鄉(xiāng)村旅游中的“農(nóng)耕文化”該如何挖掘？
在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，不能做平常的農(nóng)耕文化，因為這里的農(nóng)耕文化將是核心的吸引力。不解決核心吸引力的問題，則談不上扶貧。所以一定要打造文化IP.
一、文化為魂
近年，隨著大眾旅游時代的來臨，鄉(xiāng)村旅游從最初的1.0觀光型到現(xiàn)階段所熱捧的3.0度假型產(chǎn)品，伴隨著大眾對旅游的文化內(nèi)涵個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰(zhàn)，有個性、稀缺的旅游產(chǎn)品正在超越同質(zhì)化、流水線的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王的時代，意味著未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的競爭，將不再是價格戰(zhàn)而是品牌戰(zhàn)，“人性化”、“人格化”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將在旅游業(yè)發(fā)展中起決定性作用。而“人性化”、“人格化”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無不有著獨特的文化IP，因此為獨特的IP制定鼓勵和保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)也迫在眉睫。
1、聚焦IP
鄉(xiāng)村旅游資源分為自然資源和人文資源兩類，有些資源是顯而易見的，而有些資源則是內(nèi)在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反復(fù)求取、鉆研、創(chuàng)造性地挖掘和轉(zhuǎn)化，并鎖定現(xiàn)實市場與潛在市場目標(biāo)客群，思考和梳理出項目地的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并做出取舍，不再是僅僅尋找一個傳播概念，而是找到共通的情感及文化認(rèn)同感，通過一種普遍的認(rèn)知感覺，抵達(dá)、構(gòu)建出隱藏在資源里的靈魂、個性、精神，聚焦出最具有發(fā)展?jié)摿Α⒆钣泻诵奈Φ穆糜萎a(chǎn)品IP，形成IP引爆源。
2、塑造IP
在有旅游的村落，塑造IP就是建筑、景觀、田園、旅游項目等上面加上核心文化的符號、標(biāo)簽，使其變得生動、有個性。而對于純產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)村，則可用文化包裝村落布局、建筑、景觀、田園等。使得美麗鄉(xiāng)村“一村一品”，而不是”千村一面”。 3、延伸IP
“旅游+”戰(zhàn)略的提出有助于推進(jìn)融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動能，旅游+第一產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村扶貧，旅游+第二產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村加工業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游+第三產(chǎn)業(yè)點亮創(chuàng)意升級；整合旅游資源,以旅游產(chǎn)品IP為核心，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品融合,促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)形成；推動旅游產(chǎn)業(yè)加速與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，延伸旅游產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)品IP價值鏈！
4、運營IP
IP是獨一無二的，具有獨特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項目體系、旅游形象、宣傳口號等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達(dá)的。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常來常往的第二生活、休閑、娛樂、度假等空間,就要對IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運營，提升IP價值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價值。
二、產(chǎn)業(yè)為體
1、鄉(xiāng)村振興邏輯關(guān)系圖
2、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)七種兵器
（1）旅游產(chǎn)業(yè)+旅游村落
須滿足以下條件：有優(yōu)勢旅游資源；或在核心城市休閑外溢區(qū)內(nèi)；或有優(yōu)勢景區(qū)可依托。
（2）特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)+加工業(yè)+旅游
形成獨特的農(nóng)業(yè)種植或養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，橫向延伸加工業(yè)，縱向延伸旅游產(chǎn)業(yè)。
（3）特色天然資源+旅游度假養(yǎng)生
這里的特色天然資源指的是避暑、避霾、避寒資源，和森林、海灘、溫泉、中草藥等資源。
（4）特色歷史人文+傳統(tǒng)工藝+旅游
所謂特色歷史人文指的是獨具區(qū)域特色的民俗、風(fēng)情、建筑風(fēng)貌、景觀風(fēng)貌等。
（5）特色加工制造+旅游
由特色加工業(yè)引起的產(chǎn)業(yè)集聚，并加上旅游引導(dǎo)，從而形成獨具特色的鄉(xiāng)村。
（6）特色服務(wù)業(yè)+旅游
本村落居民從事趨同的行業(yè)，或者歷史形成的服務(wù)業(yè)等。
（7）無中生有+旅游
這里的無中生指的是透徹研究市場后，根據(jù)本地實際發(fā)展的旅游核心產(chǎn)品或核心產(chǎn)業(yè)。
咨詢頭條號私信聯(lián)系
更多精彩請關(guān)注微信公眾號：勇先創(chuàng)景旅游規(guī)劃
本文文字系作者原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明勇先創(chuàng)景原創(chuàng)，版權(quán)歸版權(quán)人所有！
Hash:28a776df2418f03a64c4060af0bf8c79b7b69186
聲明：此文由 謝絕崇拜 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com