導(dǎo)讀：小紅書回應(yīng)濾鏡景點(diǎn) 小紅書就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶存在過(guò)度美化筆記 小紅書濾鏡景點(diǎn)事件始末 小紅書就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶存在過(guò)度美化筆記 小紅書對(duì)濾鏡景點(diǎn)道歉，到底是誰(shuí)欺騙了我們 小紅書“濾鏡景點(diǎn)”翻車，博主回應(yīng)不是營(yíng)銷，究竟是怎么回事？

小紅書濾鏡景點(diǎn)事件始末

小紅書濾鏡景點(diǎn)事件始末

小紅書濾鏡景點(diǎn)事件始末， 引起用戶反感的也并不僅僅是景點(diǎn)上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領(lǐng)域都存在著過(guò)度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內(nèi)容。小紅書濾鏡景點(diǎn)事件始末。

信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《堅(jiān)持真誠(chéng)分享，堅(jiān)信普通人幫助普通人》的致歉聲明。這也是小紅書針對(duì)近期“濾鏡景點(diǎn)”質(zhì)疑的之一次正面回應(yīng)。

從“十一”長(zhǎng)假以來(lái)，吐槽小紅書景點(diǎn)“濾鏡”儼然成為了各社交平臺(tái)的流量密碼。許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，那個(gè)Slogan為“標(biāo)記我的生活”的小紅書如今充斥著軟文廣告，翻車的“種草”內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。

從網(wǎng)友匯總的小紅書“濾鏡”景點(diǎn)中可以看到，所謂位于海南三亞清水灣的藍(lán)色唯美小房子其實(shí)是一個(gè)破舊掉漆的小房子；在小紅書上充滿夢(mèng)幻的粉紅色沙灘實(shí)際只是一堆磚紅色亂石和泥土夾雜著稀疏的雜草，湖水一片渾濁。除此之外，用戶可以在小紅書上發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)“小瑞士”、“小鐮倉(cāng)”、“小奈良”、“小京都”等景點(diǎn)。而據(jù)一些網(wǎng)友反映，這些景點(diǎn)大多數(shù)其實(shí)都是自家附近的小湖邊或小公園，完全沒(méi)有意識(shí)到自家周圍已經(jīng)搖身一變成為“著名”景點(diǎn)了。

引起用戶反感的也并不僅僅是景點(diǎn)上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領(lǐng)域都存在著過(guò)度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內(nèi)容。居住在北京的小張前段日子在小紅書上注意到了一家 *** 店的種草文章，該 *** 店號(hào)稱“北京 *** 性價(jià)比之王”、“北京必去神仙 *** 圣地”，作為“打工人”的小張立馬約著伙伴去體驗(yàn)了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)小紅書上的內(nèi)容過(guò)于夸大其詞，和之前自己在別的城市體驗(yàn)過(guò)的同類型 *** 店更是相差甚遠(yuǎn)。

小紅書已經(jīng)成立了有8年之久，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)，但已經(jīng)可以與B站相媲美了。用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。

小紅書創(chuàng)立初始的用戶就以女性為主，最早是做海淘攻略，之后才轉(zhuǎn)向社區(qū)，“精致”是小紅書的獨(dú)有特點(diǎn)。小紅書博主小琴對(duì)財(cái)視傳媒表示，“小紅書的受眾群體多為女性，而且給人的心理錨點(diǎn)就是小紅書上都美圖、美女，因?yàn)橛脩羧后w的分享習(xí)慣就是這樣。”

其實(shí)泛濫的“照騙”和軟廣筆記不僅僅是小紅書這一個(gè)平臺(tái)上存在的，如今的大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)上都充斥著各種軟文筆記。這種內(nèi)容往往圖文并茂，真情實(shí)感，消費(fèi)者很容易就落入陷阱。

小琴同時(shí)也表示，大家對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹把b飾”是可以理解的，但在“修飾”后闡述一下需要注意的問(wèn)題也是非常有必要的。其實(shí)最早的各旅游平臺(tái)已經(jīng)存在景點(diǎn)“濾鏡”問(wèn)題了，即便是之后的抖音，視頻中呈現(xiàn)的和現(xiàn)實(shí)也會(huì)有一定落差。

超1億的月活用戶、獨(dú)特的種草屬性和女性用戶群體龐大等特點(diǎn)，也讓小紅書這么多年來(lái)備受資本關(guān)注。2013年成立，小紅書就獲得了來(lái)自真格基金的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計(jì)上億美元的融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、元生資本等多家知名機(jī)構(gòu)。不過(guò)小紅書最近一次公開披露的融資已經(jīng)是2018年，這兩年也頻頻傳出其上市的消息。

