(1)大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)大眾體育旅游向前發(fā)展，同時民間體育賽事、國內(nèi)國際體育賽事的觀看與參與也將會大大增多。(2)體育機構(gòu)與旅游機構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會加大。同時，包括賽事（如F1）、節(jié)慶（如蒙古族那達(dá)慕）、特色活動等在內(nèi)的大型體育活動，對于地區(qū)旅游的拉動作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。(3)體育旅游投資也會成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個熱點，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項目、相關(guān)的小品等。(4)體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場化運作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。 (綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院)

奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響 18:04 每一屆奧運會都會給舉辦國在建筑、交通、市容環(huán)境等方面帶來巨大效益，但奧運經(jīng)濟的第一受益者首先是旅游業(yè)。從歷屆奧運舉辦城市的經(jīng)驗來看，通過周密地推廣“奧運―旅游”計劃，奧運會可以帶來旅游業(yè)的實質(zhì)性增長，而且這種增長可從奧運申辦成功之日起一直持續(xù)到奧運會過后的相當(dāng)長的一段時間。 在1992年巴塞羅那奧運會之前，巴塞羅那的旅游業(yè)時常疲軟，其收入只占到GDP的1-2%。而受舉辦奧運會的影響，1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運會10年后的2002年，巴塞羅那接待游客人次數(shù)增加了500%。巴塞羅那在旅游目的城市地排名中的變化也體現(xiàn)了這次成功的奧運會旅游業(yè)效應(yīng)：1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位。 在悉尼奧運會舉辦時，澳大利亞的入境游客創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)到4931萬人.比1999年增長了11個百分點。奧運后三個月內(nèi)，入境旅游增長15%，并增加了3.2億美元的外匯收入。在奧運后的2年里，由于受到2001年的9?11事件影響，這種快速增長的勢頭有所減緩，但依然比舉辦奧運會前接待入境游客人數(shù)最高的年份――1999年――增長了約8%。悉尼奧運會后最突出的收益，就是會展旅游的持續(xù)增長。自1993年悉尼贏得奧運會主辦權(quán)以來，澳大利亞在國際會議市場的排名也直線上升。按會議數(shù)量計算，1999年澳大利亞在世界各國中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超過了法國、西班牙、意大利等旅游目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由于這種會議旅游的快速增長，促進(jìn)了澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。1990年，會議、商務(wù)旅游僅占國內(nèi)游的15%。2001年，會議、商務(wù)旅游一舉占到了20%，提高了5%。 根據(jù)對巴塞羅那及悉尼奧運對舉辦國旅游業(yè)影響的簡單分析，再結(jié)合我國自身的現(xiàn)有情況，2008年奧運會對我國旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)以下幾個方面： 1、改善旅游環(huán)境，樹立國際旅游大都市良好形象 2008奧運會北京將作為主辦國迎來各國的體育健兒，于此同時北京也將接待大量的各國政府，媒體及游客。主辦國北京將接受他們來自全方面的檢查。一踏入北京他們將感受到東方古國的熱情、活力、魅力。古老的國家以此再次展現(xiàn)其深厚的文化，同時奧運精神將在這里綻放。北京的各項旅游設(shè)施將受到全面檢查。 