景區(qū)有序開放 市場人氣漸旺
5月3日，湖南懷化市靖州苗族侗族自治縣太陽坪鄉(xiāng)太陽島的向陽農(nóng)莊，小朋友們在親子樂園開心玩耍。 劉杰華攝（中經(jīng)視覺）
剛剛過去的“五一”假期，在多種優(yōu)惠活動“攻勢”下，各地民眾旅游熱情上漲，周邊游、自駕游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著旅游市場復(fù)蘇，疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)也有所上升。為此，各地旅游景區(qū)在做好疫情防控工作前提下，按照分區(qū)分級原則，做到限量開放、有序開放，確保出游民眾玩得開心，更玩得放心——
剛剛過去的“五一”假期，是我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第一個(gè)小長假。與往常相比，今年“五一”假期旅游市場有哪些新特點(diǎn)？各地景區(qū)如何在做好疫情防控前提下有序開放？疫情期間，旅游企業(yè)怎樣逆勢突圍？記者就此作了采訪。
市場活力初現(xiàn)
“疫情發(fā)生后，孩子都沒怎么出過門，趁著‘五一’假期，帶她來郊區(qū)呼吸下新鮮空氣。”北京市民李先生說。假期首日，李先生與家人來到北京紫谷伊甸園景區(qū)野餐。景區(qū)內(nèi)的草坪上扎滿了五顏六色的帳篷，孩子們你追我趕，十分熱鬧。
同一日，在閉館近100天后，故宮博物院恢復(fù)開放。故宮博物院實(shí)行預(yù)約、錯峰、限流參觀，每日限流從原來8萬人次降至5000人次。數(shù)據(jù)顯示，故宮不僅“五一”假期的門票全部售罄，甚至假期后第一個(gè)休息日——5月10日的門票也已售罄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月1日北京共有124家等級景區(qū)開放，331家鄉(xiāng)村民宿恢復(fù)營業(yè)。同時(shí)，北京市文旅局推出御道漫步、古建遺芳、皇城雅韻等10條“漫步北京”精品線路，引導(dǎo)公眾安全有序“逛京城、游京郊”。
從全國層面看，各地文旅系統(tǒng)在做好疫情防控工作前提下，推動行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。5月1日，全國共有8498家A級旅游景區(qū)開放，約占總數(shù)的70%。部分地區(qū)更出臺了各種優(yōu)惠政策，例如門票免費(fèi)、住宿優(yōu)惠、發(fā)放消費(fèi)券等。
以海南為例，三亞蜈支洲島旅游區(qū)推出提前預(yù)訂送景區(qū)門船票及潛水培訓(xùn)考證的“五一能量假期套餐”；呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)發(fā)布“0元勞模特惠”“全國醫(yī)務(wù)工作者免票游”等福利；海口市推出了以“五月的海風(fēng)”為主題的六大優(yōu)惠活動，包括發(fā)放3000萬元鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券，開啟海南免稅優(yōu)惠月等。
在多種優(yōu)惠活動“攻勢”下，各地民眾旅游熱情上漲，黃鶴樓、西湖、鼓浪嶼等景點(diǎn)受到游客青睞，周邊游、自駕游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國共計(jì)接待國內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。旅游市場活力已初步顯現(xiàn)。
疫情防控為先
隨著旅游市場復(fù)蘇，疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)也有所上升。“移動性是旅游業(yè)的天性，游客自由流動帶來了無限制傳播性，熱門景點(diǎn)人流密度在特定時(shí)段易于稠密，又進(jìn)一步加劇了疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)。”北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎表示。
此前，文化和旅游部、國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合印發(fā)通知強(qiáng)調(diào)，各地旅游景區(qū)在做好疫情防控工作前提下，按照分區(qū)分級原則，做到限量開放、有序開放。“五一”假期期間，各地旅游景區(qū)都是怎么做的？
5月3日，北京頤和園景區(qū)入口處，顯示屏上實(shí)時(shí)更新著在園人數(shù)。“我們提前在微信公眾號上預(yù)約了門票，現(xiàn)場售票全都取消了。”游客王女士一邊說著一邊跟著隊(duì)伍向前挪動。經(jīng)身份核驗(yàn)、體溫測量合格后，王女士順利進(jìn)入園區(qū)。