小紅書目前似乎還無(wú)法在“真實(shí)內(nèi)容”和商業(yè)化之間尋找到平衡點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)維護(hù)社區(qū)氛圍已經(jīng)成為小紅書急需解決的? ?題。小紅書深度用戶Daisy告訴財(cái)視傳媒，這幾年小紅書的變化其實(shí)很大，以前沒(méi)有的短視頻如今也很多，而整體內(nèi)容增多的同時(shí)營(yíng)銷推廣也變多了。這種“多而不精”的結(jié)果就是用戶會(huì)很容易將小紅書當(dāng)成搜索引擎，用戶阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和資料的時(shí)候才會(huì)打開小紅書。

小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業(yè)務(wù)更是占據(jù)了8成至多。據(jù)“財(cái)經(jīng)無(wú)忌”，2020年，小紅書廣告投放價(jià)值增速達(dá)85%，僅次于抖音。這意味著小紅書已成為廣告主投放的更佳流量入口之一。但此次的“景點(diǎn)濾鏡”事件也透露出小紅書在商業(yè)化的探索上還遠(yuǎn)未完成。長(zhǎng)期充斥著營(yíng)銷推廣和同質(zhì)化內(nèi)容的平臺(tái)，其公信力必然會(huì)不斷下降，用戶也難免用腳投票，相信這并不是小紅書愿意看到的局面。就此，財(cái)視傳媒試圖聯(lián)系小紅書相關(guān)人員未果。

在致歉聲明中，小紅書也如此表示，“小紅書是一個(gè)普通人幫助普通人的社區(qū)。愿大家來(lái)到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。”

近日，小紅書因“濾鏡景點(diǎn)”事件持續(xù)發(fā)酵被推上風(fēng)口浪尖。10月17日，針對(duì)有網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，觀看者實(shí)地探訪后產(chǎn)生較大落差的話題，小紅書通過(guò) *** 公眾號(hào)向用戶道歉，并反思對(duì)用戶決策提供的多元信息不夠充分，承認(rèn)存在部分用戶過(guò)度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產(chǎn)品。

“網(wǎng)紅景點(diǎn)”套路深，莫要太當(dāng)真。有些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，一開始籍籍無(wú)名，但加上各種濾鏡后，似乎便有了“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的氣質(zhì)。大多數(shù)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是景區(qū)商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發(fā)“照騙”推廣，通過(guò)濾鏡過(guò)度美化景點(diǎn)，或通過(guò)社交平臺(tái)夸大宣傳以迅速提升景點(diǎn)知名度吸引客流，謀求短期內(nèi)的高額回報(bào)。去年湖南一網(wǎng)紅“天空之鏡”景點(diǎn)就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬(wàn)元。

坑人的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴后繼，甚至還越來(lái)越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無(wú)意中也在推波助瀾。可以說(shuō)，一些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當(dāng)游客們的眼球被 *** 上美輪美奐的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”畫面所吸引時(shí)，大部分人對(duì)線下真實(shí)景點(diǎn)的期待也主要圍繞視覺(jué)上的“好看”展開，前往“網(wǎng)紅景點(diǎn)”打卡，復(fù)刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺(tái)，即為大功告成。甚至有時(shí)候人們已經(jīng)發(fā)覺(jué)上當(dāng)，卻抱著“來(lái)都來(lái)了”的'心態(tài)，不惜千方百計(jì)用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當(dāng)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”推動(dòng)的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)時(shí)，旅游景區(qū)更深層次的自然、歷史、文化等方面價(jià)值就會(huì)被掩蓋，淺薄虛假的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”就會(huì)大行其道。此刻，我們應(yīng)該反思，難道我們旅游的初衷就是一張加了濾鏡的照片？

旅游業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，最終拼的還是產(chǎn)品與服務(wù)。就像西安大唐不夜城，雖也是“網(wǎng)紅”地，但是以西安厚重的文化底蘊(yùn)為依托，才擁有源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來(lái)的。濾鏡包裝出來(lái)的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是“一錘子買賣”的短視行為，注定不會(huì)走遠(yuǎn)。更重要的是，一味追逐此類虛假繁榮，可能給當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境帶來(lái)不可估量的損害，讓那些誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀景點(diǎn)成為犧牲品。因此，對(duì)于名不副實(shí)的“網(wǎng)紅”打卡地，只憑社交平臺(tái)的“軟約束”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠? ??需要相關(guān)職能部門針對(duì)新現(xiàn)象、新問(wèn)題，積極介入，主動(dòng)出擊，對(duì)虛假包裝、夸張宣傳等違規(guī)違法行為予以打擊。