2、旅游人數(shù)將會大量的增加 奧運會期間會有來自世界各地的運動員、教練員、隨隊工作人員及記者。除此之外，必有? ?量的支持者和海外觀眾。可以看出，奧運會可以為主辦國帶來大量的客源（以上所述人員均會停留至少超過一晚），因此會給舉辦地帶來可觀的直接的經(jīng)濟效益。這是奧運會所產(chǎn)生的短期經(jīng)濟效益。過去幾屆奧運會期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境游客23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。而在2000年悉尼奧運會期間、除了數(shù)萬名運動員、官員、以及120000多名記者外，在奧運會短短的16天時間里，悉尼史無前例的接待了100多萬人次，其中比賽時間共接待外國游客50萬人次。澳大利亞旅游部的資料顯示，2000年澳大利亞的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11萬名專程為奧運會而來的游客中有88%為奧運會的回頭客。 3、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使之日趨完善，豐富和多樣 奧運會不僅帶給我們了全球最頂級的賽事，也帶來了奧運經(jīng)濟這個新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。因此作為奧運第一受益人的旅游產(chǎn)業(yè)更是如此。 從宏觀上來看，由于大規(guī)模的旅游需求增加，相應(yīng)的就會帶動旅游供給增加，以賺取增加的旅游收入。從規(guī)模上講，旅游業(yè)將得到巨大的發(fā)展。從另一方面來看，旅游者的消費結(jié)構(gòu)會呈現(xiàn)出多層次的非單一結(jié)構(gòu)特點。通常旅游者在旅游消費中要涉及到交通、住宿、餐飲、景點游覽、購物、娛樂等消費，這些環(huán)節(jié)縱向組成了旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。旅游者的顯著增加，帶來的是大量的外匯和國內(nèi)貨幣的流通。旅游收入分配到各個消費環(huán)節(jié)，必定促進(jìn)各環(huán)節(jié)質(zhì)量和數(shù)量的提高，這樣也可以滿足不斷增加的旅游需求；反過來各個環(huán)節(jié)的完善，如娛樂設(shè)施的擴建和娛樂項目的豐富，本身會增加我國旅游業(yè)的亮點，這也為吸引更多的游客奠定了基礎(chǔ)。 4、提升經(jīng)營品質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量，增強國際競爭力 對主辦國的各項硬件設(shè)施的完善的同時，也應(yīng)看到其軟件的不足。 在改革開放以來的二十多年間，北京旅游業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，成為北京國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。但是與國際先進(jìn)水平相比，經(jīng)營品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量仍存在一定差距。奧運會的舉辦，將吸引大量的國際旅游商進(jìn)入北京旅游市場，他們先進(jìn)的經(jīng)營管理理念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ剑瑢⒂辛Φ赝苿颖本┞糜螛I(yè)發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量，增強國際競爭力。這是奧運服務(wù)接待的需要，也是北京旅游業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。 5、積極拉動當(dāng)?shù)丶爸苓吢糜慰焖侔l(fā)展 每屆奧運會不光會帶動主辦國的旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，也會帶來整片區(qū)域旅游的快速增長。如都靈冬奧會他不僅讓德國都靈的冬季旅游大受歡迎也帶動了整個北歐的冬季旅游。北京奧運會在此也做了詳細(xì)的考慮，才會將馬術(shù)移至香港他所帶來的影響不僅僅會是奧運會這么簡單，它帶來的將是香港旅游的另一片天空。同時亞洲將會成為一個新的旅游熱點，神秘的東方一直是外國游客向往的地方，奧運會又在此舉辦他所帶來的旅游發(fā)展也將會是空前的。