針對假期游客突增情況，頤和園實(shí)施分時(shí)入園措施，根據(jù)客流規(guī)模實(shí)施預(yù)警管理，并設(shè)置單行游覽線路防止游客對流。園區(qū)內(nèi)每隔幾米便有一位手持提示牌的疏導(dǎo)員，引導(dǎo)游客按規(guī)定路線游覽，確保游客不聚集、不扎堆，文明有序參觀。
類似的疫情防控舉措，也出現(xiàn)在杭州千島湖、成都寬窄巷子、秦始皇兵馬俑博物館等景區(qū)。各地嚴(yán)格執(zhí)行接待量不超過核定最大承載量30%的要求。
以泰山景區(qū)為例，由于出現(xiàn)局部擁堵情況，景區(qū)連發(fā)3條通告控制客流。5月1日22時(shí)06分，泰山景區(qū)發(fā)布通告稱，截至當(dāng)天22時(shí)05分，泰山景區(qū)游客量達(dá)到最大承載量的25%，已暫停售票。23時(shí)25分再發(fā)布通告稱，自5月2日起實(shí)行分時(shí)預(yù)約制度。23時(shí)30分又發(fā)布通告，決定在日出后實(shí)行分區(qū)分時(shí)通行措施。
近端疏導(dǎo)、遠(yuǎn)端限流的防控措施效果明顯。據(jù)文化和旅游部消息，全國各地景區(qū)基本做到了限量、錯峰、安全、有序開放。不過，預(yù)約和限流政策讓部分沒能買到門票的游客感到沮喪。吳必虎表示，目前國內(nèi)疫情尚未結(jié)束，境外輸入壓力仍在增大，旅游景區(qū)要時(shí)刻繃緊防控弦，因地制宜制定嚴(yán)密可操作的實(shí)施方案。
“限量總體控制是景區(qū)疫情防控和安全有序開放的根本前提。”中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超認(rèn)為，現(xiàn)階段景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的本質(zhì)屬于“底線管理”，應(yīng)以確保游客生命安全作為管理第一要務(wù)，“力求做到游客既能有序進(jìn)得去，又能馬上散得開”。
“云游”受到熱捧
出于對疫情的擔(dān)心，選擇“宅”在家里過“五一”的人也不在少數(shù)，各大平臺提供的VR產(chǎn)品、旅游直播、線上觀光等服務(wù)使得“足不出戶盡觀天下”成為現(xiàn)實(shí)，線上“云游”受到熱捧。
5月1日至5日，抖音推出“云端旅游局”直播活動，包括“不可思議的探險(xiǎn)”“走遍美好中國”“舌尖上的城市”等板塊，讓觀? ?跟隨鏡頭走進(jìn)云南大理、新疆喀納斯、浙江普陀山、珠穆朗瑪峰等景區(qū)。
此前，為了減緩疫情沖擊，早有多家景點(diǎn)開啟“云游”模式，滿足公眾“疫”時(shí)需求。
攜程發(fā)起了“景區(qū)云旅游”活動，聯(lián)合8家供應(yīng)商免費(fèi)開放超過3000家景區(qū)近7000種語音導(dǎo)覽產(chǎn)品；敦煌研究院和騰訊聯(lián)合推出微信小程序“云游敦煌”，用戶動動手指便可以360度探索全景數(shù)字洞窟；馬蜂窩旅游與快手短視頻聯(lián)合推出“云游全球博物館”系列，以直播形式帶領(lǐng)觀眾線上游覽著名博物館和美術(shù)館……
從語音、圖文到VR，再到直播，“云游”的表現(xiàn)形式層出不窮，給公眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。中國旅游研究院景區(qū)研究專家戰(zhàn)冬梅表示，“云游”把握住了疫情時(shí)期的市場需求，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展又為景點(diǎn)開展云服務(wù)提供了較為成熟的技術(shù)支持，推動“云游”從概念走向現(xiàn)實(shí)。
“‘云游’有不可替代的價(jià)值。例如，節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，突破天氣、交通、客流量等客觀因素局限，讓游客足不出戶就能擁有詩和遠(yuǎn)方。”戰(zhàn)冬梅表示，“云游”不僅是“疫”時(shí)之需，疫情之后，人們在線下出行前還可以通過“云游”方式選擇和提前了解目的地，作足攻略，以便獲得更好的游覽體驗(yàn)。
目前，有越來越多的景點(diǎn)加入“云游”行列。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政表示，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚(yáng)，成為新的熱點(diǎn)和趨勢。下一步，文旅部將加快發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，推動文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級。
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