導(dǎo)讀：文化型旅游景點(diǎn) - 文化特色旅游 1. 文化特色旅游 2. 文化特色旅游業(yè)的市場需求 3. 文化特色旅游線路 4. 文化特色旅游紀(jì)念品的設(shè)計原則 5. 文化特色旅游景區(qū) 6. 特色文化旅游發(fā)展 7. 文化旅游景點(diǎn) 8. 文化特色旅游產(chǎn)業(yè)

1. 文化特色旅游

個人覺得每個地方都有自己的特色文化，主要是怎樣將特色文化和旅游相結(jié)合吧，偉光匯通的管理經(jīng)驗豐富，一直被稱為是中國文化旅游古鎮(zhèn)運(yùn)營的專家，他們成功打造過很多經(jīng)典的文化旅游古鎮(zhèn)運(yùn)營項目。

零陵古城項目建成后是以宋代湘南建筑為隱形骨架、明清建筑形態(tài)為肌體、瀟湘永州文化為靈魂，以國家5A級歷史文化旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造的文化主題樂園。是集生態(tài)文化休閑、民俗文化體驗、市井文化消費(fèi)、主題游樂互動、養(yǎng)生休閑度假于一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國際旅游度假古城。將改善永州市旅游市場格局，激活這片古老的文化寶藏，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。前景還不錯哦

2. 文化特色旅游業(yè)的市場需求

1、主要資源的政府所有。2、資源保護(hù)與旅游開發(fā)的矛盾。3、旅游目的地的區(qū)域性與旅游項目的區(qū)域依賴性。4、跨行業(yè)的綜合復(fù)雜性。5、多環(huán)節(jié)配合的服務(wù)消費(fèi)特性。6、異地預(yù)先銷售與本地現(xiàn)場消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。7、資源的獨(dú)特性不等于產(chǎn)品的獨(dú)特性。8、市場需求具有多樣性且隨時代變化。9、自助化趨勢與深度服務(wù)化趨勢同時并存。10、可進(jìn)入性門檻與可持續(xù)性要求都越來越高。

3. 文化特色旅游線路

絲綢之路沿線的自然景觀，奇特而壯麗。青海湖鳥島、巴音布魯克草原的天鵝自然保護(hù)區(qū)和天山深處的天池、青海的鹽湖、羅布泊的雅丹地貌、吐魯番的火焰山和克拉瑪依的魔鬼城等等，均為絲路增添了無窮的魅力。今天，古老的絲綢之路沿線眾多的歷史文物、古跡、壯麗的自然風(fēng)光和多姿多彩的各民族風(fēng)土人情，仍然吸引著成千上萬來自世界各地的旅游者。

游客可乘飛機(jī)、火車、汽車沿絲綢之路旅行，既快捷便利，又舒適安全。中國段絲綢之路沿線有著眾多的歷史文化古跡。主要有：被稱為世界第八奇跡的秦始皇兵馬俑、保存釋迦牟尼佛骨的法門寺、敦煌莫高窟、麥積山石窟、長城嘉峪關(guān)和漢代烽燧遺址、著名的藏傳佛教寺院塔爾寺、絲路重鎮(zhèn)高昌故城遺址。

4. 文化特色旅游紀(jì)念品的設(shè)計原則

一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要的是其中蘊(yùn)含的精神文化，能夠帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。 因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。

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景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要作用

1.制造話題

旅游商品通過文化創(chuàng)意的加成，形成了一個個病毒式的營銷案例。當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)商品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

以文化創(chuàng)意為核心舉辦的活動，不僅銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也制造了足夠的話題為景區(qū)吸引游客。在臺灣，由荷蘭設(shè)計師霍夫曼設(shè)計的18米高的黃色小鴨停泊在高雄港，一個月內(nèi)吸引了近400萬人次參觀。

2.傳播景區(qū)文化

通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，還可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當(dāng)中，將對“非遺”的保護(hù)和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進(jìn)景區(qū)“高頻消費(fèi)”。

