導(dǎo)讀：品牌研究的品牌研究意義 企業(yè)為什么要打造品牌

由于品牌作為企業(yè)、地域或者產(chǎn)品的標(biāo)志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)名字，一個(gè)符號，它內(nèi)涵著消費(fèi)者對品牌的全面感受和評價(jià)，包括品牌認(rèn)知，品牌個(gè)性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通等等，品牌研究已成為市場研究領(lǐng)域最復(fù)雜的范疇之一。特別是在當(dāng)今市場產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境中，市場研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)都逐漸意識到品牌研究的重要性，品牌研究應(yīng)運(yùn)而生。其作用目的是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費(fèi)者及團(tuán)體用戶的品牌利益點(diǎn)，從而確定或重新確定品牌形象及價(jià)值，為產(chǎn)品或服務(wù)提供持續(xù)發(fā)展的動力。

企業(yè)為什么要打造品牌

中國有很多企業(yè)不是依靠技術(shù)有多先進(jìn)、產(chǎn)品多有特色而存在，而是依靠關(guān)系，比如有與某個(gè)政府部門的關(guān)系或者有與某個(gè)大企業(yè)的關(guān)系，獲得訂單而存活。這是在競爭不充分，信息不靈敏的市場下的情況。隨著競爭加劇，這種依賴關(guān)系而存活的中小企業(yè)必然會受到越來越大的沖擊。早一點(diǎn)樹立品牌意識，早一天有意識地建立品牌，就可以超越這種關(guān)系依賴型的存活狀態(tài)，真正獲得市場自由。

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