小紅書就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶存在過(guò)度美化筆記

三言 財(cái)經(jīng) 10月17日消息，針對(duì)網(wǎng)友吐槽小紅書上“濾鏡景點(diǎn)”一事，小紅書今日發(fā)文致歉。

小紅書表示，《小紅書社區(qū)公約》有過(guò)明確倡議：請(qǐng)盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

據(jù)了解，國(guó)慶假期后網(wǎng)紅景點(diǎn)“濾鏡破碎”，話題“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”沖上微博熱搜。年輕人們來(lái)到了被種草的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是濾鏡下的產(chǎn)物。

以下是全文：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書上“濾鏡景點(diǎn)”的 *** 話題。對(duì)此，我們秉持“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，分享我們的反思和動(dòng)作。

我們看到的事實(shí)：

之一， 部分用戶在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒(méi)有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

我們向用戶真誠(chéng)道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠(chéng)道歉。

《小紅書社區(qū)公約》有過(guò)明確倡議：

請(qǐng)盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

小紅書社區(qū)之所以廣受歡迎且長(zhǎng)期繁榮，核心原因是社區(qū)里活躍著一群樂(lè)于為他人提供真誠(chéng)建議和幫助的成員，他們持續(xù)不斷地分享真實(shí)、多角度的內(nèi)容。人人皆有愛美之心，你可以適度美化筆記內(nèi)容，但請(qǐng)記住你分享的內(nèi)容，隨時(shí)可能會(huì)被他人當(dāng)作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

一句話總結(jié)：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書App獲得更全面的信息。

小紅書是一個(gè)普通人幫助普通人的社區(qū)，人們?cè)谶@里分享自己的日常生活和經(jīng)驗(yàn)，并且在幫到別人時(shí)，獲得快樂(lè)和滿足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續(xù)努力的。

最后，再次向用戶致以最誠(chéng)摯的歉意，也感謝所有的批評(píng)，這些都是我們變得更好的動(dòng)力。

愿大家來(lái)到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

小紅書對(duì)濾鏡景點(diǎn)道歉，到底是誰(shuí)欺騙了我們

——本文系紅網(wǎng)第七屆全國(guó)大學(xué)生“評(píng)論之星”選拔賽參賽作品

10月17日，小紅書就近日 *** 上討論度極高的“濾鏡景點(diǎn)”道歉，并表示將優(yōu)化搜索，常以避免過(guò)度修飾。

“我們向用戶真誠(chéng)道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到照騙的用戶，我們都真誠(chéng)道歉。”這句話，真誠(chéng)又心酸。

到底是誰(shuí)欺騙了我們？

誠(chéng)然，小紅書有錯(cuò)。它作為一個(gè)時(shí)下更流行的“種草”軟件，真實(shí)應(yīng)該作為它的之一準(zhǔn)則。而現(xiàn)在，那些從來(lái)沒(méi)有去過(guò)西西里島的人，卻在家周圍的30公里范圍內(nèi)去過(guò)了全世界；那些從來(lái)沒(méi)有見過(guò)“神”的人，卻一直在小紅書里給各式各樣的零食、日用品封神。

人都是視覺(jué)動(dòng)物，沒(méi)有一個(gè)人不向往美好的事物。尤其是“小鐮倉(cāng)”“小圣托里尼”出現(xiàn)在自己身邊，離家開車就20分鐘的時(shí)候，人們的警惕性會(huì)大大降低。在出發(fā)前抱著太大的期待，那就必然收獲太大的失望，甚至在網(wǎng)上憤怒發(fā)言。但是，如果大家在看到這些照片后思考“真的嗎？不會(huì)是騙人的吧”，那受騙的可能性會(huì)稍微減小。

這也不是眾多小紅書使用者之一次上當(dāng)受騙。比起“濾鏡景點(diǎn)”，讓大部分小紅書使用者憤憤不平的是其? ?的一系列彩妝試色、護(hù)膚品推薦。近幾年來(lái)，小紅書上的軟廣筆記越來(lái)越多，四五元代發(fā)筆記的情況層出不窮，甚至形成了合作產(chǎn)業(yè)鏈。作為一個(gè)抱著真誠(chéng)的心點(diǎn)開一篇篇種草筆記的用戶，看著那些真誠(chéng)的話語(yǔ)和精妙的圖片配上那些被刷屏的品牌，很容易被蠱惑，花出一筆又一筆“冤枉錢”。部分博主為了贏得噱頭，將彩妝產(chǎn)品美化過(guò)度，顏色和質(zhì)感統(tǒng)統(tǒng)失真。這種騙取流量和利益的行為，傷害的是大片大片的用戶。雖然產(chǎn)品因人而異，但失真的“照騙”就像魷魚 游戲 “木頭人” 游戲 一樣，只要用戶動(dòng)心了，必傷無(wú)疑。可小紅書上的公約并不能約束誰(shuí)，能約束博主的只有ta自己。