在臺北故宮博物院中，各色各樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與早已將文化、設(shè)計深深植入其品牌中，在有大開腦洞的文化創(chuàng)意產(chǎn)品? ?引眼球的同時，也有深挖傳統(tǒng)文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過一次次國際大獎將文化傳播到全世界。

3.帶動旅游景區(qū)發(fā)展

臺灣是以文創(chuàng)為核心發(fā)展的地區(qū)，具有價值的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是每一個景區(qū)吸引游客，形成話題的必備妙招。

臺灣鄉(xiāng)村旅游的特色就是注重品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。比如說酒莊，像水果、稻米這些農(nóng)產(chǎn)品都可以做酒，于是監(jiān)管糧食的部門就會輔導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)型做鄉(xiāng)村酒莊，甚至?xí)龀诌@些鄉(xiāng)村酒莊去參加國際上的競賽。

獲得獎項之后，對他們品牌的推廣、宣傳和銷售都有巨大的幫助，同時這些營銷事跡不僅對產(chǎn)品銷量有顯著的幫助，也對產(chǎn)品原產(chǎn)地的鄉(xiāng)村影響巨大，最終越來越多的游客慕產(chǎn)品之名而來，通過遠(yuǎn)銷的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

國內(nèi)景區(qū)文創(chuàng)商品發(fā)展較慢，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)眾多景區(qū)在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面發(fā)力，提升游客在景區(qū)的二次消費(fèi)，為景區(qū)經(jīng)濟(jì)收入轉(zhuǎn)型提供新的思路，成為當(dāng)下景區(qū)發(fā)展中面臨的一個重要問題。本文總結(jié)了旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的六個法則。

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旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)六個原則

1.一把手抓 全盤布局

這幾年國內(nèi)很多5A景區(qū)逐漸意識到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點(diǎn)小，始終不見起色。

原因其一就是將旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡單歸納為單一部門、單一設(shè)計環(huán)節(jié)的問題。而旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)關(guān)鍵在于這是一個景區(qū)多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，從景區(qū)的角度必須要一把手主抓，充分調(diào)動景區(qū)的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化變現(xiàn)、提升產(chǎn)品附加價值并非設(shè)計單方面的任務(wù)，文化新造、技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營管理系統(tǒng)創(chuàng)新等等，歸根結(jié)底必須是景區(qū)一把手主抓，上下一條心，景區(qū)跨部門整合協(xié)作的結(jié)果。

2.游客為中心 需求為導(dǎo)向

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的目的在于銷售，要想賣的火爆，必須研究我們的游客，誰買產(chǎn)品，誰就有發(fā)言權(quán)，從而決定我們產(chǎn)品的開發(fā)方向。

一切不以游客為中心的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)都是耍流氓！旅游購物市場形勢在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū)旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓8090后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品想不火爆也不行。

3.構(gòu)建專屬品牌形象系統(tǒng)

游客購物消費(fèi)市場正在進(jìn)入品牌消費(fèi)的理性市場，品牌才是旅游文創(chuàng)發(fā)展的重大的優(yōu)勢，品牌力才是5A景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競爭力。

沒有品牌的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品的增值空間很小，加上國內(nèi)5A景區(qū)旅游購物市場不規(guī)范，大大降低了游客對品牌的信譽(yù)度。

所以要提高品牌認(rèn)知度、重塑良好的購物市場，5A景區(qū)須構(gòu)建系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推動市場規(guī)范化、誠信化，同時為游客提供景區(qū)官方指定的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道。

4.文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)同樣如此； 忌諱傳統(tǒng)的多主題、全品類的開發(fā)模式，小而美才是發(fā)展之道。從游客消費(fèi)的心理角度來看，最希望買到的往往是景區(qū)最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認(rèn)知度及差異性，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行景區(qū)的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步開發(fā)具有知識產(chǎn)權(quán)的多元化內(nèi)容矩陣，從5A景區(qū)來說，利用IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開發(fā)，同時進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌重塑、景區(qū)住宿等等，實現(xiàn)從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區(qū)的方方面面。只有IP的傳播度越大，與游客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

