導讀：旅游綠色營銷 旅游綠色營銷名詞解釋 1. 旅游綠色營銷名詞解釋 2. 旅游綠色營銷觀念的名詞解釋 3. 旅游服務營銷名詞解釋 4. 旅游營銷環(huán)境名詞解釋 5. 名詞解釋:旅游產品 6. 旅游景區(qū)營銷名詞解釋 7. 旅游綠色營銷名詞解釋是什么 8. 生態(tài)旅游產品名詞解釋 9. 旅游市場營銷環(huán)境名詞解釋

1. 旅游綠色營銷名詞解釋

攜程、中國旅、同程藝龍、眾信旅游、飛豬、凱撒旅游、春秋旅游、驢媽媽、康輝旅游

2. 旅游綠色營銷觀念的名詞解釋

綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經營的管理過程。

綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展，以實現企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一。 從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。

3. 旅游服務營銷名詞解釋

旅游市場營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如，旅游企業(yè)可以根據旅游市場細分和旅游目標市場的定位，選擇自己的旅游產品結構;可以根據旅游市場的競爭狀況，自行決定旅游產品價格。

4. 旅游營銷環(huán)境名詞解釋

（1）旅游市場環(huán)境調查。

（2）旅游市場需求調查。

（3）旅游市場供給調查。旅游供給是一定時期內旅游市場提供的旅游產品的總量，包括旅游吸引物調查、旅游設施調查、可進入性調查、旅游服務調查、旅游形象調查和旅游容量調查。

（4）旅游企業(yè)營銷運行狀態(tài)及效果調查。營銷運行狀態(tài)及效果可通過對旅游企業(yè)可控制的因素的調查加以體現，旅游企業(yè)的可控因素主要包括旅游產品、旅游價格、旅游分銷渠道和旅游促銷。

（5）旅游競爭調查。包括競爭者的數量、分布和市場營銷能力；競爭者的優(yōu)勢與不足；主要競爭對手的實力、市場營銷策略和實際效果；與競爭對手合作的可能性和方式；本單位營銷、戰(zhàn)術及其效果。

5. 名詞解釋:旅游產品

旅游者：旅游者是指任何一個到他慣常環(huán)境以外的地方去旅行，停留時間均在24小時以上，一年以內，主要目的不是通過所從事活動從訪問地獲得報酬的人。

旅游者是構成旅游的主體，是旅游三大要素的基本要素，沒有旅游者，自然旅游就無法實現。旅游者，從字面上解釋，就是游客，即從事旅游活動的人們。在英文里寫作“Tourist” 。意思是出于一種好奇心，為了得到愉快而進行旅行的人。

6. 旅游景區(qū)營銷名詞解釋

玉龍雪山與“印象麗江”情緣

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅游的核心品牌。玉龍雪山景區(qū)在2007年成為全國首批66家5A級景區(qū)之一，升級后的第一個動作是整合周邊六個景區(qū)的經營權，做大麗江旅游核心品牌景區(qū)。

從景區(qū)營銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區(qū)在成功創(chuàng)立了一個高品質的知名品牌后，將這一品牌覆蓋到其他景區(qū)產品，形成共同擁有一個家族品牌的旅游產品集群。

為此，玉龍景區(qū)特邀張藝謀導演及其創(chuàng)作團隊以麗江山水實景演出大型舞臺劇《印象麗江》捆綁“玉龍景區(qū)”品牌。

第一、《印象麗江》：實景演出成功探秘

大型山水實景演出《印象麗江》自2004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轟動。根據玉龍雪山景區(qū)的統(tǒng)計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場，每天演出3-4場，門票收入超過1.5億元，凈利潤7300萬元。

《印象麗江》為什么能取得這樣優(yōu)異的市場業(yè)績呢？就節(jié)目本身而言，主要是三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素? ?實景演出藝術的結合、少數民族文化與雪山特殊環(huán)境的結合。

第二、《印象麗江》：營銷管理方面最棘手的是兩個問題及解決辦法

1、價格策略：如何制定門票價格政策。既要調動旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益？

對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，采取了一種超強勢的、也是非均衡的門票價格政策。其基本思路是“抓大放小”，門票優(yōu)惠政策和銷售獎勵措施向戰(zhàn)略合作旅行社大幅度傾斜。

比如，大型地接社全年團隊人數超過5萬人，就能享受逐級累進的門票優(yōu)惠和銷售獎勵；中小旅行社全年團隊人數低于5萬人，就很少或不能享受門票優(yōu)惠。這種把雞蛋放在少數幾個籃子里的做法，看似具有很大的市場風險，但卻成就了《印象麗江》的市場成功。

