旅游規(guī)劃市場分析要遵循什么原則？山合水易規(guī)劃設(shè)計院研究，旅游規(guī)劃市場分析要遵循三大原則。

1.定性與定量結(jié)合原則。根據(jù)客觀、科學(xué)、公正的原則，針對研究對象的特性，通過政府統(tǒng)計網(wǎng)站、相關(guān)旅游局、互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、訪談等多種形式獲取項(xiàng)目所需數(shù)據(jù)，可以使用如線性回歸模型、非線性回歸模型、ARMA模型、動態(tài)時間序列模型和PanelData模型等定量分析模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，對研究的關(guān)鍵部分進(jìn)行計算和預(yù)測，得出具有科學(xué)論據(jù)支撐的結(jié)果，并在此基礎(chǔ)上為了得到更加有效的結(jié)論，可以結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和感性認(rèn)識，對所得結(jié)果進(jìn)行定性的研究，做到定性與定量的結(jié)合，避免單一定性帶來的欠科學(xué)性和單一定量帶來的欠理論性。

2.需求導(dǎo)向性原則。市場與旅游產(chǎn)品對接，是在旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)供給的情況下，通過對旅游市場需求分析而實(shí)現(xiàn)的，市場需求是市場定位的前提和導(dǎo)向，通過對游客購買偏好，出行特征等一系列市場需求因素的分析，可以明確得出研究對象的市場需求導(dǎo)向，進(jìn)而與旅游產(chǎn)品進(jìn)行對接，不存在沒有需求的市場，也不存在盲目的市場需求。以巔峰智業(yè)集團(tuán)《濰坊市城市營銷總體策劃》為例，規(guī)劃中對國際、國內(nèi)的主要客源市場進(jìn)行了以需求導(dǎo)向?yàn)樵瓌t的市場需求分析，通過多層次多品級的旅游產(chǎn)品與市場需求的對接，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化供給和游客多樣化選擇的終極目標(biāo)。

3.產(chǎn)品市場化原則。旅游產(chǎn)品的市場化評估是旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃、升級之后要進(jìn)行的必然選擇，將市場價值和市場競爭力加入旅游產(chǎn)品評估體系中，可以遴選旅游發(fā)展的代表性產(chǎn)品或者代表性產(chǎn)品類型，明確旅游開發(fā)的重點(diǎn)和旅游產(chǎn)品在某些特定區(qū)域的市場競爭力，同時精準(zhǔn)化指向旅游市場的定位方向。旅游規(guī)劃中的旅游產(chǎn)品塑造不僅僅是旅游項(xiàng)目的羅列和臆想，必須要腳踏實(shí)地，吃透目標(biāo)市場的需求特征和產(chǎn)品供給情況，競爭力大且缺乏替代產(chǎn)品的市場要優(yōu)先對接，競爭力小且不乏替代產(chǎn)品的市場要果斷改變策略。

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