在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今年，國(guó)家全民健身的戰(zhàn)略提出，相繼體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，體育產(chǎn)業(yè)的提出，但參與體育運(yùn)動(dòng)人群比例較小，競(jìng)技體育占主導(dǎo)，群眾體育發(fā)展較為緩慢，首先隨之而爆發(fā)的高峰期“馬拉松賽事”相應(yīng)而來，而目前的馬拉松隨之而來爆發(fā)出來各種弊端，趣味性較少，關(guān)注度不夠，因此會(huì)注入娛樂元素，例如：體育＋賽事＋音樂節(jié)，體育＋旅游＋電影節(jié)之類的娛樂方式，優(yōu)勢(shì)在于降低了體育的競(jìng)技性，增加了，體育賽事的娛樂性，群眾參與積極性高，極大的促進(jìn)了全民健身發(fā)展戰(zhàn)略的核心。隨之而來的弊端就是，娛樂化太過于主導(dǎo)地位，并未深究其定位所在，導(dǎo)致后續(xù)群眾參與活動(dòng)，無娛樂不參與的狀態(tài)突出，“娛樂大眾”現(xiàn)象嚴(yán)重。例如：某明星出軌之類的新聞點(diǎn)擊率巨大，而國(guó)之重器，國(guó)之大事關(guān)注度會(huì)減少。

一、“體育”＋“娛樂”配比如何成功，首先我們要

了解其本質(zhì)重點(diǎn)所在。

1）如何合理的區(qū)別“體育”與“娛樂”

①體育的本質(zhì)意義：體育最基本的意義在于它可以強(qiáng)健體魄，發(fā)人深思，放松心情，促進(jìn)人的全面發(fā)展，并一定為政治、經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

②娛樂的本質(zhì)意義：表現(xiàn)喜怒哀樂或自己和他人的技巧而使與受者喜悅、放松，并帶有一定啟發(fā)性的活動(dòng)。很顯然，現(xiàn)代的娛樂已經(jīng)偏離此本質(zhì)，因此，并未注重其本質(zhì)內(nèi)涵的發(fā)展，導(dǎo)致其很多娛樂明星僅僅曇花一現(xiàn)，并未長(zhǎng)久，僅僅搏此眼球一期間便被人遺忘。

2）如何將“體育”＋“娛樂”相結(jié)合

①體育與娛樂的結(jié)合，要充分發(fā)揮其本質(zhì)特征，既要做的受眾在強(qiáng)身健體的同時(shí)也要充分發(fā)揮娛樂興趣性，樹立對(duì)體育的認(rèn)知，養(yǎng)成終身體育的習(xí)慣。

②體育與娛樂所占比重，要根據(jù)受眾來討論，例如：WWE與NBA對(duì)比，WWE的比賽更具備娛樂性，但其受眾并非都參與類似體育活動(dòng)。另一方面NBA，其觀賞性的同時(shí)也不乏娛樂，但籃球愛好者關(guān)注度明顯高于隨機(jī)娛樂者，因此一個(gè)成功的體育＋娛樂，需要針對(duì)性的設(shè)置其二者比例，一般來講“二八法則”是最容易讓人所接受的原則。

3）國(guó)內(nèi)教好的“體育”＋“旅游”例子

①NBA明星賽：將體育運(yùn)動(dòng)與明星流量所結(jié)合，其比例控制把握非常恰到好處。

②綜藝節(jié)目：對(duì)于各類綜藝節(jié)目，例如：張繼科參與快樂大本營(yíng)等綜藝節(jié)目，其娛樂性所占比重就會(huì)過大，因此，喪失了其主要原因。

③馬拉松賽事與音樂節(jié)的結(jié)合，國(guó)內(nèi)眾多馬拉松賽事為吸引眼球，將一些娛樂明星邀請(qǐng)至賽事，參與馬拉松賽事中，博人眼球，增強(qiáng)了賽事宣傳，影響力。

二、娛樂產(chǎn)業(yè)中，體育＋娛樂如何成功

首先，其體育界的各類流量大的運(yùn)動(dòng)員是基本，例如：電影一樣，即使是個(gè)劇情內(nèi)容爛片，但受眾對(duì)于電影某大明星就是票房的保證。

僅針對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)中，那么娛樂就占為主導(dǎo)，但隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的爆發(fā)，娛樂產(chǎn)業(yè)更新率極快，如無創(chuàng)新點(diǎn)，娛樂點(diǎn)，跨行業(yè)的融合，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將會(huì)停滯不前，甚至與傳統(tǒng)文化背道而馳，因此需要體育來作為新鮮元素融入娛樂中進(jìn)行調(diào)整。

例如：《真正男子漢》，將明星與部隊(duì)生活融合，進(jìn)行增加娛樂性及欣賞性。《天天向上》節(jié)目，邀請(qǐng)張繼科等國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，參與節(jié)目，在節(jié)目中展示運(yùn)動(dòng)員高超的技術(shù)，在引用平常人的技術(shù)，形成了對(duì)比，增強(qiáng)了其娛樂氛圍性，而體育明星本身自帶流量，使得節(jié)目收視率直線飆升。

而娛樂，自古以來均被大眾所接受，加之體育運(yùn)動(dòng)的精髓，全民健身氛圍的濃厚，? ??不像傳統(tǒng)健身房那樣，形成一個(gè)單一模式，教練員指導(dǎo)健身員進(jìn)行“擼鐵”，長(zhǎng)期以來，許多健身愛好者很難堅(jiān)持，導(dǎo)致健身房客流量流失，市場(chǎng)暗淡，因此眾多健身房現(xiàn)在進(jìn)行改變，增加了許多趣味性健身，如小規(guī)模比賽健身，游戲舞蹈的健身，效果顯著。

體育與娛樂其實(shí)是必不可分的的兩者，開心是每個(gè)人都想要的，健康更是每個(gè)人也想要的，在全民健身的大環(huán)境下，體育與娛樂在后期市場(chǎng)運(yùn)作下，必定會(huì)越來越成功。

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