導(dǎo)讀：ip特色旅游景點(diǎn) 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì) 1. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì) 2. 旅游IP創(chuàng)意 3. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)公司 4. 旅游IP形象 5. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例 6. 景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例 7. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)方案 8. 旅游景點(diǎn)ip打造 9. 景區(qū)IP形象 10. 景區(qū)IP策劃

1. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)

1. IP形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知應(yīng)該具有低門(mén)檻性

比如常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌習(xí)慣使用“動(dòng)物”作為品牌超級(jí)IP的原型，在此基礎(chǔ)上衍生出形形色色，各具特色的品牌超級(jí)IP形象。比如四川的品牌常用“熊貓”的元素作為創(chuàng)作參考。低門(mén)檻認(rèn)知可以讓品牌超級(jí)IP迅速收獲用戶的認(rèn)可和共情，也更利于創(chuàng)作和傳播。

2. IP形象設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該更簡(jiǎn)約

品牌超級(jí)IP的設(shè)計(jì)通常用于傳播品牌價(jià)值，為品牌形象輸出提供傳播原型。雖然一些復(fù)雜的、多彩的設(shè)計(jì)表達(dá)顯得更高級(jí)更藝術(shù)，但是不利于品牌超級(jí)IP在傳播時(shí)的制作。所以，更簡(jiǎn)單、形象的設(shè)計(jì)表達(dá)可以大大減少品牌IP在傳播過(guò)程中的設(shè)計(jì)制作成本。

3. IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該具有人格化

讓品牌超級(jí)IP人格化是近年來(lái)IP塑造的熱點(diǎn)，因?yàn)槠放贫枷Ｍ约菏怯袦囟鹊模N合市場(chǎng)用戶的，能夠跟用戶產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系的。所以通過(guò)品牌超級(jí)IP人格化的設(shè)計(jì)，能讓IP更“有血有肉”，具體可以為IP設(shè)定一些“背景”、“小伙伴”、“表情包”、“反差萌”等，讓品牌超級(jí)IP“躍然紙上”，賦予IP人格魅力，自然吸粉，自帶流量。

2. 旅游IP創(chuàng)意

案例分析

1.案例概述：

為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進(jìn)世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

故宮博物館借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造文創(chuàng)線上平臺(tái)，宮博物館率先在“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)上線400個(gè)文物IP（版權(quán)形象或故事）。

在天貓和阿里旅行平臺(tái)開(kāi)設(shè)的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng)、票務(wù)三個(gè)部分，全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng)的綜合風(fēng)貌。并且與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項(xiàng)賽事‘表情設(shè)計(jì)’和‘游戲創(chuàng)意’開(kāi)展合作，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP。

故宮與騰訊，阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在社交平臺(tái)，泛娛樂(lè)及VR/AR等方面進(jìn)行合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好，一年的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。

此外，由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時(shí)，《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目，以及《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片可觀的收視率和爆棚的口碑，無(wú)不驗(yàn)證著人們是愿意為文化消費(fèi)買(mǎi)單的事實(shí)。這正給故宮帶來(lái)了弘揚(yáng)民族文化、拉近的時(shí)代機(jī)遇。

2.案例的成功之處：

博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產(chǎn)業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能，又更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題上都做了很多的實(shí)踐，不同主體在博物館文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展思路、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉(zhuǎn)型之路映射產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)博物館和企業(yè)會(huì)有所啟鑒，而如今其建立文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的理念，及以互聯(lián)網(wǎng)+為出發(fā)點(diǎn)建立大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云設(shè)計(jì)平臺(tái)的構(gòu)想相信也能為業(yè)界帶來(lái)新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵

想要產(chǎn)品承載的文化被認(rèn)可接受，最需要的是獲得消費(fèi)者的共鳴，這就必須要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，進(jìn)而將其融入產(chǎn)品。北京故宮發(fā)掘現(xiàn)代人對(duì)古代印象中的亮點(diǎn)，并將其融入到現(xiàn)代人的生活需求中，現(xiàn)代功能加上傳統(tǒng)文化，才能能好的呈現(xiàn)其個(gè)性化的文化內(nèi)涵，激發(fā)現(xiàn)代人的共鳴，滿足現(xiàn)代人的情感體驗(yàn)。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮 博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創(chuàng)意的想法，為故宮吸引了大量的游客。