同時，對國內(nèi)一些對體育并不十分感興趣的旅游者來說，在奧運會舉辦期間，這些人將會選擇北京以外的目的地，這勢必增加國內(nèi)其它旅游目的地的游客量。 總之，08年奧運會的舉辦對我國旅游業(yè)的帶動作用是非常巨大和明顯的，將為我國旅游業(yè)的發(fā)展增添新的活力，帶來前所未有的機遇。參考資料： [摘要] 旅游業(yè)是2008年北京奧運會最大的經(jīng)濟受益點，無論是在奧運會建設(shè)期間還是比賽期間來京旅游的人數(shù)都會大幅度增長，北京旅游市場將出現(xiàn)“過飽和”狀態(tài)，奧運旅游的“排擠效應(yīng)”也會凸現(xiàn)出來。河北省應(yīng)該利用北京奧運旅游“排擠效應(yīng)”之機，發(fā)展本省旅游業(yè)，全面推進(jìn)旅 游大省向旅游強省的轉(zhuǎn)變。 （中經(jīng)評論?北京）旅游吸引物分為場所吸引物和時間吸引物，而大型事件活動目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，振奮旅游經(jīng)濟的重要方式。事件活動的舉辦不僅集中了大眾媒體的傳播報道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美譽度，從而大大增強旅游吸引力和鮮明的城市形象，而且事件旅游活動對舉辦地具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟意義和社會意義。旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一，它將不僅對奧運主辦國的旅游和旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，而且還會很大程度上影響更大范圍地區(qū)內(nèi)的旅游和旅游業(yè)的發(fā)展。 一、奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響 奧林匹克運動會對舉辦國旅游業(yè)發(fā)展的巨大影響，已為歷屆奧運會所證明。 （一）奧運會的入境旅游效應(yīng) 資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境的游客分別達(dá)到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。2000年悉尼奧運會給澳大利亞的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。在旅游與奧運的結(jié)合上，比以往任何一屆都做得更好。據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計，從1994到2004年，澳大利亞海外游客增加了132萬人，本地游客增加了17.4萬人，新增加的旅游生意為澳大利亞賺取了30億澳元的外匯。悉尼奧運會與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗表明，奧運會作為超大型“人文旅游品牌”，其對國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動，其地位無可替代。 （二）奧運會迅速提升了舉辦國的旅游品牌形象 奧運旅游還會達(dá)到在平常狀態(tài)下不可能有的形象效應(yīng)，即對承辦地的形象塑造和改善作用。 1、奧運會提升了澳大利亞的旅游形象品牌 數(shù)據(jù)表明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。研究結(jié)果表明：悉尼奧運會后，人們對于悉尼和澳大利亞的關(guān)注程度及其所獲得的相關(guān)知識都有所提高;人們對于澳大利亞品牌的認(rèn)知有了極大的提高，激發(fā)了更多人訪問悉尼和澳大利亞的興趣。 2、借助奧運的宣傳效應(yīng)，希臘樹立新的旅游形象 雅典奧運會之后的2005年、2006年兩年，希臘的入境游人數(shù)和旅游收入均以較快的速度在增長。2004年到2006年，希臘的國際旅游人數(shù)從1212萬增加到1375萬，旅游收入從103億歐元增加到117億歐元。雅典奧運會不僅深遠(yuǎn)地影響了希臘，連土耳其在2004年上半年游客人數(shù)都竄升40%。 可見，奧運會對主辦城市和主辦國形象宣傳的促進(jìn)作用同樣不可低估。 （三）提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平 奧運會作為一種特殊的節(jié)事，從接待內(nèi)容和檔次上為主辦地的旅游吸引物和旅游產(chǎn)品序列帶來了有益的增加，并且這是一種具有國際性吸引力的旅游產(chǎn)品增加。