導(dǎo)讀：旅游紀(jì)念品的優(yōu)缺點(diǎn) 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別 1. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別 2. 旅游購物品和旅游產(chǎn)品的區(qū)別 3. 旅游商品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別 4. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別是什么 5. 旅游紀(jì)念品分為幾大類 6. 旅游紀(jì)念品的類型 7. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的關(guān)系

1. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別

上個(gè)世紀(jì)七十年代末，八十年代初期，隨著境外游客陸續(xù)涌進(jìn)，中國的旅游商品應(yīng)運(yùn)而生。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的旅游業(yè)逐漸發(fā)展并興旺起來，但作為旅游要素之一的旅游購物，卻長期處于緩慢的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2009年，國務(wù)院41號(hào)文件提出了發(fā)展旅游購物，提高旅游購物在旅游收入中比重的要求。國家旅游局也連續(xù)7年舉辦了中國國際旅游商品博覽會(huì)、中國旅游商品大賽、中國旅游商品論壇等活動(dòng)，為旅游商品的發(fā)展起到了示范和推動(dòng)作用。

從2009年至今，中國的旅游商品進(jìn)入了政府引導(dǎo)的發(fā)展期。中國的旅游商品也逐漸從旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品的小圈子，逐步向旅游工業(yè)品等更廣闊的旅游商品領(lǐng)域邁進(jìn)。

2014年8月，國務(wù)院31號(hào)文件將擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)，列為旅游業(yè)發(fā)展改革的一項(xiàng)重要工作，中國的旅游商品終于走進(jìn)了快速發(fā)展時(shí)期。

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，以及人們旅游習(xí)慣和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，中國的旅游商品發(fā)展呈現(xiàn)出六大主要趨勢。

趨勢一：向大旅游商品發(fā)展

中國的旅游商品在很長一段時(shí)期發(fā)展緩慢，其主要原因是人們對旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類工業(yè)品沒有被納入到旅游商品中，以至于各地開設(shè)的旅游商品店主要是旅游紀(jì)念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。

在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，旅游紀(jì)念品在旅游商品中的比重逐年下降。旅游工藝品在旅游商品中的比重也屬于雷聲大雨點(diǎn)小。在一些工業(yè)落后地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比越來越低。游客對“華而不實(shí)”的工藝品的興趣是逐漸降低的，其購買量也逐年下降。尤其在出境游比例擴(kuò)大后，游客在歐美等發(fā)達(dá)國家購買的旅游紀(jì)念品、工藝品在旅游購物中占比微乎其微。這些出境游客主要購買的是生活類工業(yè)品，包括化妝品、服裝、鞋、包、電子產(chǎn)品等。

近年來，在國內(nèi)的旅游商品銷售中，生活類工業(yè)品在高速增加，在旅游購物中所占的比重也在逐年上升。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游時(shí)，游客購買的生活類工業(yè)品在旅游購物中的比重已高達(dá)80%。

為了和過去以旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別，我們把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。

事實(shí)上，在大旅游商品做得好的地區(qū)，旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢。

趨勢二：向生活化方向發(fā)展

很長一段時(shí)間，在旅游商品的開發(fā)上主要強(qiáng)調(diào)文化、科技特征。經(jīng)營者多從文化、科技角度去設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售旅游商品，形成了旅游商品市場上貌似新產(chǎn)品很多，但游客購買量卻不大的“叫好不叫座”的現(xiàn)象。片面強(qiáng)調(diào)文化，結(jié)果造成印有景區(qū)圖案、標(biāo)志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。

反觀國外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產(chǎn)品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號(hào)、景區(qū)的名字、圖案等。沒有文化特征為什么游客喜歡？有人說是因?yàn)閲獾纳唐酚衅放啤Ｔ谡{(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，國外沒有品牌的、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購買。

為提高生活品質(zhì)而開發(fā)旅游商品，是一個(gè)必然的趨勢，也是中國旅游商品能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的必? ??趨勢，甚至是中國原創(chuàng)商品能夠走出去的必然趨勢。

趨勢三：各類旅游商品同步發(fā)展并相互促進(jìn)

