企業(yè)影響力也可叫做品牌知名度。品牌知名度是指潛在購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類(lèi)產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類(lèi)別與品牌的聯(lián)系。
　　建立品牌知名度的策略
　　與眾不同使人難忘
　　要提高知名度就必須讓公眾注意到這一信息，并留下難以磨滅的印象，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是制造差異，做到與眾不同。如會(huì)說(shuō)話(huà)的Parkay人造黃油盒，這一異想天開(kāi)的做法將Parkay的名字與人造黃油相聯(lián)，與其他品牌名稱(chēng)的聯(lián)系方式截然不同。毋庸置疑，必須將品牌與產(chǎn)品類(lèi)別相聯(lián)。例如，將汽車(chē)放在一座與世隔絕的山峰頂部，雖令人難忘，但觀(guān)眾可能難以回憶起是哪個(gè)品牌的汽車(chē)放在了山頂。
　　品牌應(yīng)該有標(biāo)語(yǔ)或押韻
　　標(biāo)語(yǔ)能夠凸顯產(chǎn)品的特征，強(qiáng)化品牌形象。諸如“漂浮于水面”或“今天你應(yīng)該休息”等標(biāo)語(yǔ)有助于人們回想品牌。對(duì)諸如香皂等產(chǎn)品而言，先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”這一名稱(chēng)比直接提出“象牙”更易為消費(fèi)者所接受。因此，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建與品牌或者產(chǎn)品類(lèi)別息息相關(guān)的標(biāo)語(yǔ)，并使之為公眾所接受。
　　押韻是創(chuàng)建品牌知名度的強(qiáng)有力工具。有人對(duì)新上市的58種新產(chǎn)品進(jìn)行了為期13周的測(cè)試，研究結(jié)果表明之所以某些新產(chǎn)品的回想層次高于其他產(chǎn)品，其中非常重要的一點(diǎn)是這些產(chǎn)品押韻，易于人們記憶。
　　標(biāo)志展示
　　如果企業(yè)擁有與品牌緊密相聯(lián)的標(biāo)志，如Colonel 的磨沙機(jī)、Transamerica的角錐或旅行家集團(tuán)（Travelers）的傘，那么在創(chuàng)建或維持品牌知名度時(shí)，標(biāo)志就能夠發(fā)揮主要作用。標(biāo)志包括視覺(jué)形象，視覺(jué)形象比文字更易于為人們所理解與記憶。
　　公共關(guān)系
　　廣告適宜創(chuàng)建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關(guān)系通常也會(huì)起到一定作用，有時(shí)甚至是關(guān)鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好！與閱讀廣告相比，人們通常更愿意從新聞故事中獲得信息。最理想的情景就是產(chǎn)品本身就能引起人們的關(guān)注，如新概念車(chē)——兩輛馬自達(dá)（Mazda）或新的計(jì)算機(jī)芯片。但是如果產(chǎn)品本身不具新聞價(jià)值，那就需要“制造”有新聞價(jià)值的事件。例如，本·杰瑞 “牛車(chē)”這一汽車(chē)冰淇淋商店在進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，向村民免費(fèi)分發(fā)本·杰瑞冰淇淋，這一事件至少在當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)上具有新聞價(jià)值。

Hash:bb7a2b0cf0340aafc47f88b36b6f418a4cb2c9d6