導(dǎo)讀：創(chuàng)意旅游商品開發(fā) 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃 1. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃 2. 文化旅游創(chuàng)意與策劃 3. 文化旅游營銷創(chuàng)意策劃 4. 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計 5. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃與實(shí)踐 6. 旅游文化產(chǎn)品策劃方案 7. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃方案 8. 文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設(shè)計 9. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃

1. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃

1.切合文化。如果做的是本地的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，要找到本地景區(qū)所傳達(dá)的文化，因?yàn)榇蟛糠钟慰投际潜贾皡^(qū)去的，所以復(fù)合當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕拍茏龀鲇斜就撂厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。如果是做的全國的文旅產(chǎn)品，需要找到一個方向，例如宗教、歷史人物、農(nóng)耕文化，物以類聚，有相同信仰，或者認(rèn)可你產(chǎn)品所提現(xiàn)出的文化的人，自然會買你的文旅產(chǎn)品。

2.包裝和推廣。在包裝上一定要多下功夫，不要網(wǎng)上找找模仿做，千篇一律，沒有創(chuàng)新是不行的。在推廣方面要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖置枋觯瑢I(yè)性要強(qiáng)并且切合產(chǎn)品所體現(xiàn)出的文旅文化。

3.文旅產(chǎn)品，從目前的市場來說主要做兩大塊，第一土特產(chǎn)，第二小擺件。一方水土養(yǎng)一方人，土特產(chǎn)不用說了是當(dāng)?shù)氐奶厣灰星肋€是很好賣的。小擺件講究的是小巧玲瓏，觀賞性和實(shí)用性都具備。

2. 文化旅游創(chuàng)意與策劃

是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游策劃營銷方案：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)升級和需求衍化已成為新時代社會消費(fèi)領(lǐng)域的顯性問題。在文旅行業(yè)，我們也能清晰地看到，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足旅游者日益多元化、個性化的消費(fèi)需求，文旅消費(fèi)供給側(cè)改革亟待推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)亟待豐富。在文旅融合政策的推動下，“以文促旅，以旅興文”已經(jīng)成為重要的指導(dǎo)思想和發(fā)展路徑，而什么樣的文化資源可以開發(fā)成為叫座又叫好旅游產(chǎn)品？

在這個方面，非遺無疑是一大富礦。

3. 文化旅游營銷創(chuàng)意策劃

旅游文化作為一種獨(dú)立的文化形態(tài)，最外層是物質(zhì)文化，中間層次包括制度文化和行為文化，和興盛是精神文化。旅游文化是旅游者旅游的內(nèi)在動機(jī)，是旅游資源的主要內(nèi)涵，是旅游業(yè)的靈魂和支柱，旅游文化在旅游經(jīng)濟(jì)，旅游管理和社會主義精神文明建設(shè)中具有重要作用。所以要學(xué)習(xí)旅游文化的創(chuàng)意與策劃。

4. 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化旅游開發(fā)有以下幾個促進(jìn)作用:

一、為文化旅游的跨越式發(fā)展提供依據(jù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴(kuò)張力。將創(chuàng)意性的旅游活動與當(dāng)?shù)氐奈幕约俺鞘袪I銷活動相結(jié)合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。

二、綠維認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的文化旅游市場需求，從而拓展新的市場空間。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化升級。借助依托于價值鏈高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動，旅游產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動力，增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結(jié)構(gòu)調(diào)整。滿足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型增效。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)著力于產(chǎn)品的獨(dú)特性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性等文化底蘊(yùn)，由此創(chuàng)造出來的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵深厚、回味無窮，彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化旅游乏于發(fā)展和創(chuàng)造的不足。

五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提高國家文化的軟實(shí)力。有利于弘揚(yáng)中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展的活力。

六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究視角。旅游業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，但是，目前學(xué)術(shù)界有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究基本都是就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統(tǒng)角度出發(fā)，拓寬? ?國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究視角，成為當(dāng)務(wù)之急。

5. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃與實(shí)踐

鳳凰山文化旅游股份有限公司成立于2017年2月22號注冊資本1500萬人民幣。主要經(jīng)營范圍為文化旅游開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)旅游資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計建設(shè)經(jīng)營管理服務(wù)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)代理發(fā)布銷售旅游文化藝術(shù)活動組織策劃與推廣等等活動。該公司的正規(guī)公司。

6. 旅游文化產(chǎn)品策劃方案

旅游產(chǎn)品營銷策劃書要點(diǎn)（以商業(yè)產(chǎn)品為例）： 1、營銷目標(biāo) 營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。

2、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) ①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化產(chǎn)品營銷策劃; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場; 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系; 產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識; 產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

7. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃方案

各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同用戶的需求。旅游地區(qū)用探險的故事線將觀光路線串聯(lián)起來，編輯成短視頻，提高觀光景點(diǎn)對消費(fèi)者的吸引力。有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的手段，最后最重要的是覆蓋面足夠?qū)挼膫鞑ネǖ溃谶x擇通道時有這些類型的通道。

通過KOL傳輸、社交、短視頻頻道，擴(kuò)大視頻曝光，吸引喜歡旅游、上網(wǎng)、喜歡看視頻短劇的人。適合觀光景點(diǎn)類、觀光度假類型的廣告宣傳。

抓住草根機(jī)會，可以用短視頻直播，以此獲得穩(wěn)定的流量和有粘性的粉絲。同時還能帶動農(nóng)產(chǎn)品宣傳農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)。但值得注意的是，直播需要長時間的投入，雖然穩(wěn)定性高，但進(jìn)度開展周期長。

8. 文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品設(shè)計

所謂創(chuàng)意旅游產(chǎn)品著重點(diǎn)應(yīng)該就在‘創(chuàng)意’二字，創(chuàng)意的線路規(guī)劃帶給人不一樣的體驗(yàn)，結(jié)合景區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)，安排好最佳前往景區(qū)的時間，路線，地點(diǎn)。制作出不一樣的景區(qū)風(fēng)格圖片，加上美好的語言包裝，不僅讓我們的產(chǎn)品得到好的宣傳效果，更能加深游客對景區(qū)的美好向往

9. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃

（一）編制鄉(xiāng)村旅游扶貧實(shí)施方案。制定并提供項目建設(shè)推進(jìn)方案、業(yè)態(tài)引進(jìn)、運(yùn)作模式、品牌營銷、人才培訓(xùn)、技術(shù)輔導(dǎo)等一條龍服務(wù)，打造鄉(xiāng)村旅游精品。鼓勵專業(yè)志愿者、藝術(shù)和科技工作者駐村幫扶，參與鄉(xiāng)村風(fēng)貌設(shè)計、鄉(xiāng)村規(guī)劃和建筑設(shè)計等工作。

（二）改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件。優(yōu)先將重點(diǎn)村納入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“千村整治、百村示范”工程，按照“布局美、環(huán)境美、建筑美、生活美”的要求，重點(diǎn)實(shí)施整治裸房、垃圾處理、污水治理、村道硬化、村莊綠化，保持村莊原有形態(tài)和鄉(xiāng)土氣息。

（三）培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)村集體、村民、外來投資者開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光類、文化體驗(yàn)類、民俗農(nóng)莊類、科普教育類、鄉(xiāng)村度假類、休閑運(yùn)動類、特色餐飲類等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品? ?

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)。采取就業(yè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)直接組織職業(yè)培訓(xùn)，或采取購買服務(wù)方式委托具備條件的普通高等本科院校、職業(yè)院校等，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人、經(jīng)營戶，對重點(diǎn)村農(nóng)民開展經(jīng)營管理、食宿服務(wù)、接待禮儀、傳統(tǒng)技藝、導(dǎo)游解說、文藝表演、旅游商品設(shè)計、市場營銷等技能培訓(xùn)。

（五）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳推介。旅游部門會同宣傳部門以形象品牌為核心，通過旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式，為重點(diǎn)村開展“美麗鄉(xiāng)村游”等系列品牌創(chuàng)建活動。

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