筆者針對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道，對(duì)其如何提高其吸引力的辦法做出闡述及探討。關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道； 經(jīng)濟(jì)新聞； 吸引力
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息化全面普及的當(dāng)今社會(huì)中，各式各樣的新聞?lì)愋统涑庠谌藗兊娜粘Ｉ町?dāng)中，中國的新聞媒體行業(yè)也在不斷發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景之下逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化道路，能夠保證新聞媒體長期穩(wěn)定地走可持續(xù)發(fā)展道路的唯一途徑就是要抓住社會(huì)讀者眼球，提升新聞報(bào)道的吸引力。經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道在讀者的普遍印象當(dāng)中是帶有枯燥、專業(yè)化、復(fù)雜等不易引起普通大眾興趣的負(fù)面標(biāo)簽的新聞?lì)愋停h(yuǎn)遠(yuǎn)不及娛樂、社會(huì)民生等類型的新聞?lì)}材那樣老百姓覺得生動(dòng)有趣或貼近自身生活，所以提高經(jīng)濟(jì)類新聞的大眾吸引力的重點(diǎn)是要將受眾意識(shí)融入到新聞的編排與文字當(dāng)中去，筆者就圍繞這一主旨，對(duì)如何提升經(jīng)濟(jì)類新聞吸引力提出幾方面意見。
1 在新聞標(biāo)題中凸顯“受眾興趣點(diǎn)”
“標(biāo)題”是新聞報(bào)道中的重要組成要素之一，是吸引讀者閱讀文章內(nèi)容的首要渠道，如同人的相貌能有給予他人或好或壞的第一印象一樣，新聞標(biāo)題是決定該新聞能否令受眾一見鐘情的關(guān)鍵因素。因此，在新聞工作者撰寫新聞的時(shí)候，一定要在新聞?lì)}目的創(chuàng)作與編排上花大心思，選擇受眾接受度高的詞匯作為新聞標(biāo)題中的亮點(diǎn)，譬如選用當(dāng)下社會(huì)上普遍流行的詞匯與用語，讓新聞標(biāo)題生活化、生動(dòng)化，如此才能將受眾的眼球吸引過來。標(biāo)題的創(chuàng)作與編排需要注意運(yùn)用以下幾點(diǎn)思路。
1.1 抓住時(shí)代脈搏，巧用流行語
流行語與俗語是穿插在廣大老百姓日常生活中的通用詞匯，其使用頻率高、受眾接受度廣、趣味性強(qiáng)。譬如當(dāng)下流行的影視或者歌曲中傳出的流行詞匯，或者具有當(dāng)?shù)靥厣姆窖运渍Z等被大頻率的使用在老百姓的生活中，將這些語言融入到經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的標(biāo)題當(dāng)中，去代替一些晦澀難懂的專業(yè)性詞匯，更能夠提升老百姓的興趣度與生活貼近感，拉近經(jīng)濟(jì)類新聞與普通大眾的距離，拓寬新聞的受眾面。
1.2 可以適當(dāng)?shù)摹皬?fù)古”
這里說的復(fù)古是指一種相對(duì)化的復(fù)古，即將古詞語進(jìn)行適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代化延伸，在令普通受眾能夠讀懂其意思的同時(shí)，又讓文章標(biāo)題散發(fā)出帶有古舊色彩的古典氣息，從而吸引受眾，調(diào)動(dòng)大眾的閱讀與觀賞的欲望。
以上兩點(diǎn)思路是能夠令經(jīng)濟(jì)類文章標(biāo)題更為生動(dòng)且富有吸引力的有效辦法，但是此種辦法也是一柄雙刃劍，在盡可能貼近老百姓文化接受心理的同時(shí)，新聞工作者也要注意把握好流行語或者俗語的運(yùn)用程度，避免濫用或誤用不恰當(dāng)?shù)脑~匯，不能忽略文字語言的規(guī)范化以及新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確、精煉的特點(diǎn)，否則將會(huì)誤導(dǎo)讀者，造成閱讀障礙，適得其反。
2 豐富經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容，拓寬視角
經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的內(nèi)容常常局限于嚴(yán)肅的題材、單一的形式、較強(qiáng)的專業(yè)性等框架之中，如此便大大限制了經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的受眾群體范圍，難于引起更多普通大眾的興趣。而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮席卷全球的大環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)類新聞如果不能擺脫以往嚴(yán)肅、單一且過于專業(yè)化的框架束縛，就難以在信息大爆炸的今天得以長期的生存和發(fā)展。因此，經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的內(nèi)容需要向更貼近普通大眾生活的方向有所改進(jìn)。