文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞，符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的要求，同時(shí)，博物館的市場(chǎng)化運(yùn)作也是滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體，特別是年輕人的購(gòu)買(mǎi)訴求存在較大距離。現(xiàn)在正在逐漸轉(zhuǎn)變，吸引了大量的消費(fèi)者。

因而以商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，將故宮所代表的中華文化融入當(dāng)代生活，滿足人民群眾日益高漲的精神文化消費(fèi)，是故宮文創(chuàng)一直致力于的發(fā)展方向。

3.不足之處：

首先，文創(chuàng)面不夠廣，還有可開(kāi)發(fā)的方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。故宮文創(chuàng)還可以向多方面、多角度發(fā)展。

其次，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還有很大的差距，問(wèn)題也較多，尤其是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平較低，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意和有效的設(shè)計(jì)思路。旅游者在旅游活動(dòng)中更加注重特色化、可參與性和文化性。

對(duì)于故宮文物中的文化含義在轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐窌r(shí)很難完全轉(zhuǎn)移進(jìn)去并表達(dá)出來(lái)，而且對(duì)于文化創(chuàng)意的深度提煉，極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力。有的文化產(chǎn)品并不能完全表達(dá)出文物本身的文化內(nèi)涵，有的消費(fèi)者也沒(méi)有真正的了解其文化內(nèi)涵，不能很好的帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播及其影響。

4.可開(kāi)發(fā)空間：

擴(kuò)展文創(chuàng)面，包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面，向各個(gè)不同的方向發(fā)展，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)空間上有更多可開(kāi)拓的轉(zhuǎn)型之路。

把文創(chuàng)變成品牌，在注重品牌營(yíng)銷(xiāo)的同事要重視品牌文化，品牌服務(wù)及其品牌效應(yīng)，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創(chuàng)品牌。

3. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)公司

Keep-情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)從知覺(jué)心理學(xué)角度解釋人的本性三個(gè)特征層次：本能層次、行為層次、反思層次

1、本能層次：主要集中體現(xiàn)在外在形象、外觀設(shè)計(jì)上。主要視覺(jué)層次 形色字質(zhì)構(gòu)

2、行為設(shè)計(jì)：主要在交互、用戶引導(dǎo)設(shè)計(jì)。注重產(chǎn)品的效用，功能是否好用，高效解決用戶使用功能的行為水平設(shè)計(jì)

3、反思設(shè)計(jì)：安全感、品牌記憶點(diǎn)等，比如說(shuō)常見(jiàn)的品牌IP形象、簽到打卡、勛章、徽章等

情感化設(shè)計(jì)體驗(yàn)感：安全感、滿足感、親切感

4. 旅游IP形象

第一：迪士尼的IP形象是具有人格的

第二：迪士尼的IP內(nèi)容是與時(shí)俱進(jìn)的。

第三：運(yùn)營(yíng)好自有IP，收購(gòu)更多優(yōu)質(zhì)IP。

◆ 自有IP：1928年，迪士尼家族第一個(gè)并且是影響最廣大的IP——米奇問(wèn)世了，在此后的八九十年間，唐老鴨、高飛、小熊維尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不斷出現(xiàn)。

◆ 挖掘IP：迪士尼十分擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)和挖掘歷史資源，從世界范圍內(nèi)的經(jīng)典名著、童話故事乃至神話傳說(shuō)中尋找具備迪士尼屬性的IP形象

◆ 收購(gòu)IP：對(duì)于其他公司的優(yōu)秀IP，財(cái)大氣粗的迪士尼也開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，不斷積累 IP 資源。當(dāng)自己的動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)陷入低迷時(shí)，以 74 億美元天價(jià)收購(gòu)了皮克斯工作室；2009年，收購(gòu)擁有包括鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)在內(nèi)的800多個(gè)超級(jí)英雄IP的漫威影業(yè)；又于 2012 收購(gòu)了盧卡 斯影業(yè)。通過(guò)這三次收購(gòu)，迪士尼電影 IP 資源鏈已幾近完美。

5. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例

一、將品牌名IP化

品牌名就是一個(gè)IP，并且能夠形象化。一個(gè)品牌的名稱(chēng)就是很好的IP，例如江小白、三只松鼠等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在讓每一個(gè)年輕人都知道這個(gè)品牌，IP形象讓品牌知名度更容易地提高。

二、打造品牌形象IP

品牌形象化，打造品牌形象IP。例如輪胎人米其林的形象IP、蜜雪冰城的雪人形象IP，能夠深深的讓人記住一個(gè)生動(dòng)的品牌形象。

三、打造品牌核心人物IP

直接讓個(gè)人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號(hào)召力，如喬布斯之于蘋(píng)果，馬斯克之于特斯拉，中國(guó)也有不少相似案例，例如小米品牌的雷軍、格力品牌的董明珠。

6. 景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)案例

旅游IP是什么? IP的全稱(chēng)是Intellectual Property,譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán),獨(dú)特識(shí)別物。旅游行業(yè)IP對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)的特色元素和符號(hào),是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品,包括BI(行為識(shí)別)、VI(視覺(jué)識(shí)別).

旅游IP是如何形成的? 近幾年,隨著旅游群體的大眾化,旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化,用戶對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來(lái)越高

7. 旅游景區(qū)ip形象設(shè)計(jì)方案

一、將品牌名IP化

品牌名就是一個(gè)IP，并且能夠形象化。一個(gè)品牌的名稱(chēng)就是很好的IP，例如江小白、三只松鼠等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在讓每一個(gè)年輕人都知道這個(gè)品牌，IP形象讓品牌知名度更容易地提高。

二、打造品牌形象IP

品牌形象化，打造品牌形象IP。例如輪胎人米其林的形象IP、蜜雪冰城的雪人形象IP，能夠深深的讓人記住一個(gè)生動(dòng)的品牌形象。

三、打造品牌核心人物IP

直接讓個(gè)人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號(hào)召力，如喬布斯之于蘋(píng)果，馬斯克之于特斯拉，中國(guó)也有不少相似案例，例如小米品牌的雷軍、格力品牌的董明珠。

四、收購(gòu)IP

這樣的好處是有現(xiàn)成受歡迎的IP靈魂和形象，為品牌助力，例如騰訊收購(gòu)搜狗，騰訊收購(gòu)Wake Up等，收購(gòu)別人成名IP，讓其IP為自己的品牌提升知名度和擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)域。

如果是初創(chuàng)企業(yè)或老企業(yè)創(chuàng)造新品牌，可以直接用第三種；如果想加強(qiáng)產(chǎn)品魅力，可以選第一種；如果領(lǐng)軍者極具個(gè)人魅力，會(huì)自然形成第二種；如果想IP化但自身不擅長(zhǎng)，那么可以采取第四種。

打造品牌IP是品牌策劃中一種新型的方式，將自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，甚至可以借助外部的力量，抓住消費(fèi)者的心理打造一個(gè)完美的品牌IP形象。

8. 旅游景點(diǎn)ip打造

20世紀(jì)前半葉的中國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)手段落后，生產(chǎn)水平低下，農(nóng)民生活不能溫飽，無(wú)法接受最基本的教育和醫(yī)療保健，身體病弱，文化落后。20年代末的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)深度波及在世界經(jīng)濟(jì)體系中處于弱者地位的中國(guó)，由于我國(guó)的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)以出口農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)原料、進(jìn)口工業(yè)成品為特點(diǎn)，本來(lái)就不堪一擊的小農(nóng)面臨深淵。農(nóng)村“破產(chǎn)”，是朝野上下、社會(huì)各界的共同結(jié)論。正是在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，救濟(jì)農(nóng)村、改造農(nóng)村逐漸匯集成一股強(qiáng)大的時(shí)代潮流。

救濟(jì)農(nóng)村即拯救國(guó)家的普遍認(rèn)識(shí)，是知識(shí)界投身鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力。與當(dāng)代學(xué)者更多地將農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)作為“問(wèn)題”看待，關(guān)心“三農(nóng)”問(wèn)題更多地出于良知。30年代初，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?0%以上，國(guó)民生產(chǎn)總值中農(nóng)業(yè)所占比重高達(dá)61%，其中尚未包括農(nóng)村手工業(yè)。在一般人的心目中，農(nóng)業(yè)所占比重達(dá)到90%。