為了履行主辦城市的承諾和義務(wù)，迎接大量奧運會參與者和旅游者，主辦地必須從數(shù)量和質(zhì)量上增加和改進(jìn)住宿接待設(shè)施和商務(wù)活動設(shè)施，這就提升了主辦地旅游的供給能力，而且奧運會主辦城市往往借助奧運會加大城市基礎(chǔ)設(shè)施投入，促進(jìn)城市更新，這種舉措直接提升了城市旅游的內(nèi)部和外部可進(jìn)入性。極大地改善了舉辦國旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)，提高了旅游服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造了一流旅游環(huán)境，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。 二、奧運為河北旅游提供良機 （一）擠出效應(yīng)的產(chǎn)生原因 奧運會在產(chǎn)生旅游“拉力”的同時，還伴生著“推力”，即奧運會對旅游者的“排斥力”，集中體現(xiàn)為奧運會期間對旅游活動的“擠出效應(yīng)”。奧運旅游的擠出效應(yīng)指的是奧運會的召開將促使原打算在賽事主辦? ?市發(fā)生的國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)移到國內(nèi)其他地區(qū)。 從主辦城市/地區(qū)角度看，奧運會可能帶來“反感效應(yīng)”，即迫使主辦城市/地區(qū)居民在節(jié)事期間離開其居住地外出旅游，因為他們希望免受節(jié)事活動以及節(jié)事帶來的大量入境旅游者的干擾。從主辦國角度看，奧運會可能帶來“轉(zhuǎn)換效應(yīng)”，即可能促使原來可能發(fā)生的國內(nèi)旅游者（包括度假者和商務(wù)旅游者）轉(zhuǎn)移到國內(nèi)其他地區(qū)，原因是人們認(rèn)為奧運會的舉辦將干擾正常的旅游活動和目的地價格水平。這兩種效應(yīng)都是奧運會對國內(nèi)旅游的“擠出” 奧運會對旅游活動的“擠出效應(yīng)”在往屆奧運會中基本都有體現(xiàn)，當(dāng)然強度有所不同。 （二）擠出效應(yīng)對河北旅游的現(xiàn)實意義 李曉光認(rèn)為2008北京奧運會是我國旅游業(yè)趕超先進(jìn)水平的千載難逢的歷史機遇，不僅僅給北京旅游業(yè)帶來巨大商機，而且對全國的旅游業(yè)發(fā)展都有十分積極的促進(jìn)作用。 河北具有環(huán)繞北京的地理優(yōu)勢，眾多的旅游資源。河北省旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，擁有世界文化遺產(chǎn)3處，國家級歷史文化名城5座，避暑山莊、北戴河、白洋淀等景點家喻戶曉。兩年來新評A級景區(qū)85處，總量達(dá)到176處，其中5A級景區(qū)3處、4A級景區(qū)41處、3A級景區(qū)46處。 三、河北針對奧運旅游的舉措 “樹立奧運機遇意識、積極開展跨區(qū)域、多領(lǐng)域的聯(lián)合促銷，最大限度地吸引各種偏好的潛在旅游者，將奧運會旅游帶來的利益在空間上充分?jǐn)U散”將成為河北省借助奧運發(fā)展旅游業(yè)的主導(dǎo)思想。 為此河北已經(jīng)從以下方面進(jìn)行了努力與嘗試: （一）加大宣傳力度，打造精品線路 河北省推出了冀東海濱度假、承德皇家風(fēng)情、京北草原風(fēng)光、塞北壩上、京郊太行風(fēng)光、燕趙文化、冀東南民俗風(fēng)情等20余條精品旅游線路，將全省的部分精華景區(qū)編排成十幾條奧運旅游精品線路，如北京－秦皇島－承德、北京－遵化－唐山－秦皇島、北京－金山嶺－承德－圍場、北京－宣化－張家口、北京－保定－石家莊、北京－廊坊－天津等;并主打“唐山秦皇島承德奧運旅游黃金線路”。并推出以“奧運北京，旅游承德”為主題的系列促銷活動。 （二）加強軟件建設(shè)，提升旅游接待人員素質(zhì) 河北省的各旅行社、賓館飯店等社會旅游服務(wù)單位正不斷加強軟硬件建設(shè)，加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，主動與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，與奧運理念接軌，全面提高人員素質(zhì)，省旅游局制定了《全省旅游行業(yè)迎奧運培訓(xùn)方案》，重點培訓(xùn)奧運基本知識、禮節(jié)禮儀、應(yīng)用外語、不同國家不同民族風(fēng)俗習(xí)慣和衛(wèi)生救護(hù)知識。