導(dǎo)讀：鄉(xiāng)村旅游品牌 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì) 1. 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì) 2. 鄉(xiāng)村旅游品牌定位 3. 如何打造鄉(xiāng)村旅游品牌 4. 如何提升鄉(xiāng)村旅游的旅游品牌形象 5. 鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷 6. 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè) 7. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

1. 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)

個(gè)人對(duì)于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的觀點(diǎn)主要有四點(diǎn):

第一 、要凸顯出地方文化特色 、民風(fēng)民俗、 和自然景觀 。盡量保留住原有的具有地方特色的東西 。比如像一些比較古老的房子和設(shè)施， 可以進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的改造 ，但千萬(wàn)不能過(guò)度開(kāi)發(fā)。

第二 、提高鄉(xiāng)村人民整體素質(zhì) ，因?yàn)榻ㄔ烀利愢l(xiāng)村不僅僅要鄉(xiāng)村美麗 。人為美麗也是非常重要的一部分 ，盡量讓游客感覺(jué)到這里的人民是熱情的 、和藹可親、 善良的。

第三 、產(chǎn)品銷售價(jià)格的合理標(biāo)準(zhǔn) 。不管出售任何商品都要有一個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格 。不能因?yàn)榇謇镉杏慰瓦M(jìn)來(lái) ，感覺(jué)突然有賺錢(qián)的機(jī)會(huì) 。然后開(kāi)始肆意制定價(jià)格 ，同時(shí)也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

盡量銷售鄉(xiāng)村特有的產(chǎn)品， 不能因?yàn)猷l(xiāng)村的發(fā)展 ，銷售的產(chǎn)品越來(lái)越多 。游客來(lái)這里是來(lái)感受這地方的特色產(chǎn)品的 ，不是來(lái)逛超市的 。

第四、 提高鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生 ，因?yàn)檗r(nóng)村涉及到的物種比城市要廣 、以及環(huán)境衛(wèi)生意識(shí)比較薄弱 。盡量在發(fā)展的過(guò)程中注重環(huán)境衛(wèi)生 。

個(gè)人覺(jué)得這樣才能使美麗鄉(xiāng)村凸顯出做好的一面。 讓游客體驗(yàn)到真正的鄉(xiāng)村特色 ，讓游客產(chǎn)生一種還想再來(lái)一次的感覺(jué) 。也樂(lè)意回去以后把這個(gè)地方推薦給更多親朋好友 ，這樣才可以提現(xiàn)出美麗鄉(xiāng)村的價(jià)值 ，同時(shí)也可以讓鄉(xiāng)村更好的發(fā)展。

2. 鄉(xiāng)村旅游品牌定位

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村評(píng)選經(jīng)縣(市區(qū))旅游部門(mén)推薦、市旅游部門(mén)遴選、各省(區(qū))市旅游部門(mén)審核，國(guó)家旅游局審核研究決定，評(píng)出“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”。

該項(xiàng)評(píng)選是由國(guó)家旅游局組織開(kāi)展的一項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游品牌推介行動(dòng)，旨在培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌，推動(dòng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。

3. 如何打造鄉(xiāng)村旅游品牌

首先是要保持原有鄉(xiāng)村自然景區(qū)的原貌，因?yàn)樽匀痪皡^(qū)都是依靠自然環(huán)境和氣候所影響的，自然形成的需要保持；

其次是不能過(guò)度的開(kāi)發(fā)，有些景區(qū)為了獲取利益而過(guò)度開(kāi)發(fā)，與鄉(xiāng)村旅游的概念本末倒置，適得其反，農(nóng)村旅游要做的就是主打自然品牌