一個優(yōu)質(zhì)超級IP，將擁有海量的粉絲、眾多的角色形象、精彩故事橋段！電影《魔獸》， 從游戲到電影再到周邊衍生品，這些所有直接使用《魔獸》中的元素的創(chuàng)作和商品，都是IP孵化。

《魔獸》電影上映前衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1個億，加上游戲死忠粉的后續(xù)貢獻(xiàn)，未來很有可能《魔獸》的相關(guān)衍生品能突破5億！

5.產(chǎn)品為王 單品引爆

產(chǎn)品為王是不變的叢林法則，旅游文創(chuàng)商品開發(fā)同樣如此。

全國的景區(qū)都面臨著不知道如何提取文化元素的問題，面對已有的文化元素，又不知如何與社會時尚的審美趣味同步，而等產(chǎn)品研發(fā)后，又沒有后續(xù)的市場反饋和再升級，無法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

這正是“旅游商品文創(chuàng)化”存在的主要原因：如何讓“文化”變現(xiàn)成市場買單的產(chǎn)品。好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦浴⑷の缎浴?chuàng)新性、實用性。5A景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

單品引爆案例：2013年推出風(fēng)靡一時的康熙手書復(fù)制品“朕知道了”紙膠帶，是臺北故宮博物館由“傳統(tǒng)館藏仿制品”制造走向“現(xiàn)代文創(chuàng)”開發(fā)之路的重要標(biāo)志。2015年，臺北故宮博物館再次推出“朕又來了”系列傲嬌霸氣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括夜光運(yùn)動手環(huán)/圣旨文件夾/密奏文件夾等。

6.主題空間 一站體驗

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別在于體驗式購物特點(diǎn)，5A景區(qū)店鋪空間應(yīng)注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合，提升游客在精神層面的體驗感受，強(qiáng)調(diào)游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗和參與感，讓游客對景區(qū)的文化有了全面的認(rèn)識、認(rèn)同感，才能提升游客對文創(chuàng)商品購買的轉(zhuǎn)化率。

國內(nèi)景區(qū)紀(jì)念品商店普遍給顧客的體驗太差，店鋪與景區(qū)之間、游客與店鋪之間互動性太少，考慮到游覽體驗的整體性，5A景區(qū)旅游商品店鋪空間應(yīng)集最佳的地段、鮮明的主題性、文化的展示性、游客的參與性、商品的創(chuàng)新性于一體，才能充分的調(diào)動游客的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同后而為之買單。

5. 文化特色旅游景區(qū)

北海旅游景點(diǎn)有：1、北海銀灘旅游區(qū)，是當(dāng)?shù)刈钪木包c(diǎn)；2、僑港風(fēng)情街，一條都是美食的街道；3、北海金海灣紅樹林生態(tài)旅游區(qū)，是一塊濱海濕地；4、冠頭嶺，這里適合欣賞日出日落；5、潿洲島，是我國最大的死火山島。

具體景點(diǎn)介紹如下：

1、北海銀灘旅游區(qū)

北海? ??灘旅游區(qū)是當(dāng)?shù)刂木包c(diǎn)區(qū)，有“天下第一灘”的稱號。這里的沙子特別細(xì)特別白，海灘約長24公里。如果來這里游玩的話，建議準(zhǔn)備一套泳衣來游泳，因為這里漲潮比較慢，比較適合游泳。

2、僑港風(fēng)情街

僑港風(fēng)情街是世界上最小的一個地方。全長只有200多米。愛好美食的旅客建議來這里游玩，因為整條街都是美食，簡直就是吃貨們的天堂。

3、北海金海灣紅樹林生態(tài)旅游區(qū)