小紅書從成立以來(lái)一直打著分享生活、素人種草的名號(hào)，用戶分享自己最真實(shí)的感受，再把真心認(rèn)為好用的產(chǎn)品、絕美的地點(diǎn)等分享給大家。近年來(lái)，在小紅書社區(qū)“刷粉”“刷贊”“筆記代發(fā)”行為層出不窮，小紅書似乎只治標(biāo)不治本。軟廣在小紅書筆記中越來(lái)越多，博眼球的筆記也越來(lái)越多，漸漸導(dǎo)致了如今的小紅書社區(qū)亂象。對(duì)此，小紅書應(yīng)該建立嚴(yán)格的用戶反饋機(jī)制，或建立一個(gè)踩贊比榜，不讓評(píng)論埋沒(méi)在評(píng)論區(qū)里，讓“拔草”也出現(xiàn)在種草社區(qū)里。在小紅書本身上下功夫，才不至于一次又一次道歉，甚至下架。

多方的自我約束才能營(yíng)造一個(gè)良好的社區(qū)環(huán)境，就像小紅書 *** 簡(jiǎn)介說(shuō)的那樣：在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元的世界。

文/舒鈺今（南昌工程學(xué)院）

小紅書“濾鏡景點(diǎn)”翻車，博主回應(yīng)不是營(yíng)銷，究竟是怎么回事？

是因?yàn)橛芯W(wǎng)友在小紅書看到了博主推薦的景點(diǎn)特別好看，拍出來(lái)的照片很有意境，于是就選擇自己去那個(gè)地方親身體會(huì)一下，可是沒(méi)有想到這些景點(diǎn)并沒(méi)有照片里拍的那么好看，甚至有些破破爛爛的，所以網(wǎng)友就覺(jué)得自己是被小紅書的博主給欺騙了，于是把這件事情發(fā)到了網(wǎng)上，引起了網(wǎng)友的熱議。因?yàn)橛懻摱仍絹?lái)越高，小紅書的博主也站出來(lái)回應(yīng)了這個(gè)事情，說(shuō)自己并沒(méi)有過(guò)分的利用濾鏡，并且把原圖和修改過(guò)后的圖片同時(shí)貼了上來(lái)，讓大家自行觀看對(duì)比。

現(xiàn)在是一個(gè)美顏化過(guò)度的時(shí)代，照片不經(jīng)過(guò)美顏和修改之后是沒(méi)有辦法發(fā)出來(lái)的，所以大部分人的照片都被過(guò)度的美化了，就連小紅書博主的也不例外，現(xiàn)在很多手機(jī)也更注重美顏功能，哪怕是原相機(jī)也添加了很多修飾的濾鏡，這就導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)情況和我們從照片上看到的不相符。而且照片是很有欺騙性，照片只要選擇好角度和光度就能夠拍出不一樣的意境來(lái)，可是當(dāng)我們實(shí)地去看的時(shí)候，并不是專門從某一個(gè)角度看的，而是看的全景，那么這些景點(diǎn)的弊端就被暴露出來(lái)了。

小紅書博主在回應(yīng)這個(gè)事情的時(shí)候也說(shuō)自己并沒(méi)有收那些景點(diǎn)的錢，所以并沒(méi)有過(guò)度美化那些景點(diǎn)，這完全是被惡意曲解，但是我們不得不承認(rèn)小紅書博主掙錢的方式就是靠流量，所以把圖片美化的漂亮一點(diǎn)也是應(yīng)該的事情，可是如果過(guò)度美化的話就是欺騙消費(fèi)者了。

在自媒體剛流行起來(lái)的時(shí)候，博主還是一個(gè)很值得信任的存在，但隨著自媒體發(fā)展的越來(lái)越迅速，現(xiàn)在自媒體也成了一種打廣告的方式，很多博主為了掙廣告錢就會(huì)故意的夸產(chǎn)品好夸景點(diǎn)好，其實(shí)并不是從個(gè)人的體驗(yàn)角度出發(fā)的，所以大家在看這些內(nèi)容的時(shí)候，也要理性選擇。

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