如何做好旅游景點(diǎn)營銷?
導(dǎo)讀:如何做好旅游景點(diǎn)營銷? 如何為景區(qū)進(jìn)行旅游營銷? 從吸引力打造到景區(qū)管理,如何進(jìn)行完整的旅游景區(qū)規(guī)劃?
關(guān)于這個(gè)問題我有一些個(gè)人的看法 去了不少地方總結(jié)出來的
1、首先本身品質(zhì)得過硬 基礎(chǔ)建設(shè)得好 服務(wù)要過關(guān) 有核心景區(qū)價(jià)值 不能坑客宰客
2、有文化底蘊(yùn)的可以采用故事型營銷 打造屬于自己景區(qū)的特有文化
3、有歷史的包裝歷史 如長城就給人厚重的歷史滄桑感
4、軟廣硬廣選擇性投放
5、聯(lián)合旅行團(tuán)做活動(dòng)帶量
6、打折優(yōu)惠 給旅行團(tuán)或者單位回扣 每帶多少游客給多少錢 階梯式的獎(jiǎng)勵(lì)
7、網(wǎng)紅時(shí)代 不紅找網(wǎng)紅 帶量是飛速的
8、找明星類綜藝節(jié)目 如跑男 爸爸去哪之類的 效果也很明顯就是貴
暫時(shí)想到就這么多吧 再找個(gè)好策劃把推文寫好了
如何為景區(qū)進(jìn)行旅游營銷?
第一先弄清楚自己景區(qū)的定位,目標(biāo)客戶群體是哪些人,或者說具體是哪一個(gè)地區(qū)的人。
第二,把自己景區(qū)的特點(diǎn)亮點(diǎn),最值得拿出手的東西總結(jié)出來,然后進(jìn)行提煉和包裝,最好具象化,比如通過一個(gè)故事來講述。
第三,運(yùn)用各種媒體工具,尤其是自媒體,持續(xù)不斷的對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行推廣,比如拍短視頻。
第四,景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的包裝也要體現(xiàn)這方面的東西,同時(shí)通過各種社交工具進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)來進(jìn)行病毒鏈?zhǔn)酵苽鞑ァ?/p>
定位旅游區(qū)是玩的還是游逛的,不同群體有不同的方式,可以通過自媒體抖音短視頻,通過網(wǎng)絡(luò)紅人推廣,變成網(wǎng)紅打卡圣地
從吸引力打造到景區(qū)管理,如何進(jìn)行完整的旅游景區(qū)規(guī)劃?
無論是自然山水或者是文化古鎮(zhèn)旅游景區(qū),一個(gè)系統(tǒng)、完整、專業(yè)、科學(xué)的旅游景區(qū)規(guī)劃是項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)。
首先要對(duì)旅游景區(qū)資源及市場(chǎng)有深刻的認(rèn)識(shí),挖掘并突出旅游景區(qū)的主題特色及核心賣點(diǎn),塑造景區(qū)的品牌影響力、市場(chǎng)吸引力。目前全國4A級(jí)以上旅游景區(qū)1000多個(gè),280個(gè)國家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū),經(jīng)營情況各不相同,其中同質(zhì)化、缺特色、少精品是一些景區(qū)吸引力不夠的主要原因。
其次要按照國家規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量等級(jí)評(píng)定體系找準(zhǔn)景區(qū)發(fā)展目標(biāo)與定位,聘請(qǐng)專業(yè)單位與機(jī)構(gòu)進(jìn)行可實(shí)施、可落地的旅游景區(qū)規(guī)劃。4A級(jí)景區(qū)代表國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)景區(qū),5A級(jí)景區(qū)則代表了世界級(jí)的品質(zhì)。旅游景區(qū)規(guī)劃需要眾多專家參與,既要有學(xué)院專家,也要有實(shí)操專家以及本地的土專家,兼容并蓄,國外創(chuàng)新型經(jīng)驗(yàn)也是可以借鑒的。
最后好的景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)以及建造只是景區(qū)成功的一半,好的景區(qū)運(yùn)營管理才是成功的另一半。景區(qū)運(yùn)營管理要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的培訓(xùn)、專業(yè)的制度體系,景區(qū)自己打造運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是一個(gè)辦法,與專業(yè)景區(qū)運(yùn)營公司合作也能做到事半功倍。
這個(gè)問題有點(diǎn)大,也比較宏觀,如果要認(rèn)真回答,可以寫上萬字的論文。
以我在國內(nèi)研究和參與策劃規(guī)劃的旅游目的地項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)看,不管景區(qū)資源屬于山岳型,還是湖泊型,還是主題公園,還是度假小鎮(zhèn),旅游規(guī)劃的核心要點(diǎn)是制定最優(yōu)的游覽動(dòng)線。因?yàn)槁糜蔚谋举|(zhì)是時(shí)空的藝術(shù),游客隨著景區(qū)的動(dòng)線而步行景易,場(chǎng)景切換,從而形成有序幕,有高潮,跌宕起伏的觀景感受。
專業(yè)的旅游規(guī)劃者的核心工作有三點(diǎn)。一是發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造場(chǎng)景;二是設(shè)計(jì)最優(yōu)旅游線路;三是完善配套。
第一個(gè)問題是解決游客為什么而來的問題,第二個(gè)問題是帶領(lǐng)游客怎么游玩的問題,第三個(gè)問題是提高游客滿意度的問題。
這里不能再細(xì)講了,每個(gè)子系統(tǒng)都有大量專業(yè)問題去解決。所以旅游景區(qū)規(guī)劃是個(gè)系統(tǒng)問題,打個(gè)比方來說,這個(gè)過程就如同創(chuàng)造一部當(dāng)代大制作的電影的過程。這里面有腳本撰寫,有場(chǎng)景鏡頭創(chuàng)造,有故? ??主線,有特效體驗(yàn)。
真正的旅游規(guī)劃高手,能讓游客在景區(qū)內(nèi)所呆的3小時(shí)到8小時(shí)的旅游過程中,自然而舒適的體驗(yàn)到吃行游購?qiáng)?要素。到了晚上,出景區(qū)后,或在景區(qū)內(nèi),再讓不同類型的游客舒適的住下來。
除此之外,還需要進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查,游客量預(yù)估,游客消費(fèi)模擬,以根據(jù)定量的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)模型指導(dǎo)投資和分期建設(shè),以保證投資回報(bào)穩(wěn)健。
簡單先說這些吧。
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