從內(nèi)容上來講，能夠反映現(xiàn)代社會(huì)生活當(dāng)中與廣大人民群眾日常生活及其切身利益有所關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)問題或者能夠服務(wù)于普通大眾生產(chǎn)生活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象更容易被普通受眾廣泛的接受，人們更樂意去聽、去看、去讀那些與他們的生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類消息，譬如醫(yī)療改革、物價(jià)、房價(jià)、旅游和保險(xiǎn)等 關(guān)系到廣大人民群眾生活社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題的新聞報(bào)道，顯而易見，包含此類內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道能夠更貼近百姓生活，拉近經(jīng)濟(jì)類新聞與普通老百姓之間的距離，必定吸引受眾的注意。除了在新聞內(nèi)容選取上要貼近百姓生活，在文字的撰寫上也要盡量避免過多的使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯以及避免一味的羅列繁復(fù)的數(shù)據(jù)，新聞撰寫人員應(yīng)該力求用精煉且通俗的語言為百姓展開一幅與其生活相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)生活畫卷，讓經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道更富有人情味，如此才能夠緊緊的抓住媒體受眾的心理需求，從根本上提升經(jīng)濟(jì)類新聞對(duì)于社會(huì)大眾的吸引力，拓寬其受眾范圍。
3 故事化新聞內(nèi)容
只能完成傳遞消息這一功能的新聞報(bào)道的新聞工作者僅僅完成了一半的工作，而能夠在新聞報(bào)道中講述一個(gè)深入人心的好故事的新聞工作者才稱得上圓滿完成了這項(xiàng)工作。對(duì)于新聞工作者來說，一則新聞報(bào)道就是一件藝術(shù)品，不單要完成其功能性的部分，更要完善其藝術(shù)性的一面，由此才能賦予這篇報(bào)道以靈魂。在經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道中，新聞工作者更要如同藝術(shù)家一樣苦心鉆研寫作藝術(shù)，將原本枯燥無味的經(jīng)濟(jì)類新聞轉(zhuǎn)化成一個(gè)有人物、有情節(jié)的故事，如此才能完全抓住受眾的興趣點(diǎn)，調(diào)動(dòng)起受眾的對(duì)新聞內(nèi)容閱讀與關(guān)注的欲望。這就要求新聞工作者在撰寫新聞內(nèi)容的時(shí)候，最好以一個(gè)帶有故事性質(zhì)的事件作為文章的切入點(diǎn)，在矛盾沖突中不斷推進(jìn)整個(gè)故事情節(jié)的發(fā)展，從中引申出經(jīng)濟(jì)方面的評(píng)論；抑或在在文章開頭設(shè)置懸念，然后逐步解析，從經(jīng)濟(jì)角度分析整個(gè)故事的發(fā)展以及解決方法，如此牽引著讀者自始至終都懷著尋找答案的心理去讀完整個(gè)報(bào)道，這樣的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道能夠在提供大量經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)，以故事性的娛樂體驗(yàn)去迎合讀者心理，達(dá)到吸引更多讀者的目的。
但是，在故事化新聞內(nèi)容的同時(shí)，不要忘記以新聞的“真實(shí)性”這一重要因素為指導(dǎo)。不能隨意亂編故事，應(yīng)該以具體案例為基礎(chǔ)，在敘述方式以及文筆等方面對(duì)其進(jìn)行重新架構(gòu)和潤色，最終將一個(gè)真實(shí)但又不失可讀性的故事呈現(xiàn)在讀者面前，并從中體現(xiàn)出需要傳達(dá)的經(jīng)濟(jì)信息和需要普及的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)和原理。因此，新聞工作者在撰寫新聞內(nèi)容的時(shí)候一定要將“真誠”二字作為信條，將真實(shí)的故事通過不同的方式更好的呈獻(xiàn)給讀者，在傳播經(jīng)濟(jì)類新聞的時(shí)候要基于對(duì)讀者曉之以理，明之以事的目的，在傳播方式上選擇動(dòng)之以情，做到令新聞報(bào)道內(nèi)容與讀者的經(jīng)歷和情感產(chǎn)生共鳴。
4 結(jié)論在經(jīng)濟(jì)大潮席卷全球的今天，社會(huì)信息的傳播已經(jīng)達(dá)到了爆炸化的階段，對(duì)于廣大媒體工作者來說，其工作媒介的經(jīng)營形式也隨之有所變化，其主要的變化就是廣大新聞媒介的受眾對(duì)象由以往的政府機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變成為了廣大人民群眾，并且各類媒體出現(xiàn)了各個(gè)方向的分支，因此，不可避免的產(chǎn)生了行業(yè)內(nèi)部激烈的競爭局面。因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道來說，抓住受眾的眼球，提升新聞報(bào)道的吸引力，是使其在積累的媒體競爭中得以穩(wěn)定且持續(xù)發(fā)展的必要條件，也是廣大經(jīng)濟(jì)類新聞工作者需要深入探索的關(guān)鍵問題。

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