無論是傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品，還是新型的生活類工業(yè)品，它們既有各自的發(fā)展方向，又在互相促進(jìn)，不斷創(chuàng)新。目前，旅游紀(jì)念品、旅游工藝品的開發(fā)在向?qū)嵱没⑸罨较虬l(fā)展。與此同時(shí)，那些冷冰冰的工業(yè)品也借鑒了很多傳統(tǒng)工藝品的圖案、紋飾、造型等，使工業(yè)品在保留實(shí)用性的同時(shí)，更有藝術(shù)性、觀賞性，也易于受到游客的喜愛。

不同類別的產(chǎn)品，包括農(nóng)副產(chǎn)品，它們的包裝也有很大變化，已不再是簡單的傳統(tǒng)紙盒、粗布布袋、印有花紋的傳統(tǒng)紋飾的包裝材料，而是一種新型的包裝材料，既簡潔又生動(dòng)，又有實(shí)用性，還具有安全性。

趨勢四：旅游商品銷售與“游”深度結(jié)合

長期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數(shù)商店與旅游關(guān)聯(lián)不大，更沒有主動(dòng)與旅游相結(jié)合。現(xiàn)在很多商店已經(jīng)開始與旅游結(jié)合來銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設(shè)特色商業(yè)街、特色購物街，針對游客宣傳促銷等。這些都有力地促進(jìn)了旅游商品的銷售，使人們在旅游的時(shí)候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業(yè)街和商店內(nèi)外旅游吸引物的出現(xiàn)，使旅游購物店、旅游商業(yè)街、旅游購物街呈現(xiàn)景點(diǎn)化趨勢。

趨勢五：旅游商品與旅游目的地的建設(shè)同步發(fā)展

人們一講到旅游商品銷售的地點(diǎn)就談到景區(qū)。其實(shí)旅游商品的主要購物地點(diǎn)不是在景區(qū)，景區(qū)只是旅游目的地中的一部分。旅游商品銷售主要在特色商業(yè)街、特色購物街和商場、商店，包括工廠店、免稅店、保稅店等。

很長一段時(shí)間，旅游目的地建設(shè)很少被提及，人們主要重視旅游酒店和旅游景區(qū)的建設(shè)，甚至把景區(qū)當(dāng)成了旅游目的地。景區(qū)的主要作用是供游客游覽。人們在景區(qū)里面主要目的是“游”。

旅游目的地的主要作用則包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、購、娛的服務(wù)。旅游目的地是包括旅游景區(qū)的一個(gè)完整的旅游服務(wù)系統(tǒng)，讓游客不光是游，還要留下來，在這里住，在這里吃，在這里玩，在這里娛樂，在這里購物，而旅游購物所買到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建設(shè)的好壞與旅游購物密切相關(guān)。

像香港、新加坡等地都是比較成功的旅游目的地。它們將旅游中的各要素融合在一起，讓游客在旅游的同時(shí)又享受了購物的樂趣。現(xiàn)在旅游目的地的建設(shè)逐漸被人們重視，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出現(xiàn)。旅游目的地也越來越重視旅游商品的銷售，旅游商品與旅游目的地的建設(shè)同步發(fā)展的趨勢也越來越明顯。

趨勢六：旅游購物店與互聯(lián)網(wǎng)融合

傳統(tǒng)的旅游購物店都是一些實(shí)體店。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，實(shí)體店主要是利用互聯(lián)網(wǎng)做一些宣傳，更深的融合比較少。而利用互聯(lián)網(wǎng)電商開店，直接就能把貨物賣給所有人。這些人中的大多數(shù)不是在旅游中購買商品，因此也很難把電商的銷售計(jì)算為旅游購物或旅游商品銷售。

現(xiàn)在出現(xiàn)的線上與線下融合的模式，也就是O2O模式，人們在線上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋著途徑到線下的實(shí)體店里確認(rèn)選擇，并在線上付費(fèi)。這種新的模式對旅游商品的銷售將起到很大的促進(jìn)作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了微店等，也在嘗試進(jìn)行旅游商品的銷售。但是，無論哪種利用互聯(lián)網(wǎng)的旅游商品銷售模式，都要考慮到旅游的特點(diǎn)，游客的需求。

有人提出未來互聯(lián)網(wǎng)將取代實(shí)體店，旅游購物將不存在，這是非常荒唐的。游客在旅游中逛實(shí)體店本? ?就有游的感覺，是一種享受。旅游購物店與互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)互相取代，而是融合發(fā)展，并成為一種趨勢。

