旅游微博,即旅游微型博客，一般長度不超過140字，可以通過電腦網(wǎng)絡、手機短信或者手機上網(wǎng)更新內容或查看頁面。近日，中國青年報社會調查中心通過北京益派市場咨詢公司和民意中國網(wǎng)進行的一項調查顯示（2117人參加），69.0%的人關注旅游微博。 25.6%的人已經(jīng)使用旅游微博，43.4%的人正打算用。這樣隨心所欲記錄心情的文字在旅游微博上隨處可見。“如果加了一個人成為‘關注’的對象，只要他發(fā)新的旅游微博，在我的首頁上就會有更新。我用鼠標點下 ‘轉發(fā)’，所有‘關注’我的人馬上也能看到。”于波說，現(xiàn)在大家都親切地稱呼旅游微博為“圍脖”，雖然每天“關注”的人大部分都不認識，但是相同的志趣總讓人心里暖暖的。這兩天，她琢磨著是不是去做個當下流行的“梨花頭”，用旅游微博的熱門話題一搜索，竟然有一百多人在討論這個發(fā)型。旅游微博火熱的原因是什么？調查中，73.9%的人首選“表述簡單，符合年輕人習慣”；73.6%的人認為“方便，隨時記錄”。接下來的選項還包括：實現(xiàn)了即時交流（56.4%）；信息廣泛，各取所需（47.2%）；內容原創(chuàng)性高（44.1%）；想關注誰就關注誰（31.1%）等。有網(wǎng)友留言說，在旅游微博上，每個人都是記錄者和關注者。任何人都可以用網(wǎng)絡或者手機，在最短的時間內，發(fā)布任何想說的話。這樣的方式正改變著人們的表述方式和生活。“李開復辭職的消息最早就是他在自己的旅游微博上發(fā)出，引起媒體和公眾廣泛關注的；胡舒立決定離開《財經(jīng)》，也是《財經(jīng)》的發(fā)言人在他的旅游微博上宣布胡舒立正式辭職的。你看旅游微博的作用有多大！”某雜志社職員聶雪緯從這兩個消息之后開始關注旅游微博，他覺得相比博客，旅游微博的傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。調查顯示，64.6%的人表示“旅游微博即時記錄傳播的方式，對傳統(tǒng)媒體是一次沖擊”；57.4%的人認為“旅游微博也需要內容監(jiān)管”；55.1%的人認為“旅游微博改變著人們的表述和思維習慣”；48.6%的人認為“旅游微博還原了人們的真實狀態(tài)”；39.6%的人表示“旅游微博更容易形成交際小圈子”；25.8%的人說“旅游微博可以成為個人和企業(yè)營銷的陣地”。近日，全國上百家國家級風景名勝區(qū)官方微博相繼在騰訊微博亮相，其中不乏九寨溝、烏鎮(zhèn)、玉龍雪山、瀘沽湖、武夷山、廬山等著名重點風景名勝區(qū)，成為網(wǎng)絡上一道名副其實的“風景線”。這是各地“旅游微博”大熱的一個縮影。 　與此同時，作為各地旅游主管部門的地方旅游局也不甘落后。截至目前，包括山東、河北、江蘇、安徽、湖北、廣西、海南、四川、云南、青海、西藏等省（區(qū)、市）的省級旅游局，以及更多地方旅游部門都已通官方微博。這些官方微博剛一開通就吸引眾多旅游愛好者。記者在騰訊微博看到，山東省旅游局、江西省旅游局、四川省旅游局的官方微博聽眾都在30萬以上，而且增長迅速。故宮博物院是風景名勝區(qū)開微博的首開先河者。其在騰訊的官方微博自今年一月開通以來，以詼諧幽默的語言風格和頻繁親和的互動，在網(wǎng)民中博得“宮哥”美譽。短短數(shù)月已吸引超過300萬聽眾。故宮之后，少林寺、國家博物館、國家大劇院、圓明園等紛紛開微博，爭搶網(wǎng)絡營銷陣地。微博一時成為各大景區(qū)對外宣傳的“標配”。據(jù)騰訊微博相關負責人透露，目前此類旅游微博在騰訊已開通上百家。記者了解到，發(fā)布旅游資訊，向民眾提供吃、住、行、游、購、娛等各方面的一手信息，是旅游微博的核心功能，不過在具體運營過程中，各家微博無不大? ?神通，結合自身優(yōu)勢個性化運營，以靈活多變的風格博取網(wǎng)民青睞。江西省旅游局官方微博在取名上就別具一格，直接叫“江西風景獨好”，點擊其微博，網(wǎng)友不僅可領略廬山的雄奇與秀美、欣賞婺源的油菜花，把玩景德鎮(zhèn)瓷器，也能“品嘗”到“十大人氣贛菜”；山東省旅游局的官方微博“好客山東”經(jīng)常發(fā)美食圖片，把山東人的好客發(fā)揮得淋漓盡致；四川旅游局搭上“第十七屆世界旅游小姐選拔大賽”的東風，發(fā)養(yǎng)眼美女圖片賺人氣；“柔軟麗江”則充分展示了自己的“柔軟”，提醒游客注意保暖。當有網(wǎng)友表達對麗江的眷念時，這個微博回復說：我在麗江等你！而在4月17，云南紅河哈尼族彝族自治州通過騰訊微博發(fā)起地方形象歌曲有獎征集活動，吸引了近萬名微博網(wǎng)友報名。目前，微博營銷的有效性正被業(yè)界，尤其是旅游界所認識，并引起各地旅游主管部門重視。廣西壯族自治區(qū)旅游局局長陳建軍說：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為游客收集旅游資訊的一個重要平臺，旅游部門只有順勢而上，探索網(wǎng)絡營銷的新路，才能在現(xiàn)代旅游營銷中拔得頭籌。” 　有網(wǎng)絡營銷專家認為，以前的旅游網(wǎng)絡營銷主要是依托旅游局的官方網(wǎng)站，以發(fā)布旅游業(yè)內政策和資訊為主。現(xiàn)在利用微博開展網(wǎng)絡營銷，互動性明顯增強，語言活潑親切，更加方便交流和互動，效果自然更好。

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