沖吧,小朋友!
自然堂「沖吧,小朋友!」
奧美旗下蘇豪坊
2020 年,對每個畢業(yè)生來說都是特別漫長的一年,在特殊的大環(huán)境下,挺過了畢業(yè)季,熬過了求職季,終于等到了十月的入職季。推開陌生而魔幻的職場大門,新鮮人們都領到了一個共同的名字 —「小朋友」。懷揣著夢想的「小朋友」,將如何快速適應職場規(guī)則?
為此,奧美旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧,小朋友!》,聯(lián)合B站UP主進行內(nèi)容共創(chuàng), 謹以此片獻給所有初入職場的新鮮人,鼓勵「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢。
策劃洞察
前輩們口中的「小朋友」
竟是打破職場臉譜化的新生力
創(chuàng)意團隊在挖掘洞察時發(fā)現(xiàn),「小朋友」這個名稱背后所代表的青澀與勇氣,無論是新人還是前輩們,都能與之產(chǎn)生強烈共鳴,因為每個人都曾經(jīng)是公司里的那個「小朋友」。但在職場規(guī)則下,許多人都逐漸戴上了不同的臉譜,也只有「小朋友」才是職場里最無所畏懼、橫沖直撞的那一個。
創(chuàng)意團隊將職場新人們的痛點通過「小朋友」這個人設關鍵詞來具象化,并且通過情景化的創(chuàng)意展現(xiàn)「魔幻職場」。自然堂的這波創(chuàng)意營銷玩出了全新的立意,不再以品牌或產(chǎn)品本身作為創(chuàng)意主體,而是將溝通的受眾群體變成整個創(chuàng)意策略的主角。
破圈傳播
從 Z 世代社區(qū)輻射全網(wǎng)
跨平臺矩陣打造熱點話題
如何跟上年輕人的傳播語言?許多品牌希望在B站能夠找到答案。在這個日益龐大的年輕世代的聚集平臺,你看到的不僅僅是「 18 - 25 歲月活用戶超過 1 億」這樣的直觀數(shù)據(jù),更是具有獨特生態(tài)的 Z 世代文化樂園。
在這里,每個人都是「小朋友」,可以保持最純粹的初心與熱情,和所有志同道合的伙伴們一起分享自己的愛好與見解。同時,想要在這里打開與年輕社群交流通道的品牌也都是「小朋友」, 他們需要真實地學習與聆聽屬于年輕人的心聲,并且用他們的語言來與之進行有效的溝通。
此次自然堂攜手B站百萬粉絲Up主 — Vivekatt ,共創(chuàng)出了廣告片中專屬于年輕群體的獨特表達 — 夸張的道具配合臉譜型人物,將生活場景二次元化。這樣的內(nèi)容創(chuàng)意不僅能在B站引發(fā)廣泛共鳴,通過主題性再創(chuàng)作以及配合外圍媒體矩陣,勢必成功破圈,創(chuàng)造跨平臺熱搜話題,引發(fā)更多緯度的傳播效應。
品牌核心
升級美妝品類營銷模式
內(nèi)容共創(chuàng)直擊年輕社群
自然堂作為國民美妝行業(yè)的領軍品牌,不斷研發(fā)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足更多年輕消費者的需求。同時,自然堂在推廣品牌營銷戰(zhàn)役時也始終保持旺盛的生命力,勇于突破傳統(tǒng)美妝品類營銷模式,精準洞察當下年輕社群的「痛點」,通過覆蓋 Bilibili 等 Z 時代聚集的網(wǎng)絡平臺以及與UP主內(nèi)容共創(chuàng)的形式,達成與目標消費群體的深度共鳴。
有別于「先賣情懷再賣貨」的銷售導向營銷,在策劃此次營銷方案的初期,便將立意植根于建立年輕族群與品牌的情感聯(lián)結。對此, 伽藍集團自然堂市場部總經(jīng)理程佩珩也表示,「自然堂期望聽到更多年輕人的聲音,希望贊美和鼓勵職場年輕力,幫助年輕人勇敢做最美的自己。」
廣告圈大佬
的內(nèi)心獨白
我也曾經(jīng)是那個
沒有名字的「小朋友」
當越來越多的品牌開始將目光轉向更為年輕的消費族群,這也恰恰給到了廣告和營銷行業(yè)中的職場新人勇敢表達的絕佳機會。資深文案抓破腦袋鉆研的新興網(wǎng)絡流行語,可能只是「小朋友」們和伙伴的日常對話;創(chuàng)意大師使出渾身解數(shù)的炫目后期,可能傳播效果不如「小朋友」們五分鐘自制的鬼畜視頻。
培養(yǎng)優(yōu)秀的新人是企業(yè)確保永續(xù)活力的基礎,小朋友仰慕的行業(yè)大佬也都曾是沒有名字的小朋友,應該在職場上鼓勵他們揮灑自己的新鮮生命力。品牌需要打動及感動受眾,年輕消費者更是需要被陪伴及鼓勵。我們基于這樣的洞察為客戶量身定制,將年輕受眾擺在創(chuàng)意發(fā)展的核心,從年輕人視角出發(fā)用心講述屬于他們的故事。
此次自然堂的創(chuàng)意營銷團隊中,也匯聚了眾多「小朋友」們的熱情與汗水。相信每一句稚嫩而熱血的發(fā)聲,終將被這時代的樂章所記錄。
沖吧,小朋友!保持你本來的樣子,因為,你們本來就很美!
??「沖吧,小朋友!」完整視頻
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