清光緒甲午年（公元1894年），魯迅堂叔周仲翔等在紹興城內(nèi)的都昌坊口開設(shè)一家小酒店。店主從《易經(jīng).坤卦》之《彖傳》“含弘廣大，品物咸亨”句中，取“咸亨”兩字為店名，寓意酒店生意興隆，萬事亨通。魯迅先生在《孔乙己 》、《風波》和《明天》等著名小說中，把咸亨酒店作為重要背景，使咸亨酒店名揚海內(nèi)外。咸亨酒店坐落在魯迅故家所在的紹興城內(nèi)東昌坊口的東頭。“咸”是都的意思，“亨”為順利，“咸亨”即為“大家都順利”的祝福語。以此為店名，足見當家人對生意之興旺的殷切期盼之情。《易經(jīng)》語云：“坤厚載物，德合無疆，含弘光大，品物咸亨”。即指占卜之事，凡合于此卦者，無論物質(zhì)，還是精神方面，都將順利發(fā)展。所以唐朝的李治就用“咸亨”作為其年號之一。 1981年，魯迅先生誕辰一百周年之際，老店新開。晚清時的紹興建筑風格如舊；屋沿下正中懸掛白底黑字的店匾，橫書“咸亨酒店”四字。當街曲尺柜，柜端置有直書“太白遺風”的青龍牌，牌下青瓷壇、藍邊碗，形成了獨特風貌。1991年后，咸亨酒店的傳承人在魯迅先生的作品中尋找品牌生根的土壤，通過品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，培育核心競爭力，使咸亨酒店成為傳統(tǒng)風格和時代特征相結(jié)合，融名城、名士、名酒風情于一體的名店，無數(shù)中外游客慕名而來，小酌淺飲，對酒當歌，吟詩作畫，著名作家李準酒酣之際留下“小店名氣大，老酒醉人多”的感嘆；著名漫畫家華君武題寫“酒逢咸亨千杯少”。咸亨酒店既是酒店更是景點，它與魯迅故居、百草園、三味書屋、土谷祠等文化遺存，共同構(gòu)成了解讀魯迅的原典鑰匙2007年11月25日，經(jīng)過多年精心籌劃，紹興市商貿(mào)旅游重點工程--魯迅故里二期●咸亨新天地項目開工。這個項目的重點是擴建、提升咸亨酒店。咸亨酒店除“堂吃”部分作為文化標志性建筑保留外，其余全部拆除重建。歷經(jīng)兩年多時間艱苦卓絕的建設(shè)，一個傳承歷史文脈，以魯迅文化為主題,江南文化、越文化為背景的五星級標準文化主題酒店——咸亨酒店，展現(xiàn)在世人面前。擴建、改造后的咸亨酒店建筑面積5.7萬平方米，豪華客房206間（套），其中標間111間、商務(wù)大床房74間，豪華套房及主題客房21套；有餐位2000余個：包括以魯迅文化、帝王文化、酒文化、戲曲文化、情文化等為主題的各式豪華包廂47個，可同時容納800人就餐的多功能廳1個，“堂吃”更是游客體驗紹興風情的必到之處，酒店還專門設(shè)置了西餐廳和日本料理；7個設(shè)施先進的不同規(guī)格會議室及配備同聲傳譯系統(tǒng)和各種視聽設(shè)備的多功能廳。另外商務(wù)中心、土特產(chǎn)商場、康樂休閑會所等一應俱全。古老而年輕的咸亨酒店，成為了紹興城市的客廳，文化旅游休閑的地標。[信息鏈接]■咸亨酒店是紹興咸亨集團股份有限公司的核心企業(yè)。紹興咸亨集團股份有限公司是一家在商貿(mào)旅游、文化休閑、餐飲連鎖、食品加工等方面取得令人矚目成就的知名企業(yè)。■咸亨酒店先后在北京、上海、深圳、河南、江蘇、江西、天津、安徽等地相繼開設(shè)30家連鎖分號。■咸亨酒店先后獲得“中華老字號企業(yè)”、“中國餐飲名店”、“全國綠色餐飲企業(yè)”、“浙江省知名商號”等榮譽稱號，擁有“咸亨”服務(wù)商標、“太雕”黃酒商標，兩件中國馳名商標。“咸亨”服務(wù)商標已在美國、韓國、歐盟及港澳臺等10多個國家和地區(qū)進行商標注冊。■咸亨酒店致力于越菜文化的研發(fā)，“咸亨宴”被評為浙江名宴，另有一批菜肴、點心被評為浙江名菜、名點；酒店率先對紹興傳統(tǒng)黃酒進行挖掘創(chuàng)新? ??獨創(chuàng)了咸亨酒店特有的“太雕”系列黃酒，成為酒店的核心產(chǎn)品之一。■咸亨酒店位于紹興市中心魯迅中路179號，地理位置優(yōu)越，與魯迅紀念館相鄰，酒店距離杭州蕭山國際機場僅40分鐘車程、距離杭州西湖風景區(qū)1小時車程、距寧波僅1.5小時車程，交通十分便利。

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