旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，它是旅游產(chǎn)品供求雙方交換關(guān)系的總和；從地理學(xué)角度講，它是旅游市場旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。屬一般商品市場范疇，具有商品市場的基本特征，包括旅游供給的場所（即旅游目的地）和旅游消費(fèi)者（即游客），以及旅游經(jīng)營者與消費(fèi)者間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。旅游市場與一般商品市場的區(qū)別在于它所出售的不是具體的物質(zhì)產(chǎn)品，而是以勞務(wù)為特征的包價(jià)路線。同時(shí)，旅游供給與消費(fèi)過程同步進(jìn)行，具有很強(qiáng)的季節(jié)性。
對任何一個(gè)國家、地區(qū)或旅游企業(yè)來說，旅游市場的占有率直接關(guān)系到旅游經(jīng)營的效益，故在開發(fā)建設(shè)旅游區(qū)及旅游經(jīng)營過程中，旅游市場的調(diào)查、劃分、開拓、預(yù)測十分重要。根據(jù)旅游經(jīng)營需要，旅游市場有多種分類方法，如按旅游消費(fèi)者劃分的旅游客源市場分類；按地域范圍分為國際和國內(nèi)旅游市場；按旅游者的年齡和性別特征分為老、中、青、兒童和婦女旅游市場；還可按旅游者的社會(huì)地位、文化程度和經(jīng)濟(jì)支付能力劃分。按旅游活動(dòng)類型分為觀光、度假、會(huì)議、購物、體育、探險(xiǎn)和科學(xué)考察旅游市場；按旅游接待量和地區(qū)分布劃分為一級市場、二級市場和機(jī)會(huì)市場。通過旅游市場的研究可確定旅游需求的現(xiàn)狀和變化趨勢，包括估計(jì)國際、國內(nèi)旅游市場發(fā)展的總趨勢，供需狀況和競爭形勢，并據(jù)此確定該地區(qū)的目標(biāo)市場，進(jìn)行市場規(guī)劃；研究影響市場的各種因素，使旅游經(jīng)營適應(yīng)不斷變化的市場，達(dá)到吸引旅游者的目的。

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