北海金海灣紅樹林生態(tài)旅游區(qū)是一塊濱海濕地。紅樹林生態(tài)旅游區(qū)的占地面積比較大，來這里游玩大可不用自己徒步前行，因為這里有許多觀光車可承載游客往返，大大節(jié)省了時間。

4、冠頭嶺

冠頭嶺是國家免費(fèi)開放的一個公園旅游景點(diǎn)。冠頭嶺的海拔比較高，所以這里很適合欣賞日出日落。

5、潿洲島

潿洲島是我國最大的死火山島，這里的歷史悠久，景色優(yōu)美，讓人流連忘返，最重要的是這里的海鮮特別鮮美，是愛好海鮮的吃貨們的天堂。

6. 特色文化旅游發(fā)展

一、京杭大運(yùn)河文化，囊括了我國不同時代、不同地域、不同風(fēng)俗的文化現(xiàn)象，可以說一部運(yùn)河史，半部中國史，就其歷史貢獻(xiàn)和文化內(nèi)涵來講足可以和我國的萬里長城相媲美。

京杭大運(yùn)河北起北京，南至杭州，流經(jīng)六省市，包括北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江，連接著海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，總長度約為1796公里，京杭大運(yùn)河文化內(nèi)容十分豐富，滔滔運(yùn)河水自南向北將江南文化、齊魯文化、燕趙文化完美地融合在一條大運(yùn)河之中，同時由于城市地域之間的差異性，最終形成了特有的京杭運(yùn)河文化帶。這種特有的帶狀流動方式，不僅能帶動周邊及南北方城市文化的發(fā)展，還形成了特色鮮明的京杭運(yùn)河文化特色。

二、形成城市旅游品牌形象，展示城市的文化內(nèi)涵和精神。

京杭大運(yùn)河文化旅游帶能夠塑造城市形象，增加旅游產(chǎn)品的競爭力和吸引力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠促進(jìn)城市文明的進(jìn)步。

城市旅游品牌形象具有針對性、差異性、有形性、無形性、長久性和與時俱進(jìn)等特點(diǎn)，不僅能夠在吃、住、行、游、娛、購等活動中吸引游客，同時還能吸引旅游項目投資，準(zhǔn)確定位城市形象，形成城市獨(dú)特的風(fēng)格特征。

三、京杭運(yùn)河流經(jīng)的城市雖多，但是每個城市都有自己獨(dú)有的文化特色。

京杭大運(yùn)河流經(jīng)的地區(qū)逐漸形成了一種融合了人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、民俗等多種特征的區(qū)域性運(yùn)河文化，而且周邊城市對運(yùn)河文化的發(fā)展也產(chǎn)生了作用，這樣不斷豐富著運(yùn)河文化的發(fā)展，最終形成了特有的京杭運(yùn)河文化。運(yùn)河文化以特有的方式，帶動了運(yùn)河流經(jīng)城市文化的發(fā)展，最終形成了具有鮮明城市特色的運(yùn)河文化。

四、京杭運(yùn)河文化具有開放性、凝聚性、流動性、傳承性、多樣性和統(tǒng)一性的文化特征。運(yùn)河文化是作為一種區(qū)域文化表現(xiàn)出來的，不僅是運(yùn)河的產(chǎn)物，更多的是歷史遺跡的表現(xiàn)，運(yùn)河文化因素主要包括國家因素和非國家因素，其中的國家因素包含了政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等，非國家因素包括了大運(yùn)河沿岸不同的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，不同的民族風(fēng)俗習(xí)慣、人文特色、地域差異等。運(yùn)河流經(jīng)的區(qū)域為文化中心向著四周輻射擴(kuò)散，距離文化中心區(qū)域的距離決定了文化影響的程度，運(yùn)河具有的獨(dú)特流動方式帶動了周邊文化的發(fā)展，形成了獨(dú)一無二的特色鮮明的文化。

7. 文化旅游景點(diǎn)