2、渠道控制，如何選擇渠道分銷模式。

《印象麗江》在市場營銷過程中，渠道模式是“有選擇的分銷”。所謂“有選擇的”，是指景區(qū)并不針對所有旅行社實行分銷，而是抓住旅游分銷鏈上的某些關鍵環(huán)節(jié)，跟少數旅游代理商合作，逐步建立多層次的分銷渠道。

景區(qū)之所以這樣做，是為了改變旅游市場的游戲規(guī)則，加強對客源市場的營銷控制力。玉龍雪山景區(qū)的這種做法，并不是為了建立垂直分銷的渠道體系，而是抓住旅游分銷鏈上的關鍵環(huán)節(jié)，加強對客源市場的營銷控制。

限于國內旅游市場的發(fā)展水平，景區(qū)目前還不具備建立垂直分銷渠道系統(tǒng)的企業(yè)能力和市場條件。

事實上，玉龍雪山景區(qū)也沒有放棄水平分銷的傳統(tǒng)模式，但對原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷渠道的水平寬度，減少了代理商數量和分銷層次，并通過直接促銷客源地市場，開展與大型組團社和地接社的戰(zhàn)略合作，加強了景區(qū)對旅游分銷鏈的營銷控制，進而延伸了渠道分銷的縱向深度，使之具有了垂直分銷的某些形態(tài)特征。

7. 旅游綠色營銷名詞解釋是什么

綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經營的管理過程。綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展，以實現企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一。

從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。

8. 生態(tài)旅游產品名詞解釋

(1)重點原則。

就是要求因地制宜，突出旅游資源中最有特色的部分，強化公園的主體,創(chuàng)造公園的形象，首先應立足森林，突出主題。

森林旅游必須充分發(fā)揮森林的多種功能，突出“回歸自然”的主題；其次是發(fā)揮優(yōu)勢，形成特色。在旅游市場調查的前提下，狠抓特色項目，充分發(fā)揮自然景觀的主格調作用。

(2)多元原則。

要求從多方面不同程度地展示旅游資源的價值，體現公園的綜合功能。

(3)可行原則。

要求在符合技術、經濟條件和社會生態(tài)的前提下進行開發(fā)。

森林旅游資源再生能力差，恢復時間長．如強行開發(fā)則會造成不可低估的損失，因此在開發(fā)時須經多方專家綜合論證后，能開發(fā)的就及時開發(fā)，暫不能開的禁止開發(fā)或分期開發(fā)。

(4)美學原則。

森林旅游景觀之所以具有吸引旅游者的功能，其重要原因就在于它本身具有美的魅力,因而旅游景觀開發(fā)應盡量體現景觀的美學特征。(5)生態(tài)原則。

生態(tài)原則要求注重資源保護和自然生態(tài)平衡，以保護為基礎，以開發(fā)促保護，可實現景觀資源? ?持續(xù)利用。森林旅游作為生態(tài)旅游的主體，在產品開發(fā)上更應注意協(xié)調開發(fā)與保護的關系，不能單純地片面強調開發(fā)而不顧及對環(huán)境和森林資源的破壞。

(6)協(xié)調原則。

要求建設內容相互補充，景區(qū)意境相互融合，建設環(huán)境相互協(xié)調。

注重森林旅游產品各組成部分的協(xié)調開發(fā)與發(fā)展。

森林旅游產品是多種要素組合起來的一種特殊產品，其構成復雜、內容豐富。(7)市場原則。

進行科學的市場分析，努力開發(fā)適應市場需要的森林旅游產品。

森林旅游產品具有不可轉移性和不可貯存性的特點，比其他行業(yè)對市場有更強的依賴性。要想使森林旅游產品能夠順利地銷售出去，做到適銷對路，必須在開發(fā)新產品之前首先了解市場需求，通過市場調查、分析和評估，有針對性地開發(fā)產品，開拓市場。

市場條件是旅游點可開發(fā)性的重要條件之一。(8)開發(fā)利用方式的多樣性和增值性原則。森林公園的開發(fā)利用方式多種多樣：森林浴、野餐、野營、釣魚、觀光等等，只有多方位開發(fā)，才能挖掘森林旅游資源的潛力。

在開發(fā)利用森林旅游資源的同時，還應開發(fā)旅游商品、旅游市場、旅游飯店，將游人的游、娛、購、吃、住、行連成一個整體，達到資源的最大增值。

9. 旅游市場營銷環(huán)境名詞解釋

作用是摸清楚旅游市場的情況，以便制定更加合理的旅游營銷策略。

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