4. 如何提升鄉(xiāng)村旅游的旅游品牌形象

　　品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過(guò)炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造，通過(guò)建立品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)；而作為發(fā)展中的中小企業(yè)是否需要品牌塑造，又如何進(jìn)行品牌塑造呢？許多中小企業(yè)在這個(gè)問(wèn)題上還存在很多矛盾和疑慮，一方面是由于企業(yè)品牌知名度不高是銷售不暢的主要原因，企業(yè)也想進(jìn)行品牌塑造；另一方面是中小企業(yè)的資金和實(shí)力有限，擔(dān)心投了廣告萬(wàn)一打了水漂那企業(yè)就更是進(jìn)退兩難了。品牌塑造的目的是為了更好的實(shí)現(xiàn)銷售，達(dá)成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，不是為了塑造而塑造，其實(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)推廣銷售的過(guò)程本身就是品牌塑造的過(guò)程，只不過(guò)許多中小企業(yè)缺乏有效的認(rèn)知和規(guī)劃。筆者根據(jù)多年的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了中小企業(yè)的品牌塑造三步曲，希望能給中小企業(yè)一點(diǎn)啟發(fā)：　　第一步：終端-表現(xiàn)力　　消費(fèi)者對(duì)中小企業(yè)品牌的認(rèn)知，大多是開(kāi)始于終端，所以，中小企業(yè)為了提升品牌知名度和展現(xiàn)良好的品牌形象，必須在終端表現(xiàn)力上多下工夫。終端表現(xiàn)力包括：終端能見(jiàn)度、終端陳列規(guī)范、終端人員的素質(zhì)等，終端表現(xiàn)力的好壞，對(duì)品牌塑造將會(huì)產(chǎn)生直接的影響。許多新興品牌，雖然在報(bào)紙、電視等沒(méi)見(jiàn)到廣告，卻依然在市場(chǎng)上暢銷，比如：艾格服? ?等，就是很好的利用了終端表現(xiàn)力來(lái)打造品牌知名度從而帶動(dòng)銷售的。如何通過(guò)終端表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行品牌塑造呢，主要有以下幾點(diǎn)：　　1、保持良好的產(chǎn)品品牌終端能見(jiàn)度，能夠讓消費(fèi)者在不同的終端售點(diǎn)都能夠看到自己的品牌，比如：不同的賣(mài)場(chǎng)、超市、社區(qū)便利店、批發(fā)市場(chǎng)等，在不同的消費(fèi)環(huán)境下接觸到的該品牌次數(shù)多了，消費(fèi)者就會(huì)潛移默化的記住了這個(gè)品牌，同時(shí)逐漸對(duì)品牌產(chǎn)生了好奇和興趣，進(jìn)而直至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，仔細(xì)回憶一下，日常生活中的你是不是也有這樣的消費(fèi)行為呢！良好的品牌終端能見(jiàn)度是中小企業(yè)提高品牌知名度最有效的一種方式，為了實(shí)現(xiàn)最大化的品牌終端能見(jiàn)度，就需要企業(yè)在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)盡可能多的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鋪貨，當(dāng)然，鋪貨也不是盲目的，必須有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行，鋪貨的區(qū)域和終端數(shù)量以及在什么樣的終端鋪貨，需要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略來(lái)制訂，同時(shí)也要考慮到竄貨和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的因素。　　2、西裝革履的人讓人第一眼看著舒服，蓬頭垢面會(huì)讓人反感，不同的修飾打扮會(huì)給別人產(chǎn)生不同的印象。品牌的終端陳列猶如是品牌想要以西裝革履呢，還是以蓬頭垢面的方式與消費(fèi)者近距離接觸，這會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。良好的終端陳列不僅有助于銷售，而且更容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，這也是提高品牌美譽(yù)度的方式之一。