強化以西餐為主的餐飲技能培訓(xùn)，保證海外游客吃到地道可口的飯菜。2007年下半年舉辦了以“迎奧運、展風(fēng)采”為主題的第三屆全省導(dǎo)游員技能大賽、第二屆未來導(dǎo)游之星大賽和飯店服務(wù)技能大賽。積極備戰(zhàn)2008年奧運會服務(wù)工作。 四、河北奧運旅游行動的深層次思考 陳林祥認(rèn)為2008年北京奧運會將給中國經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來無限商機，國內(nèi)旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)整合旅游資源，發(fā)展中國旅游業(yè)。舉辦奧運會是在觀念和體制層次促進(jìn)我國旅游業(yè)改革的好機會，河北應(yīng)對旅游軟實力的潛在促進(jìn)作用更應(yīng)該予以重視。 河北的奧運旅游行動應(yīng)當(dāng)注重以下三個結(jié)合： （一）把奧運同優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)結(jié)合起來 奧運會可為舉辦城市旅游產(chǎn)品開發(fā)提供強大動力，河北應(yīng)當(dāng)把握奧運機遇，切實推動旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。深入挖掘和利用城市歷史資源，通過開展建筑、街區(qū)、社區(qū)旅游，使河北的魅力得以展現(xiàn)，城市旅游產(chǎn)品得以豐富、活化和自成一體。 （二）把奧運同優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合起來 拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，延伸產(chǎn)業(yè)范圍，優(yōu) 化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是奧運城市發(fā)展旅游經(jīng)濟的一個中心任務(wù)。從產(chǎn)業(yè)角度而論，河北旅游 北京市旅游局副局長熊玉梅女士近日在北京說，將舉辦2008年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機。她表示，從現(xiàn)在起到2008年，北京將大力加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時提高旅游服務(wù)水平，為中外游客提供良好的旅游環(huán)境。以下請聽本臺記者陳杰采寫的詳細(xì)報道： 北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，從而使其擁有了世界一流的獨特旅游資源，每年吸引著眾多的海內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計，2004年北京共接待海外游客300多萬人次、國內(nèi)游客1億人次左右，旅游總收入達(dá)1300多億元人民幣。 2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅游業(yè)的發(fā)展面臨著一次歷史性的機遇。北京市旅游局副局長熊玉梅女士說： “根據(jù)（北京市）旅游局的預(yù)測，2005年至2007年，北京的入境游客每年將增長7到8個百分點，而2008年的增長率會達(dá)到13％。據(jù)此，2008年北京將迎來440萬海外游客，（中國）內(nèi)地到京游客會達(dá)到1?5億人次。” 這位官員指出，為把握舉辦奧運給北京旅游業(yè)發(fā)展帶來的巨大商機，給國內(nèi)外游客創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，北京正在改進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題。她分析說，雖然與過去相比，北京旅游業(yè)已有了長足的發(fā)展，但與世界上發(fā)達(dá)的旅游城市相比，仍存在著一些不足，比如，星級飯店還不夠多、相當(dāng)一部分景區(qū)的環(huán)境有待進(jìn)一步改善、旅游信息服務(wù)不夠通暢等。 