導(dǎo)讀：山東2017年旅游數(shù)據(jù) 2018年旅游數(shù)據(jù)分析 1.2018年旅游數(shù)據(jù)分析 2.2018年旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 3.2018年旅游業(yè)數(shù)據(jù)分析 4.2018年旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告 5.2018旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告

1.2018年旅游數(shù)據(jù)分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：2018年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值41478億元

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的核算數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2018年旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為41478 億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重有所提高。垍頭條萊

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)核算，2018年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為41478 億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.51%，比上年提高了0.05個(gè)百分點(diǎn)。

從旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，旅游業(yè)增加值37501億元，占旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值90.4%；旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值3976億元，占旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值9.6%。

從旅游行業(yè)看，增加值占比最大的是旅游購(gòu)物，增加值為13005億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)比重為31.4%；其次是旅游出行，增加值為11173億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)比重為26.9%。頭條萊垍

2.2018年旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2021“十一”黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。

受各地零星疫情的影響，今年“十一”黃金周用戶(hù)預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)，預(yù)訂周期普遍縮短。半數(shù)游客選擇在出發(fā)前一周內(nèi)預(yù)訂機(jī)票，火車(chē)票、酒店等旅游產(chǎn)品的平均預(yù)訂周期則縮短至3天左右，非熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂以當(dāng)天訂當(dāng)天為主。

3.2018年旅游業(yè)數(shù)據(jù)分析

從2015-2019年，中國(guó)旅游人數(shù)不斷上升。旅游人次從2015年的39.9億人次上升到2019年的60.1億人次，5年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.5%，旅游總收入從2015年的3.4萬(wàn)億元增加到2018年的5.7億元。2020年，中國(guó)旅游行業(yè)受到影響，旅游人數(shù)下降到28.8億人次，旅游總收入下降至2.2萬(wàn)億元，同比下降61.1%。

4.2018年旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告

中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院的吳江洲在《旅游年票發(fā)行商的成本收益分析》一文中透露：當(dāng)前，我國(guó)旅游年票經(jīng)營(yíng)模式可以由“政府主導(dǎo)，企業(yè)發(fā)行，景區(qū)參與，商戶(hù)加盟。”這十六個(gè)字來(lái)概括。由于我國(guó)很多景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)和所有權(quán)尚屬于國(guó)家，所以作為一種區(qū)域旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)手段的旅游年票，政府在其中所起到的主導(dǎo)作用顯得尤為重要。但由于政府畢竟是行政機(jī)構(gòu)，對(duì)于旅游年票只能說(shuō)是起到一個(gè)主導(dǎo)方向和協(xié)調(diào)矛盾的作用。將真正的發(fā)行工作交給有一定運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)做，會(huì)更為適合。因?yàn)樽鳛榫滞馊说钠髽I(yè)，可以運(yùn)用其專(zhuān)業(yè)的方法，以很高的效率來(lái)運(yùn)作旅游年票的發(fā)行工作。這便是企業(yè)運(yùn)作發(fā)行的優(yōu)勢(shì)。

也就是說(shuō)，旅游年票的大部分銷(xiāo)售是分出去的，而作為主管部門(mén)只是起到整合旅游景區(qū)資源的作用，拿陜西來(lái)說(shuō)，陜西旅游年票的主管單位是"陜西旅游年票發(fā)行辦公室"，按照公開(kāi)報(bào)道顯示，錦繡江山全國(guó)旅游年票已連續(xù)發(fā)行十年，經(jīng)所有年票景區(qū)聯(lián)合授權(quán)，由各地成立的年票辦公室經(jīng)辦，是一項(xiàng)政府主導(dǎo)、景區(qū)讓利、百姓受惠的民心工程。

但實(shí)際上，民心工程也有可能實(shí)現(xiàn)盈利的，年票銷(xiāo)售的直接收入自然是最直觀的，但是要記住，年票也是有成本的，即：只要用戶(hù)到達(dá)景區(qū)， 使用年票免票，年票辦就要支付給旅游景區(qū)一定的費(fèi)用，當(dāng)然了，這個(gè)費(fèi)用相比起景區(qū)門(mén)票的正常價(jià)格來(lái)，就要低得多了。不過(guò)，實(shí)際如何具體結(jié)算，或者到底是以單個(gè)用戶(hù)結(jié)算，還是以達(dá)到一定數(shù)量以上的用戶(hù)結(jié)算，就不得而知了。

那么，有人就會(huì)問(wèn)了，那這樣結(jié)算的話，旅游年票不是越賣(mài)越虧了嘛？

實(shí)際上，真正計(jì)算的話，去同一個(gè)景區(qū)的人越多，年票辦給景區(qū)的結(jié)算就越多，成本就越高，如果所的用戶(hù)都去了所有的景區(qū)的話，旅游年票這個(gè)事情是必虧無(wú)疑。

但是，辦理過(guò)旅游年票的人，仔細(xì)想想，你買(mǎi)來(lái)的年票，一年當(dāng)中真正使用的有幾回？事實(shí)就是，你不可能一年當(dāng)中逛遍800多家景區(qū)，即使經(jīng)濟(jì)允許，時(shí)間也不可能允許。

比如：一個(gè)省有10萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了旅游年票，按單價(jià)100元每人計(jì)算，總銷(xiāo)售價(jià)格就是1000萬(wàn)元，那么其中：