中小企業(yè)即使在獲得終端陳列面有限的情況下，也要盡可能的保持終端陳列的美觀度，并且在不同的終端售點(diǎn)，品牌始終要保持統(tǒng)一的西裝革履的紳士風(fēng)度，以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形象的好感和認(rèn)知，千萬(wàn)不能一會(huì)兒西裝革履，一會(huì)兒蓬頭垢面，那就讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象摸不著頭腦了。　　3、終端促銷人員的素質(zhì)和形象是消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)知的一部分，促銷人員本身代表的是企業(yè)的形象，良好的言談舉止更容易贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，所以，中小企業(yè)在選擇促銷人員時(shí)，必須要考慮到促銷人員的形象對(duì)產(chǎn)品品牌形象的影響，消費(fèi)者會(huì)把對(duì)促銷人員的形象評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌形象的評(píng)價(jià)上面去。濃妝艷摸、花枝招展的促銷人員會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到這個(gè)品牌比較輕浮；翩翩風(fēng)度、彬彬有禮的促銷人員會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到這個(gè)品牌沉穩(wěn)務(wù)實(shí)，買(mǎi)了這個(gè)品牌的產(chǎn)品心里也塌實(shí)。　　第二步：廣告-提升力　　終端鋪好貨了，陳列也規(guī)范了，這時(shí)就到了品牌該吆喝（廣告）的時(shí)候了。廣告可以進(jìn)一步的提升品牌的知名度和美譽(yù)度，但廣告也是中小企業(yè)最犯愁的事情，中小企業(yè)也知道在如今市場(chǎng)上投放廣告的重要性，但資金有限，那有大企業(yè)那種向電視臺(tái)一擲千金的魄力呢。到達(dá)彼岸的路有千萬(wàn)條，消費(fèi)者接觸的廣告宣傳媒體也有千百種，中小企業(yè)也不需要一根筋的去考慮電視廣告等大媒體，低成本的有效的宣傳媒體其實(shí)也很多，比如：終端POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交車(chē)體廣告、橫幅廣告、墻體廣告、經(jīng)銷商門(mén)頭廣告、直郵廣告、報(bào)紙掛牌廣告、短信廣告等，甚至可以沾點(diǎn)電視廣告的邊，在一些地方電視媒體發(fā)布節(jié)目掛角廣告和游動(dòng)字幕廣告等。這些低成本的廣告媒體只要整合運(yùn)用好了，一樣發(fā)揮炸彈的威力。無(wú)論是叫賣(mài)式的產(chǎn)品銷售廣告，還是品牌形象廣告都能提高產(chǎn)品品牌知名度，具體的廣告策略那就要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)來(lái)制訂了。　　第三步：公關(guān)-親和力　　品牌猶如人，人有個(gè)性，品牌也需要有內(nèi)涵，人的言談猶如廣告，但如果只說(shuō)，那就留給別人只說(shuō)大話空話的形象了，具體這個(gè)人個(gè)性怎么樣，別人怎么評(píng)價(jià)，還要看他行動(dòng)看他做什么了。秦檜的知名度很高，但? ??留給子孫后代的確實(shí)遺臭萬(wàn)年的形象，這是因?yàn)樗庪U(xiǎn)狡詐、殘害忠良；雷鋒的知名度更高，但大眾想到他卻尊敬、熱愛(ài)、懷念，這是他見(jiàn)義勇為、做好事不留名。　　品牌留給消費(fèi)者的形象認(rèn)知，更多的來(lái)自于企業(yè)的行動(dòng)。對(duì)中小企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)，在有了一定的品牌知名度后，就要考慮如何提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的問(wèn)題了，需要進(jìn)一步的讓消費(fèi)者增加對(duì)品牌的好感和認(rèn)知。公關(guān)活動(dòng)可以更好的提高品牌的親和力，贏得消費(fèi)者的好感和尊敬。企業(yè)做好事（公關(guān)），一定要善于把握機(jī)會(huì)，要學(xué)會(huì)造勢(shì)（炒作），關(guān)鍵是能吸引大眾的注意力，常用的公關(guān)方式有：贊助、參加公益活動(dòng)等，做為中小企業(yè)，更要善于發(fā)現(xiàn)公關(guān)機(jī)會(huì)，充分利用好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熱點(diǎn)新聞和大眾關(guān)注的事件，為自己的品牌加分，讓自己的品牌更深的植入消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)中。