為此，北京市旅游局副局長熊玉梅女士指出，從現(xiàn)在起到2008年的三年時間內(nèi)，北京將加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時努力提高旅游服務(wù)水平。她說： “（北京要）在旅游飯店和旅游景區(qū)（的建設(shè)）上下一番功夫。在旅游飯店（方面），（北京現(xiàn)有630家星級飯店，）在申辦奧運會時（北京）就承諾（到2008年）要（建）有800家星級飯店。我們要通過（對現(xiàn)有的飯店進(jìn)行）更新改造、提高星級（等措施）來達(dá)到這個目標(biāo)。” 她說，為改善景區(qū)的環(huán)境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用于一些重點景區(qū)的道路建設(shè)、環(huán)境整治及生態(tài)保護(hù)等。與此同時，北京還對景區(qū)的售票點、旅游商店、餐廳、刷卡機等進(jìn)行了改造或建設(shè)。 此外，北京還正在大力提高旅游服務(wù)水平。據(jù)了解，北京將建設(shè)旅游信息中心，該中心集旅游信息、車票預(yù)訂、接待、客運等多種功能于一體，向游客提供食宿、出行、導(dǎo)游、購物、娛樂等全方位的服務(wù)。北京市旅游局還計劃在三年內(nèi)培訓(xùn)一批在各個旅游行業(yè)工作的服務(wù)人員，重點提高他們的服務(wù)技能及外語口語能力，從而提高北京市旅游業(yè)從業(yè)人員的整體服務(wù)水平 奧運會不僅是一場體育盛會，也是一場旅游盛會。根據(jù)前幾屆奧運會的經(jīng)驗，奧運會的舉辦能夠帶來大量的國際旅游者和旅游外匯收入。北京奧組委預(yù)測，北京奧運會期間來京觀看比賽的人數(shù)約為640萬，其中約有15%至20%為海外游客，他們在京期間用于吃、住、游、購等方面的支出將非常可觀。 面對誘人的“奧運蛋糕”，旅游業(yè)者都躍躍欲試。然而，一些令人擔(dān)憂的事情也逐漸顯現(xiàn)出來，比如，國內(nèi)旅行社無法參與奧運門票的銷售和代理，使得旅行社很難設(shè)計針對奧運會的旅游產(chǎn)品；奧運會期間舉辦地酒店、車輛、導(dǎo)游、餐飲等價格會大幅上漲，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)的境外來華觀光游客有意避開2008年，一些以這些游客為主要目標(biāo)市場的旅游企業(yè)非但不會因奧運得利，反而可能遭受損失，等等。 旅游業(yè)在分享“奧運蛋糕”的過程中怎樣規(guī)避這? ?限制因素？旅游業(yè)到底能分到多少“奧運蛋糕”？日前在北京舉行的第四屆“中國旅游發(fā)展?北京對話”上，來自政府管理部門、旅游高校、旅游研究部門、知名旅游企業(yè)的代表就這些話題展開了討論。 奧運會將助推中國旅游業(yè)發(fā)展 北京市旅游局副局長熊玉梅認(rèn)為，對于中國和北京的旅游業(yè)來說，舉辦奧運會都是一個非常好的發(fā)展機會。首先，它對于中國和北京旅游形象的提升非常有利，因為在籌備奧運會的七年中，許多媒體聚焦北京，報道籌備過程。 據(jù)統(tǒng)計，奧運會期間將有數(shù)萬名中外記者來到北京，全方位地報道北京和奧運會；將有超過40億觀眾和媒體受眾了解北京和奧運會。北京成為全世界矚目的焦點，北京和中國的旅游品牌形象將得到迅速提升。 提升城市的形象，無疑會給旅游業(yè)在奧運會前后的發(fā)展起到很好的推動作用。北京今年已迎接了400萬入境旅游者，預(yù)計全年接待海外旅游者將達(dá)到420萬。僅僅用了五年時間，就從300萬達(dá)到400萬，應(yīng)該說，奧運會的影響力功不可沒。 熊玉梅說，其次，旅游業(yè)的發(fā)展還可使城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得很大發(fā)展，反過來又為旅游服務(wù)提供了非常好的條件。第三，籌辦奧運會使北京市民文明素質(zhì)有很大的提高，城市的好客度也提高了，這將促進(jìn)北京旅游的發(fā)展。第四，北京的旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，包括飯店、旅行社和旅游景區(qū)，它們的接待水平、人員素質(zhì)也在不斷提高。第五，奧運會的舉辦給北京增加了很多旅游資源，“鳥巢”、“水立方”等很多體育場館都會成為新的旅游熱點。 她強調(diào)，舉辦奧運會所帶來的巨大投資，將改善北京的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游環(huán)境質(zhì)量，也能使旅游服務(wù)質(zhì)量得以顯著提高，從而帶動旅游行業(yè)水平的全面提高。 