旅游分為出境旅游以及國內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假，2009年出境市場(chǎng)人數(shù)更是多達(dá)4000多萬人次。2009年的中國出境旅游經(jīng)歷了金融危機(jī)與甲型流感的雙重沖擊，仍然保持了小幅增長。在各種政策因素利好的情況下，中國出境旅游業(yè)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，各境外旅游機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)中國市場(chǎng)的促銷力度。出境旅游業(yè)作為國民旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，加強(qiáng)國際交流的功能日益明顯，并成為中國對(duì)外交流與合作的重要議題。 2009年，各大旅行社出境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新有較大發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分更加明顯，服務(wù)質(zhì)量更受關(guān)注。老牌目的地產(chǎn)品的推陳出新，新興目的地的強(qiáng)勢(shì)登陸均體現(xiàn)出中國出境旅游市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力。
2009年底，中國政府將旅游業(yè)定性為“國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，并確定到2015年，“出境旅游人數(shù)達(dá)8300萬人次，年均增長9%”的目標(biāo)。預(yù)計(jì)2010年中國出境旅游服務(wù)體系、市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)質(zhì)量等方面將有所突破。出境旅游目的地的增多，出境旅游需求的擴(kuò)大、民營出境旅行社的擴(kuò)張、出境旅游經(jīng)營權(quán)的逐步放開、出境旅游服務(wù)體系的逐步完善將使危機(jī)之后的整個(gè)出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加開放、有序、繁榮的局面。
中國現(xiàn)有涉及旅游服務(wù)的6500多家網(wǎng)站大致可以分為兩類：
一類是綜合門戶網(wǎng)站的旅游頻道，旅游只是整個(gè)網(wǎng)站的補(bǔ)充，在旅游信息的權(quán)威性、全面性和實(shí)用性方面沒有優(yōu)勢(shì)，所以不是旅游電子商務(wù)的主流；
另一類是旅游專業(yè)網(wǎng)站，包括一些景區(qū)、酒店網(wǎng)站，更高層次旅游網(wǎng)站則依托大旅行商，并開展信息交流、網(wǎng)上預(yù)定。相比較而言，后一類旅行網(wǎng)站更是今后發(fā)展的主流。
由于旅游借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠解決傳統(tǒng)旅游業(yè)不能解決的適應(yīng)游客行、吃、住、游、玩一體化的需求；同時(shí)還由于旅游也作為一個(gè)整體的商業(yè)生態(tài)鏈，涉及到旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)、酒店、景區(qū)、交通等等，利用互聯(lián)網(wǎng)可以將這些環(huán)節(jié)連成一個(gè)統(tǒng)一的整體，進(jìn)而可以大大提高服務(wù)的水平和業(yè)務(wù)的來源。近來，傳統(tǒng)旅游業(yè)已經(jīng)越來越感到來自互聯(lián)網(wǎng)的“雙刃劍”的考驗(yàn)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)旅游業(yè)提供新的機(jī)遇及提高服務(wù)水平和運(yùn)作水平的手段，另一方面，大多數(shù)沒有開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的中小旅行社則面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
隨著中國公民更多走出國門,游遍天下,中國旅游對(duì)世界旅游乃至經(jīng)濟(jì)的影響力與日俱增。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì),2015年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次,旅游花費(fèi)1045億美元,同比分別增長12%和16.7%。在世界經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的背景下,“中國游客”在全球具有越來越大的影響力。國家旅游局局長李金早在2016年1月29日召開的全國旅游工作會(huì)議上表示。中國已形成40億人次的國內(nèi)旅游市場(chǎng),入出境市場(chǎng)超過2.5億人次,旅游對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率均超過10%。聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示,自2012年起,中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國,對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。2015年,中國出境旅游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)繼續(xù)位列世界第一。

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