旅游商品產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)中涉及面最廣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)中潛力最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對擴(kuò)大內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)有著舉足輕重的作用。只有順應(yīng)旅游商品的發(fā)展趨勢，認(rèn)真地、勇敢地、實(shí)事求是地面對，中國的旅游購物在旅游總收入中的占比才能趕上旅游發(fā)達(dá)國家水平，中國的旅游業(yè)才能成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

2. 旅游購物品和旅游產(chǎn)品的區(qū)別

購物團(tuán)和不購物團(tuán)的區(qū)別是在行程中要加上幾個(gè)購物點(diǎn)，大多數(shù)地方進(jìn)商店買不買隨意，但在香港等團(tuán)費(fèi)特低的地方，一般游客需要買，因?yàn)槟悴毁徫铮瑢?dǎo)游和旅行社是要倒貼錢的。

3. 旅游商品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別

旅游吸引物是英文直譯過來的，雖然也有旅游資源一說，但國內(nèi)一般統(tǒng)一叫旅游資源，二者一般沒有區(qū)別。旅游產(chǎn)品是基于旅游資源之上開發(fā)出來的，廣義的有各種類型，比如線路，紀(jì)念品，度假區(qū)等等，狹義上旅行社的旅游線路是主要的旅游產(chǎn)品之一。

比如，黃山是旅游吸引物，也是旅游資源，旅行社的黃山三日游是旅游產(chǎn)品，商店里的黃山旅游紀(jì)念品是旅游商品，也是廣義上的旅游產(chǎn)品。需要指出，目前在學(xué)術(shù)上，旅游產(chǎn)品和旅游商品的區(qū)分和界定還不是很統(tǒng)一和嚴(yán)格。

4. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的區(qū)別是什么

旅游商量有多種多樣，它體現(xiàn)了旅游商品行業(yè)的主要類別有：工藝美術(shù)品，文物及仿制品，風(fēng)味土特產(chǎn)，旅游紀(jì)念品，旅游日用品，有地方特色的輕工業(yè)產(chǎn)品，其他旅游商。旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值。一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好的回憶。

5. 旅游紀(jì)念品分為幾大類

1 本地特色

2 歷史故事和傳說

3 精美絕倫，帶一個(gè)送家人

4 價(jià)格優(yōu)惠

6. 旅游紀(jì)念品的類型

出去旅游需要帶的是旅行箱，洗刷用品生活必須日用品，再帶一些旅游紀(jì)念品，與親朋好友分享

7. 旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的關(guān)系

主要是在一些旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品也不是真正的本地特色，而且價(jià)格還貴，根本是得不償失。

現(xiàn)在很多的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品都是商家的一種促銷手段，而且沒有什么特別的東西，每個(gè)攤子的東西種類都差不多，價(jià)錢也是商家提前都互相串通好的。說是紀(jì)念品，其實(shí)我們在很多地方都能看到，價(jià)格也是老貴，買的多了行李也裝不下，真喜歡，其實(shí)我們回家了以后在網(wǎng)上也可以買到一樣的還便宜的。所以一般在這些景區(qū)還是不推薦大家去買這些所謂的紀(jì)念品。

現(xiàn)在越來越多人在閑暇時(shí)間和家人外出旅游，或者單位組團(tuán)旅游，隨著旅游人數(shù)增多，購買紀(jì)念品帶回家與親友分享旅游的快樂幾乎是每一個(gè)游客的心愿，許多商家就看出這個(gè)商機(jī)，一到了旅游旺季，這些人就進(jìn)點(diǎn)貨在旅游景點(diǎn)附近擺個(gè)小攤子，吸引顧客買東西。很多旅客外出旅游時(shí)經(jīng)常把時(shí)間安排很緊，除去在旅游景點(diǎn)玩就沒有多余的時(shí)間去當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)地方去進(jìn)行購物，這些商家也是抓住了游客的這種心理，趁機(jī)將許多當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)高價(jià)推銷給游客，這就使得游客買到的東西物非所值。

其實(shí)我們都知道，旅游業(yè)發(fā)展起來了，自然會(huì)帶動(dòng)周邊的經(jīng)濟(jì)的。雖然這些旅游景點(diǎn)主要是供游客參觀玩樂的，并不是主要提供購物的地方，但是有人的地方那就有商機(jī)。雖然旅游景點(diǎn)的租金貴，但是也抵擋不住商家從這里面看到的利益。

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