1、鳳凰古城（ 4A景區(qū) ）

鳳凰古城是湖南十大文化遺產(chǎn)之一，曾被新西蘭作家路易·艾黎稱贊為中國最美麗的小城，與云南麗江古城 、山西平遙古城媲美，享有“北平遙、南鳳凰”之名。鳳凰古城是民俗文化旅游必去之地，在這里可以體驗到最地道的土家族、苗族風(fēng)情。古城先后被評為中國旅游“十大最好去處”、“五十個必去景點(diǎn)”和“湖南十大優(yōu)秀文化遺產(chǎn)”，湘西旅游經(jīng)濟(jì)圈的“三塊金字招牌”，兩度入選“新瀟湘八景”，被日本國家旅游電視臺推介為“世界名鎮(zhèn)”，躍居“9個最值得去的中國古鎮(zhèn)”榜首，被中國攝影家協(xié)會列為“最美的古鎮(zhèn)”之首。

2、互助土族故土園（ 5A景區(qū) ）

互助土族故土園景區(qū)是集游覽觀光、休閑度假、體民俗、宗教朝覲為一體的綜合旅游景區(qū)，也是網(wǎng)編心中民俗風(fēng)情旅游的圣地。景區(qū)內(nèi)原始純樸的自然環(huán)境、雄奇獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、古老神秘的文化遺跡，極具特色土族民族文化、發(fā)育完好的高原生態(tài)系統(tǒng)、歷史悠久的宗教文化和青稞酒文化都讓人難忘，還有“二月二擂臺會”、“六月六花兒會”、“丹麻會”等民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動和觀經(jīng)會、廟會等活動非常具有吸引力。

8. 文化特色旅游產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是個大的概念，2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。

文化產(chǎn)業(yè)分類有縱向和橫向的劃分法，橫向考慮的是產(chǎn)品與服務(wù)的呈現(xiàn)形態(tài)，縱向考慮的是產(chǎn)業(yè)鏈的緊密度。

一、橫向劃分

文化產(chǎn)業(yè)橫向分為九大類：包括文化旅游、文化商業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、出版?zhèn)髅健⑽幕w育、文化演藝、文化金融、園區(qū)建設(shè)。

剛才我們說了，它們的區(qū)分，在于提供產(chǎn)品服務(wù)的形態(tài)不同。

比如出版?zhèn)髅綐I(yè)，提供的是圖書、報紙、音像制品等等，而文化體育產(chǎn)業(yè)，主要提供的是賽事運(yùn)動的組織等等。

二、縱向劃分

文化產(chǎn)業(yè)縱向劃分為三個層級：核心層、外圍層、相關(guān)層。

文化產(chǎn)業(yè)不是工業(yè)也不是農(nóng)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)主要提供的是服務(wù)，而文化產(chǎn)業(yè)提供的是精神服務(wù)。

因此文化產(chǎn)業(yè)核心層提供的就是內(nèi)容。比如報社、電視臺、通訊社提供的新聞信息，電影公司拍攝的電影，文化公司提供的表演……

第二個層級是外圍層，是為了文化內(nèi)容得得以呈現(xiàn)而提供的服務(wù)。比如網(wǎng)絡(luò)信息要呈現(xiàn)，需要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，需要有網(wǎng)吧；比如圖書出版需要呈現(xiàn)，需要印刷廠；演藝節(jié)目要呈現(xiàn)，需要有中介公司……

第三層級是相關(guān)層，其實就是硬件層唄。

比如新聞機(jī)構(gòu)、影視機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)公司需要提供他們的內(nèi)容，不能用大腦想出來再傳到消費(fèi)者大腦里，他們需要制作這些產(chǎn)品，就需要載體：膠片、攝影攝像設(shè)備、紙張、相關(guān)電子設(shè)備（比如磁盤，丟了就紅了的那種）。

這些產(chǎn)品，有公司生產(chǎn)，也有公司專門銷售，這些都叫做相關(guān)層。

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