隨著大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。 與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬個(gè)，其中A類景區(qū)超過7000家，5A級(jí)、4A級(jí)旅游景區(qū)1500多家。)。隨著市場(chǎng)競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢?富瑞泰景區(qū)管理通過多年的學(xué)習(xí)和總結(jié)，得出了一些方法：擅用“事件營銷” 景區(qū)事件營銷是指有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營銷組合，運(yùn)用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營銷手段。 緊跟“泛娛樂”營銷約翰?奈斯比特曾在《大趨勢(shì)》中寫道，在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素。對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，如若不通過娛樂增加與消費(fèi)者之間的溝通交流，不玩“娛樂營銷”，那么這個(gè)企業(yè)將逐漸被社會(huì)前進(jìn)的車輪碾碎未來的夢(mèng)。簡單來說，娛樂營銷其實(shí)就是借助娛樂的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、培育品牌效果的營銷方式。營銷方式需要?jiǎng)?chuàng)新 在新的市場(chǎng)環(huán)境背景下，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開展創(chuàng)意營銷傳播的同時(shí)又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營銷，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中需要重點(diǎn)思考的問題。 第一，要搭建全方位的營銷體系。常規(guī)的營銷分為傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達(dá)更加及時(shí)以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的。 第二，注重以體驗(yàn)為核心的營銷設(shè)計(jì)。體驗(yàn)營銷是一種為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動(dòng)的全新的營銷模式。簡單而言，就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營銷活動(dòng)。“感受”或者“體驗(yàn)”在未來的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實(shí)際上也是一種體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，這種體驗(yàn)包括從訪問景區(qū)的打算和旅行的計(jì)劃開始，到接下來訪問的過程，最后離開景區(qū)，以及旅途活動(dòng)，最終形成旅游過程的整體感受。 第三，合理利用新媒體營銷方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及散客時(shí)代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了解旅游景區(qū)、旅游攻略、訂購景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建廣播、電視、報(bào)紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系;注重以體驗(yàn)為核心的營銷設(shè)計(jì)以及有效利用好新媒體資源。

一、景區(qū)宣傳要有文化內(nèi)涵能讓人產(chǎn)生想象，沒有故事性的內(nèi)容是無法讓人記住的。二、景區(qū)應(yīng)提供網(wǎng)上語音講解和手機(jī)地圖導(dǎo)覽。面對(duì)海量的曝光渠道，景區(qū)要學(xué)會(huì)“全網(wǎng)營銷”。旅游戰(zhàn)略規(guī)劃包括7個(gè)步驟：規(guī)劃任務(wù)、形勢(shì)分析、藍(lán)圖和目標(biāo)、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略闡述、管理系統(tǒng)和戰(zhàn)略優(yōu)化。

Hash:cffc39e9127986a5cbb8438081aee727965538da