（一）市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)
隨著旅游者收入水平和需求層次的提高，也隨著旅游者出國(guó)旅游次數(shù)的增加，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統(tǒng)的旅游方式，而趨于追求能夠滿足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式。現(xiàn)代旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)。每一種細(xì)分市場(chǎng)都具有其獨(dú)特之點(diǎn)，能夠滿足某一類型旅游者的特殊需求。旅游組織者將注重從更深層次來(lái)開發(fā)人們的旅游需求，根據(jù)人們的年齡、職業(yè)、愛好等不同情況組織各具特色的旅游產(chǎn)品來(lái)面向不同的細(xì)分市場(chǎng)。特殊旅游、專題旅游也越加盛行。除過(guò)傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游外，目前比較盛行的旅游方式有：宗教旅游，探險(xiǎn)旅游，考古旅游，修學(xué)旅游，蜜月旅游，購(gòu)物旅游，獎(jiǎng)勵(lì)旅游，民族風(fēng)俗旅游等等。每一種旅游方式又可以進(jìn)一步細(xì)分。中國(guó)國(guó)家旅游局于1991年5月向國(guó)際旅游市場(chǎng)推出了首批14項(xiàng)國(guó)家級(jí)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富了中國(guó)旅游的產(chǎn)品類型。隨著國(guó)際游客對(duì)特殊旅游需求的增加，人們期待著更多、更為豐富多采的專題旅游路線的不斷推出。
（二）從觀光型旅游為主向度假型旅游為主轉(zhuǎn)變
根據(jù)對(duì)日本出國(guó)游客的調(diào)查，近年來(lái)日本每年出國(guó)游客中有2／3是重復(fù)出國(guó)。而美、英、德、法等國(guó)重復(fù)出國(guó)游客所占的比例更高。由于每年出國(guó)旅游已成為一種生活定式，越來(lái)越多的游客已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間長(zhǎng)途跋涉、疲于奔命的旅游方式。旅游目的也從傳統(tǒng)的開闊眼界、增長(zhǎng)見識(shí)向通過(guò)旅游使身心得到放松和休息、陶冶生活情趣等轉(zhuǎn)變。在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，觀光型旅游并不會(huì)完全失去市場(chǎng)，但在傳統(tǒng)的旅游客源國(guó)家中度假旅游將更為盛行，將會(huì)逐步取代觀光旅游成為國(guó)際旅游的主體。世界上旅游度假勝地如地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)仍將是國(guó)際旅游者集中的地區(qū)。在東亞、太平洋地區(qū)，夏威夷及具有豐富海灘資源的泰國(guó)、印尼將會(huì)是旅游者熱衷于選擇的目標(biāo)。而主要吸引商務(wù)和購(gòu)物客人的城市型旅游地如香港、新加坡、臺(tái)灣、南朝鮮將會(huì)在度假旅游浪潮中失去一部分市場(chǎng)。到本世紀(jì)末，泰國(guó)、夏威夷將會(huì)取代香港、新加坡成為東亞、太平洋地區(qū)第一和第二位的旅游接待地。中國(guó)的國(guó)際旅游客源以觀光型為主，但中國(guó)具有豐富的山水風(fēng)光和海灘資源，為了適應(yīng)未來(lái)世界旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，就必須改變中國(guó)旅游產(chǎn)品的單一結(jié)構(gòu)，開發(fā)度假旅游資源，以吸引國(guó)際客源的主流。

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