如何打造具有中國特色的豐收節(jié)旅游品牌？
秋分時節(jié)，天高氣爽，我國農(nóng)村大部分地區(qū)進(jìn)入秋收季，此時，我們迎來了2019“中國農(nóng)民豐收節(jié)”（以下簡稱“豐收節(jié)”）。顧名思義，“豐收節(jié)”是農(nóng)民慶祝一年豐收的節(jié)日。辦好豐收節(jié)，既是對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次有效展示，也是推動文旅融合、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個有益載體，對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，助力農(nóng)民脫貧致富，具有重要意義。
以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為靈魂，豐富豐收節(jié)內(nèi)涵。豐收是中國農(nóng)耕文化的集中體現(xiàn)，中華民族先輩們從上古時代甚至遠(yuǎn)古時期就開始觀察四季輪替，講究農(nóng)耕的適時而為，劃分了二十四節(jié)氣，講究“春耕、夏種、秋收、冬藏”的作息規(guī)律，這些都體現(xiàn)了中國人民的智慧。
豐收也是人民生活幸福與否的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。歷史上眾多文人墨客筆下都有對慶祝豐收的描述，如陸游《游山西村》中的“莫笑農(nóng)家臘酒渾,豐年留客足雞豚”，辛棄疾《西江月·夜行黃沙道中》中的“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等等。
豐收還是國家、民族能否長治久安的重要根基。民以食為天，缺糧不僅導(dǎo)致民心渙散，而且造成軍力低下，在面對外敵時難以招架。“倉廩實而知禮節(jié)”，事實上就是對馬克思主義哲學(xué)“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”原理的精準(zhǔn)注解。所以，豐收節(jié)應(yīng)體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為展示我國文化自信的一個重要窗口。
以廣大農(nóng)民為主體，幫助農(nóng)民精準(zhǔn)獲益。中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于做好中國農(nóng)民豐收節(jié)組織實施工作的指導(dǎo)意見》，明確豐收節(jié)堅持農(nóng)民主體，貼近農(nóng)民的生產(chǎn)生活，滿足農(nóng)民的物質(zhì)和精神需求，提高農(nóng)民的參與度和基層覆蓋率，充分發(fā)揮農(nóng)民群眾的智慧和力量，讓農(nóng)民真正成為節(jié)日的主角。中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會也強調(diào)要在實現(xiàn)鄉(xiāng)村多元價值、增加農(nóng)民收入上下功夫，讓農(nóng)民有更強的獲得感、幸福感。這些都表明，國家設(shè)立豐收節(jié)的宗旨是為廣大農(nóng)民服務(wù)，豐收節(jié)主要參與者、受益者也應(yīng)當(dāng)是農(nóng)民。
讓廣大農(nóng)民參與豐收節(jié)活動之中。這里的參與有兩個層面：一個是物質(zhì)層面，也就是農(nóng)民要身體力行，積極參與豐收節(jié)各項活動的組織、開展、落實之中。另一個是精神層面，廣大農(nóng)民要對豐收節(jié)產(chǎn)生價值認(rèn)同，農(nóng)民是豐收節(jié)的主人翁。只有讓廣大農(nóng)民對豐收節(jié)產(chǎn)生精神認(rèn)同，并以積極、主動的姿態(tài)參與其中，這才是真正體現(xiàn)了以農(nóng)民為主體的節(jié)日。
讓廣大農(nóng)民從豐收節(jié)中獲益，尤其是經(jīng)濟利益。通過舉辦豐收節(jié)各種活動，讓農(nóng)民獲取經(jīng)濟利益，廣大貧困地區(qū)要充分利用豐收節(jié)，舉辦農(nóng)產(chǎn)品銷售活動，營銷優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。舉辦有地方特色的民俗文化活動，吸引城市居民到鄉(xiāng)村消費。去年豐收節(jié)當(dāng)日，青海省海北藏族自治州的各族農(nóng)牧民身著節(jié)日盛裝，手捧當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品載歌載舞，開展了農(nóng)牧民喜聞樂見、代表性強、特色鮮明、豐富多彩的優(yōu)良畜種、農(nóng)畜產(chǎn)品、民間手工藝品展示活動，受到中外游客的歡迎，帶動了農(nóng)牧產(chǎn)品銷售。
以鄉(xiāng)村旅游為載體，打造具有市場競爭力的節(jié)慶品牌。豐收節(jié)不僅是一個慶祝豐收的節(jié)日，還應(yīng)該成為一個旅游的節(jié)慶。可以鄉(xiāng)村旅游為載體，將豐收節(jié)打造成為具有中國特色的旅游節(jié)慶品牌，使其成為農(nóng)民長久獲益的重要抓手，那么豐收節(jié)在社會效益、經(jīng)濟效益方面的功效，就能得到充分發(fā)揮。我們可從以下方面打造具有中國特色的豐收節(jié)旅游品牌。
一是要延伸廣度。豐收節(jié)不能僅僅關(guān)注豐收一個環(huán)節(jié)，而應(yīng)該關(guān)注整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)實中，農(nóng)民要獲得豐收，涉及的勞? ??環(huán)節(jié)非常多，展示農(nóng)民智慧閃光點也非常多，體現(xiàn)了不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色，這些都可以成為豐收節(jié)的組成部分和展示內(nèi)容。比如長三角、珠三角地區(qū)常見的桑基魚塘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，還有一些山區(qū)常用的梯田種植模式等。豐收節(jié)應(yīng)當(dāng)關(guān)注整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從中挖掘豐收節(jié)的地方特色主題。
二是要拓展寬度。豐收節(jié)只有一天，但是鄉(xiāng)村旅游可以一年四季開展，這就涉及如何將豐收節(jié)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的問題。目前各地鄉(xiāng)村采摘游紅紅火火，這其實就是體現(xiàn)豐收主題的一類旅游產(chǎn)品。可以根據(jù)二十四節(jié)氣的農(nóng)事活動和作物成熟時間，開發(fā)鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)事體驗、研學(xué)旅游等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，設(shè)計不同時長、不同線路、不同特色的游憩線路，以滿足不同游客需求，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動形成常態(tài)化的旅游收入。
三是要做出深度。要集聚優(yōu)勢資源，精心策劃豐收節(jié)系列活動，打造豐收節(jié)品牌。可以通過將豐收主題融入與豐收節(jié)活動相關(guān)的吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)之中，開發(fā)諸如豐收宴、豐收劇、豐收體驗游戲等旅游項目，在彰顯地方特色的同時，做精做細(xì)，做大做強，努力提高豐收節(jié)品牌含金量和吸引力，增加產(chǎn)業(yè)附加值，切實調(diào)動起億萬農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，提升農(nóng)民的榮譽感、幸福感、獲得感，真正為農(nóng)民脫貧致富注入新活力。
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