5. 鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷

我們?cè)诨卮疬@個(gè)問(wèn)題前，我們得先來(lái)縷清楚兩個(gè)概念：土貨和特產(chǎn)。 土貨，就是我們說(shuō)的野貨，不夾雜任何人工干預(yù)的產(chǎn)品，或者人工不干預(yù)其生長(zhǎng)規(guī)律和基因的，也可以叫土貨，但是前提是，該產(chǎn)品的基因一定是自然基因。特產(chǎn)是在土貨的基礎(chǔ)上更深層次的延伸，它具有土貨的特點(diǎn)，又有本地原始特點(diǎn)的產(chǎn)品，且具有唯一性的特點(diǎn)。比如，扁米（由老谷種的糯稻簡(jiǎn)單古法加工而成的一種輔食小吃）是貴州黔東南黎平縣的特產(chǎn)，全國(guó)其他地方都沒(méi)有的一種農(nóng)產(chǎn)品。有了產(chǎn)品，最重要一個(gè)環(huán)節(jié)就是營(yíng)銷。營(yíng)銷就是制定銷售思路，又叫銷售模式。而銷售就是執(zhí)行模式，細(xì)化模式，落地模式。其實(shí)土特產(chǎn)銷售的不僅僅是其獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，最主要銷售的事體驗(yàn)、故事、情懷。分享一個(gè)干貨——貴州黎平縣巖洞鎮(zhèn)扁米銷售案例。執(zhí)行單位，黎平某合作社。客戶潛在定位：具有體驗(yàn)農(nóng)業(yè)和探索古法農(nóng)業(yè)意向的個(gè)人或家庭團(tuán)體，或體驗(yàn)農(nóng)家農(nóng)業(yè)的旅游人群。產(chǎn)品定位：中高端禮品和親子產(chǎn)品；營(yíng)銷模式：農(nóng)戶+合作社提供素材，全程體驗(yàn)式及時(shí)生產(chǎn)，并結(jié)合線上線下進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。有了這思路后，人群好找了，為了保證口感執(zhí)行者鎖定當(dāng)?shù)鼐哂卸嗄瓯饷咨a(chǎn)的農(nóng)戶，旅游公司來(lái)提供人群和介紹扁米故事。通過(guò)幾年的這種方式運(yùn)行，現(xiàn)當(dāng)季扁米的銷售收入達(dá)到40萬(wàn)左右。

6. 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)

答:開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是我們黨和國(guó)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的重要部暑，這對(duì)三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)？需要你發(fā)現(xiàn)挖掘你村的歷史特點(diǎn)，如:歷史名人，紅色歷史事件，你村在地理位置中，存在著哪些美麗風(fēng)景等等，來(lái)進(jìn)行再造開(kāi)發(fā)利用，把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作大作強(qiáng)。

這里我介紹一下我村的經(jīng)驗(yàn):

我村在黨的歷史上岀了一位名人，林一山，他是新中國(guó)成立后，毛主席周總理指派林一山，開(kāi)展長(zhǎng)江水利工程的主要領(lǐng)導(dǎo)人，他又是山東膠東地區(qū)，天福山起義的主要組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，所以，村兩委研究決定，開(kāi)發(fā)紅色旅游文化。

(一)和長(zhǎng)江委合作，把林一山出生地林村，建成紅色教育基地，發(fā)展紅色旅游文化。

(二)現(xiàn)在農(nóng)村閑置農(nóng)房比較多，進(jìn)行側(cè)所衛(wèi)生間改造，房間進(jìn)行裝修，達(dá)到城市化標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)利用這些民用閑置房屋設(shè)施，成為紅色旅游文化度假村。

(三)林一山遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)，林一山生前他把房產(chǎn)都捐給了林村人民，園子里有一棵百年老樹(shù)流蘇，我們叫他四月雪，是珍貴流蘇品種，我們每年要在四月份，開(kāi)一個(gè)四月雪節(jié)，吸引游客，拍照留念。

總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，要根據(jù)自己村的實(shí)際情況，找出亮點(diǎn)，進(jìn)行開(kāi)發(fā)，絕對(duì)不可以塑造虛擬工程，? ??是這樣認(rèn)為的。

7. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

天目村落品牌的戰(zhàn)略定位是“美麗共生”，包括人與自然的和諧共生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交織共生、多種業(yè)態(tài)的繁榮共生、生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏共生、城市與鄉(xiāng)村的融合共生。品牌理念是“生靈·生活·生機(jī)”，描繪的是環(huán)境美好、生活幸福、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。

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