形形色色的鄉(xiāng)建團(tuán)體的出發(fā)點(diǎn)各不相同，有的從掃盲出發(fā)，如晏陽(yáng)初領(lǐng)導(dǎo)的中華平民教育促進(jìn)會(huì)（平教會(huì)）；有的有感于中國(guó)傳統(tǒng)文化有形的根——鄉(xiāng)村和無(wú)形的根— —“做人的老道理”在近代以來(lái)遭受重創(chuàng)，因此欲以鄉(xiāng)村為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)造新文化，如梁漱溟領(lǐng)導(dǎo)的鄒平鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)；有的從推廣工商職業(yè)教育起始，如黃炎培領(lǐng)導(dǎo)的中華職業(yè)教育社；有的以政府的力量推動(dòng)鄉(xiāng)村自治，以完成國(guó)民黨訓(xùn)政時(shí)期的政治目標(biāo)，如江寧自治實(shí)驗(yàn)縣；有的則以社會(huì)調(diào)查和學(xué)術(shù)研究為發(fā)軔，如金陵大學(xué)、燕京大學(xué)等。然而，一旦人們從各自的入手點(diǎn)開(kāi)始工作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村社會(huì)中各種現(xiàn)象都是相互聯(lián)系的，要想改變鄉(xiāng)村面貌，非求“連鎖解決”是辦不到的。總之，隨著工作的進(jìn)展，鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)對(duì)農(nóng)村問(wèn)題的關(guān)注由點(diǎn)到面，并逐漸接近。這種接近，一方面是指各主要鄉(xiāng)建團(tuán)體所進(jìn)行的工作無(wú)論以何者為切入點(diǎn)，后來(lái)基本上都包含政治改革、文化教育、科技改良和推廣、衛(wèi)生保健、組織合作社、移風(fēng)易俗，當(dāng)時(shí)常概括為“政、教、富、衛(wèi)”四個(gè)方面，即眾多的鄉(xiāng)建流派最終匯合成有相同內(nèi)涵的鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)。

現(xiàn)在的鄉(xiāng)村建設(shè)追隨先賢的足跡，應(yīng)該摒棄了之前規(guī)劃設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、委托經(jīng)營(yíng)等種種繁雜，規(guī)劃設(shè)計(jì)需要一心在廣袤的田野上種植文化，并且獲得國(guó)家版權(quán)部門(mén)認(rèn)定的IP，打造獨(dú)一無(wú)二唯一的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

9. 景區(qū)IP形象

例如，中國(guó)龍，小蠻腰，阿蠻，咩仔，

10. 景區(qū)IP策劃

主題公園產(chǎn)品的特點(diǎn)，在于策劃性極強(qiáng)。因?yàn)橹黝}公園產(chǎn)品與依托自然或歷史人文資源等開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品最大的區(qū)別，就在于主題公園基本上都是人造的。

其規(guī)劃的主要內(nèi)容包括：項(xiàng)目主題IP，故事線，總體定位，功能分區(qū)，各分區(qū)規(guī)劃內(nèi)容，客流動(dòng)線，核心主題景觀節(jié)點(diǎn)，游樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目，游樂(lè)設(shè)備選型，以及配套的主題餐飲、酒店住宿，停車(chē)場(chǎng)，衛(wèi)生間，購(gòu)物點(diǎn)等旅游配套服務(wù)設(shè)施。

當(dāng)然，主題公園因其種類(lèi)不同，規(guī)劃要點(diǎn)也各有差異。比如機(jī)動(dòng)樂(lè)園，如長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界這種類(lèi)型的，核心是各種游樂(lè)設(shè)備設(shè)施的選型。而水上樂(lè)園，水元素成為核心元素，考慮的是讓游客如何將“玩水”玩出特色。此外還有動(dòng)物主題公園，海洋主題公園，演藝類(lèi)主題公園……不同類(lèi)型的主題公園，其規(guī)劃也有區(qū)別。

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