1、交易主體電子商務(wù)觀念落后，商務(wù)意識淡薄，信息素質(zhì)偏低 因為農(nóng)村群眾的科學文化水平和整體素質(zhì)都比較低，農(nóng)民學習電子商務(wù)知識和信息技術(shù) 存在很大困難，沒有正確認識網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品帶來的好處，農(nóng)民基本上保持最傳統(tǒng) 的交易模式，不愿意也不想接受新的交易方式。受到生活習慣和價值觀念的影響，農(nóng)民對網(wǎng) 絡(luò)應(yīng)用少，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人又更少，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)很陌生，即使網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)再完 善，農(nóng)民不會使用，電子商務(wù)不能發(fā)揮作用和獲得應(yīng)有的收益。而且大多數(shù)的企業(yè)把競爭焦 點定位在實體市場和實體交易，根本沒有意識到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。
2、網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)建設(shè)不完備 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的需要和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求。農(nóng) 產(chǎn)品電子商務(wù)比其他行業(yè)起步晚，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷更是處于初級階段，初級水平。根據(jù)中國 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是 44.6%，在農(nóng)村為 15%。 我國農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)體系不健全， 新技術(shù)、 新成果的用戶率不高。 農(nóng)民的收入比較低， 政府的投入也較少，所以網(wǎng)站的建設(shè)水平也很低，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，技術(shù)不先進，這給農(nóng)產(chǎn) 品網(wǎng)上交易帶來很大困難。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平低下，存在許多的安全隱患，有時會受到病毒 的攻擊，沒有有效的防治措施，威脅了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全。
3、人才匱乏是制約農(nóng)產(chǎn) 品電子商務(wù)發(fā)展的因素。農(nóng)民的整體素質(zhì)較低，有很多人不具備農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所應(yīng)具備的 素質(zhì)。

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