有20%的人去了很多景區(qū)，這20%的人按成本計(jì)算是虧損的。人均虧200，就是400萬(wàn)元。

有20%的人去了幾個(gè)景區(qū)，這20%的人按成本計(jì)算是持平的。盈虧平衡。

另外有50%的人只去了1,2個(gè)景區(qū)，這50%的人按成本計(jì)算是盈利的。人均成本50，就是250萬(wàn)元。

另外有10%的人一次也沒(méi)用過(guò)年票，這10%的人按成本計(jì)算是盈利的。人均掙100，就是100萬(wàn)元。

總盈利：1000-400-250=350萬(wàn)元。

所以，雖然有40%的人用年票重復(fù)消費(fèi)了，而且成本是虧的，但是，另外60%的人其實(shí)都是盈利的，從總賬上來(lái)算，旅游年票是不太可能虧損的。

所以，關(guān)于“旅游年票盈利模式”結(jié)論就很明顯了：

1、旅游年票沉默用戶(hù)和不活躍用戶(hù)占大多數(shù)，給景區(qū)的結(jié)算成本實(shí)際上是很低的。

2、少部分受歡迎的景區(qū)承擔(dān)了絕大部分路遠(yuǎn)、不太受歡迎景區(qū)的接待量，當(dāng)接待量到達(dá)一定數(shù)量的時(shí)候，也等于是享受了超值的團(tuán)購(gòu)價(jià)，這也就間接降低了整體的成本。

3、用戶(hù)基數(shù)達(dá)到一定量級(jí)的時(shí)候，旅游年票是有可能給參與景區(qū)帶來(lái)龐大客流量的，如果全中國(guó)人人一張旅游年票，估計(jì)每個(gè)旅游景區(qū)都要被擠爆了。

當(dāng)然，以上都是筆者個(gè)人的分析和想象，應(yīng)該說(shuō)，旅游年票是一個(gè)相當(dāng)惠民的項(xiàng)目，也是非常超值的。如果有更詳細(xì)數(shù)據(jù)的朋友也歡迎共同探討。

而同類(lèi)的自駕游護(hù)照、自由行旅游護(hù)照，還是和旅游年票的模式類(lèi)似，要不然，為什么問(wèn)到護(hù)照激活率的時(shí)候，主辦方都是三緘其口？因?yàn)椋@是背后的生意規(guī)律啊，即使他知道了也不會(huì)告訴你。就和你辦了自家小區(qū)健身會(huì)所的健身卡一樣，有的人辦了一次都沒(méi)去，自己肯定是虧了，有的人天天去，商家自然是虧了，商家都在賭這個(gè)激活比例或多或少而已。

如果能夠?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)的管理，和旅游景區(qū)一起建立用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)的需求，畢竟，旅游景區(qū)需要人氣，游客需要實(shí)惠，兩者的需求都滿(mǎn)足了，相信，旅游年票會(huì)帶來(lái)更大的價(jià)值，也會(huì)讓用戶(hù)的體驗(yàn)更好。

本文原創(chuàng)作者：我不是博客（微信：noblog）

5.2018旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告

7月6日，中國(guó)旅游研究院組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)并發(fā)布了《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），該《報(bào)告》清晰直觀地展現(xiàn)了2017年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的總體情況、市場(chǎng)特征、產(chǎn)業(yè)特征、旅游客流空間特征、節(jié)假日市場(chǎng)特征，并就2018年發(fā)展 趨勢(shì)提出建議。據(jù)預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到55.01億人次， 同比增長(zhǎng)10％； 國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5.07萬(wàn)億元， 同比增長(zhǎng)11％。《報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8％。國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)15.9％。從2011年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游接待規(guī)模年均保持在13.5％左右的增長(zhǎng)，旅游收入則保持在年均19.3％左右的增長(zhǎng)。從區(qū)域旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2017年客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間的比例大約為6.3：2.4：1.3，相比較長(zhǎng)期處于“7：2：1”的三級(jí)階梯狀分布格局，東中西三大區(qū)域之間的差距無(wú)論是在累計(jì)潛在出游力還是在旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平方面均呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢(shì)，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。其中，2017年中、西部地區(qū)旅游收入的增長(zhǎng)率分別為25.79％和27.69％，超過(guò)東部地區(qū)的9.63％；旅游人次的增長(zhǎng)率分別為18.62％和22.65％，超過(guò)東部地區(qū)的3.55％，可見(jiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正在成為區(qū)域旅游發(fā)展的引擎，尤其是中西部地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度超過(guò)了東部地區(qū)。其中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，休閑度假的比重提升是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)主導(dǎo)特征。2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民出游以觀光游覽為目的者占32.9％，以休閑度假為目的者占25.0％。2017年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為22.1％和30.1％。2010年，我國(guó)農(nóng)村居民出游以觀光游覽為目的者占12.2％，以休閑度假為目的者占6.0％。2017年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為21.8％和20.7％。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)約占到全國(guó)的80％，其人均旅游花費(fèi)約1115.2元，主要集中在交通、餐飲、住宿及購(gòu)物四個(gè)方面。某種程度上，城鎮(zhèn)居民的出游特征引領(lǐng)了中國(guó)居民的整體特征。綜合判斷，觀光游覽的比重下降已經(jīng)成為國(guó)民旅游市場(chǎng)的中長(zhǎng)期趨勢(shì)，休閑度假的比重提升則是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)主導(dǎo)特征。

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