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蔬菜行業(yè)怎么做品牌推廣

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隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，蔬菜市場的發(fā)展空間逐步上升，但蔬菜市場的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，品牌競爭日趨激烈。像“中國民族品牌振興工程”對這塊的很有經(jīng)驗的，做的很OK！
品牌作為一種無形資產(chǎn)，是蔬菜行業(yè)市場競爭的必要途徑，也是蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久競爭力，具有重大的經(jīng)濟價值和社會價值。在對壽光蔬菜品牌建設(shè)及發(fā)展歷程調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題進行分析，尋找品牌建設(shè)及發(fā)展的有效思路。
蔬菜的品牌建設(shè)指品牌建設(shè)主體對蔬菜產(chǎn)品進行品牌的塑造、營銷和管理等行為過程，這主體既包括企業(yè)、合作社等基本建設(shè)主體，也包括政府、農(nóng)戶等參與建設(shè)主體。因而蔬菜的品牌建設(shè)不僅僅是品牌的創(chuàng)立和申請，更應(yīng)注重的是品牌創(chuàng)立后續(xù)的推廣及管理。
對農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類，可從不同視角對蔬菜品牌進行劃分，首先，按品牌影響力可分為區(qū)域蔬菜品牌、區(qū)域蔬菜名牌、國內(nèi)蔬菜名牌和國際蔬菜名牌；其次，按市場地位可分為領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨型和補缺型；最后，按品牌的生命周期可分為初創(chuàng)型、成長型、成熟型和衰退型。企業(yè)、合作社可以參照上述分類在開展蔬菜品牌建設(shè)的同時，瞄準市場、合理定位、從長遠角度制定品牌戰(zhàn)略。
蔬菜行業(yè)怎么做品牌推廣？蔬菜品牌建設(shè)的有哪些好處？
蔬菜品牌建設(shè)有助于企業(yè)和合作社獲得長久的市場競爭力。蔬菜同質(zhì)性程度高，市場趨近，消費者通常遵循就近購買的原則，而品牌的建設(shè)與推廣有助于消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象和持續(xù)購買的動機，有利于企業(yè)和合作社獲得廣泛而穩(wěn)定的顧客群體，擴大市場份額。在此基礎(chǔ)上，適時適地推出新的高質(zhì)量產(chǎn)品，將會有極為重要的渠道優(yōu)勢。
蔬菜品牌建設(shè)有助于農(nóng)戶在大市場中獲得更高和更穩(wěn)定的收益。既然企業(yè)和合作社能獲得長久發(fā)展，擁有較強的市場競爭力，那么為其提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的農(nóng)戶就擁有了可靠的銷路，通過簽訂協(xié)議，農(nóng)戶將會隨著市場行情的上升獲得更多收益。
蔬菜品牌建設(shè)有助于政府實現(xiàn)促進蔬菜產(chǎn)銷流暢、環(huán)保健康的服務(wù)職能。近年來，菜價漲幅波動劇烈，產(chǎn)銷流通不暢始終是政府極為關(guān)注和極力解決的問題之一，蔬菜品牌建設(shè)有利于保證農(nóng)超對接的順利，穩(wěn)定采購量，滿足居民的消費需求。此外，高品質(zhì)無公害的蔬菜使消費者吃得舒心、使政府管得放心。
以上就是蔬菜行業(yè)怎么做品牌推廣的答案了。菜市場是目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通的重要節(jié)點，從一級市場，二級市場，三級市場再到集貿(mào)，超市，構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品的流通線。盡管如此，但是菜市場與其他各行業(yè)節(jié)點相比，基本沒有太大變化，行業(yè)后備發(fā)展人員固定，基本都是家族繼承，從業(yè)人員文化水平普遍低下（對品牌建設(shè)和財務(wù)管理基本沒有概念），這種經(jīng)營模式導(dǎo)致這一節(jié)點無法快速發(fā)展，只有注重品牌建設(shè)，才能促進整個行業(yè)的快速發(fā)展。

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