隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟需求逐漸趨向多元化，旅游過程更注重對旅游地文化的體驗。鄉(xiāng)村和郊區(qū)相對于城市來說，天廣地闊，山清水秀，自然風光秀美，空氣清新怡人，加之和城市相異的文化特質，對生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、污染嚴重的城市的居民來說，有著強大的誘惑力與吸引力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為各地旅游發(fā)展的新方向。我國鄉(xiāng)村旅游根據(jù)其資源特點及所開展的旅游活動內容，可分11種不同的模式。

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目前，國內對于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式并未形成共識，分類的角度有很大不同，如鄉(xiāng)村旅游資源類型、旅游地區(qū)位因素、旅游經(jīng)營管理等，也有從利益導向型視角入手。由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要政府、企業(yè)、金融機構、當?shù)鼐用竦雀鞣焦餐瑓⑴c，涉及利益體較多，所以可按照鄉(xiāng)村旅游成長的協(xié)調機制，將鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式劃分為三種類型，分別是政府主導型模式、社區(qū)居民主導參與型模式和多利益主體參與型模式。政府主導型也可稱為政府推動型，該模式最大特點是政府作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要力量，起到經(jīng)濟調節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理等作用。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，政府主導型模式適用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)早期階段或經(jīng)濟落后的貧困地區(qū)。因為政府主導的優(yōu)勢十分明顯，可構建相對公正的利益分配機制，實現(xiàn)政府、開發(fā)商、農民的利益均衡。社區(qū)居民主導參與型模式又細分為兩類，一類是村民自主開發(fā)型模式，另一類是鄉(xiāng)村組織型模式。村民自主開發(fā)型模式常見的有有“個體農莊”模式、“農戶+農戶”合作模式、“示范戶帶領”模式等，鄉(xiāng)村組織型模式是由自發(fā)組織的協(xié)會或部分引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。村民自主開發(fā)型模式通常缺乏統(tǒng)一、長期規(guī)劃，對生態(tài)環(huán)境保護不力，經(jīng)營管理制度不完善；鄉(xiāng)村組織型模式則缺乏專業(yè)知識，市場競爭力相對較弱。多利益主體參與型模式是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式的發(fā)展趨勢，因為鄉(xiāng)村旅游的綜合性決定了需要多方力量參與開發(fā)建設運營，這導致利益相關方眾多，在協(xié)同發(fā)展要求下產(chǎn)生了該模式。在該模式下，各方利益主體能夠得到較好的協(xié)同合作，避免了過度開發(fā)或商業(yè)化，也更注重對生態(tài)環(huán)境、原始風俗文化的保護，維持鄉(xiāng)村旅游最核心的“鄉(xiāng)村”味道。總的來說，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式無絕對好壞之分，各地要根據(jù)實際情況、因地制宜地選擇合適的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式。

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