親”、“孔子師郯”等也融入了園區(qū)的設(shè)計(jì)之中。通過(guò)這些文化細(xì)節(jié)的營(yíng)造，既深化了郯國(guó)古城的人文底蘊(yùn)，又增添了園中的文化情趣。

三、一次巧妙的產(chǎn)品創(chuàng)新

傳統(tǒng)意義上，商居總是分離的，我們一直在思考如何在商業(yè)和居住之間找到一種平衡感。“開(kāi)門(mén)見(jiàn)鋪，關(guān)門(mén)見(jiàn)院，鋪?zhàn)舆B著院子。”這種充滿(mǎn)煙火氣的生活方式似乎為我們找到了答案。小時(shí)候北方的集市記憶，在這里進(jìn)一步得到了還原。

? 半開(kāi)放通道——營(yíng)造更多的公共空間

可是問(wèn)題來(lái)了：商鋪結(jié)合之后，就會(huì)擠占道路的公共空間，未來(lái)游客通行就會(huì)變的很擁擠。于是我們通過(guò)設(shè)計(jì)在一樓商鋪營(yíng)造出一段半開(kāi)放式空間。如此一來(lái)，園中道路就變得開(kāi)闊起來(lái)。

? 后門(mén)連接——避免商居干擾

鋪?zhàn)雍驮鹤舆B接的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最重要的就是要規(guī)避商居干擾。建筑師便在鋪?zhàn)雍驮鹤又g設(shè)計(jì)一個(gè)將兩者間隔開(kāi)的圍墻，通過(guò)院子的后門(mén)連接商鋪，院子的正門(mén)則朝向另一側(cè)安靜的街道。二者更像是一種自由組合，既可以分開(kāi)各自獨(dú)立，又可以連接起來(lái)。

? 地域融合——融匯南北精華的院落設(shè)計(jì)

雖然身在北方，但是我們不希望院落的設(shè)計(jì)過(guò)于單一。本次，我們將川西、嶺南、官式等的院落設(shè)計(jì)引入園中，增加院落的靈動(dòng)和設(shè)計(jì)感。細(xì)心觀(guān)察便可瞧見(jiàn)，一個(gè)個(gè)商鋪后面，珍藏著形態(tài)各異的精致院落。

郯國(guó)春秋——郯國(guó)古城宣傳片

郯城，始于西周，興于春秋。一夢(mèng)三千年，恍惚之中，那個(gè)恢弘大氣的郯王城，那個(gè)美輪美奐的古城夜宴，那些充滿(mǎn)智慧的古代圣賢，那些戰(zhàn)鼓雷鳴的古戰(zhàn)場(chǎng)，一一呈現(xiàn)在眼前。郯國(guó)古城宣傳片，以“郯國(guó)春秋”為主題，以一段詩(shī)經(jīng)引入，并以古鳳凰飛翔路線(xiàn)為主線(xiàn)，一一展示了郯國(guó)古城建成后的效果，再現(xiàn)了郯國(guó)王城的昔日輝煌。

結(jié)語(yǔ)：17年文旅之路，我們見(jiàn)證了許多項(xiàng)目的走紅，像郯城這種有豐富文化底蘊(yùn)，卻缺少產(chǎn)業(yè)的地區(qū)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是當(dāng)?shù)匚幕摹扒啻盒逕捠謨?cè)”，經(jīng)濟(jì)的“乘風(fēng)破浪”，同時(shí)也是為當(dāng)?shù)卮蛟炝艘环N“向往的生活”。最適合郯城的并不一定是最美、最時(shí)尚的建筑，而是最符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的建筑。

開(kāi)發(fā)單位：山東東方佳園房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司

郯城偉光匯通文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司

設(shè)計(jì)單位：四川華泰眾城工程設(shè)計(jì)有限公司

總建筑師：付安平、李庭熙

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：余高翔 阮輝 湛發(fā)軍 徐啟航 羅曉琪 謝曄

項(xiàng)目地點(diǎn)：山東臨沂郯城縣

項(xiàng)目規(guī)模：1800畝

設(shè)計(jì)時(shí)間：2017年

注：文章中部分視頻及實(shí)景照片部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除

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