諸多因素制約 旅游業(yè)分享“奧運蛋糕” “奧運蛋糕”固然好吃，但要吃到卻不容易。在中國旅行社總社總裁莫躍明看來，分享“奧運蛋糕”面臨著許多制約因素。 莫躍明認(rèn)為，首先，在整個奧運發(fā)展戰(zhàn)略中，旅游缺少詳細(xì)系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略。對于旅游戰(zhàn)略的投入力度不夠，也沒有形成非常清晰系統(tǒng)的旅游戰(zhàn)略。在市場的促銷上，從力度、廣度、深度上都沒有給旅游以應(yīng)有的重視和投入。 其次，在整個奧運戰(zhàn)略中，沒有把旅游提高到一個重要的地位。比如，現(xiàn)在旅行社出現(xiàn)了一票難求，旅游奧運門票尤其是開閉幕式的門票，國內(nèi)旅行社基本上無法從特定的渠道取得，只有像普通人一樣憑借身份證購買。這在很大程度上制約了旅游產(chǎn)品的設(shè)計、旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游宣傳的推廣，限制了旅行社充分利用奧運會的契機大力發(fā)展北京乃至全國的旅游業(yè)。 第三是奧運會期間旅游消費成本的急劇上升。作為國內(nèi)另一大旅行社的負(fù)責(zé)人，中國國旅集團(tuán)副總裁陳榮表示，奧運會對旅游業(yè)不利的影響主要指那些傳統(tǒng)型、以接待為主的旅行社。因為旅行社不掌握奧運門票，所以很難去設(shè)計奧運產(chǎn)品，與奧運項目有關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)也很難做。 他說，價格也是一個制約因素。現(xiàn)在酒店、租車、航空票價等都呈上漲趨勢，直接導(dǎo)致2008年的團(tuán)隊旅游比2007年的預(yù)報數(shù)大約下降50%至70%。此外，奧運會期間一些大型活動可能將受到限制。這樣，作為旅行社重要的業(yè)務(wù)，商務(wù)會展旅游可能會在奧運會期間受到不利影響。 “奧運蛋糕”如何做大是關(guān)鍵 自謙為旅游業(yè)“門外漢”的北京朝陽區(qū)發(fā)改委副主任朱柏成講了一個發(fā)人深思的現(xiàn)象：1990年北京亞運會舉辦后，亞運村的“亞運游”曾經(jīng)成為北京繼長城、故宮后新的旅游品牌。但是，“亞運游”經(jīng)過五年井噴式的發(fā)展，到1995年時門票收入?yún)s降為零。2008年奧? ?會后會不會出現(xiàn)類似的現(xiàn)象？ 在朱柏成看來，奧運旅游有“三不”：第一，它不僅僅局限于2008年奧運會；第二，它不僅僅是奧運主會場所在功能區(qū)里的那一小塊區(qū)域范圍；第三，它不僅僅是產(chǎn)品旅游。 他認(rèn)為，奧運旅游應(yīng)該實現(xiàn)三個功能：一是展示的功能，要充分展示中華民族和全世界各民族的優(yōu)秀文化；二是交流的功能，要成為國際交流的舞臺；三是體驗的功能，讓大家真正體驗到、享受到。 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院院長趙鵬認(rèn)為，應(yīng)該更多地從長期性效益、綜合性效益和潛在性效益的角度來看待“奧運蛋糕”的分配問題。在整個奧運籌辦期間，我們的旅游產(chǎn)業(yè)本身都在調(diào)整。奧運會巨大的資源和舉辦期間所產(chǎn)生的新資源將引發(fā)新的旅游創(chuàng)意，也會增加對新產(chǎn)品的開發(fā)。所以說，收益肯定大于短期內(nèi)的損失。 “對于旅游在‘奧運蛋糕’中的比重份額，應(yīng)該以動態(tài)的而不是靜態(tài)的眼光來看待。”中國旅行社總社總裁莫躍明說，“我更看重后奧運時代的旅游事業(yè)發(fā)展。” 他解釋說，首先，奧運會期間海外的旅游者和媒體云集北京，親身感受北京的變化，將對中國尤其是北京有一個全新全面的了解，這將增強海外游客來北京旅游的愿望和信心；其次，北京通過舉辦奧運會建成許多體育場館和配套設(shè)施，旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)生了根本性的變化，這些都會促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展；第三，奧運會后，旅游消費成本將有大幅的下降，旅游吸引力會迅速上升，將使奧運會后旅游業(yè)快速發(fā)展。

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