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為什么中國難出世界級的奢侈品？

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前段時間看過的一篇論文，里面的內容正是說的這個問題，我將論文內容直接引用過來，希望能幫到提問者，解除這個困惑。

近幾年，中國已經成為全球奢侈品消費規(guī)模最大和增長速度最快的國家之一。

但，讓人嘆息的是，在供給側一端，我們并沒有提供相應的具有優(yōu)勢的本土品牌，急速增長消費帶來的紅利幾乎全部被國際著名奢侈品品牌拿走。

如果將奢侈品僅僅理解為高級消費的產品，無可爭議，中國并不缺乏，那些以稀缺資源為原料加工的產品，都屬于這個范疇，如黃花梨家具、和田玉擺件、高級翡翠制品以及頂級絲綢等等。但是，如果將“奢侈品”理解為“奢侈品品牌”，應該說現今還沒有屬于中國本土的奢侈品品牌。

↑↑↑中國和田玉飾品擺件

奢侈品品牌是由奢侈品演化而來。這種演化的完成，需要一定的時間段，以及相匹配的環(huán)境和條件。其中包括：奢華的消費環(huán)境、高雅的顧客群體、具有獨立地位的品牌主體和歷史聲譽的傳承。前兩項是外部環(huán)境，后兩項是企業(yè)因素。四個因素互相影響，才能推動奢侈品品牌的形成和發(fā)展。

中國沒有奢侈品品牌，源于中國在上面提到的四個要素方面沒有形成協調機制。

奢華的文化環(huán)境沒有延續(xù)一件奢侈品，可以數月制作出來。但是，一個奢侈品品牌則需要數十年才能形成，延續(xù)則會超過百年。例如軒尼詩（1765）、江詩丹頓（1775）、尚美（1780）、芝柏表（1791）、芝華士（1801）等都延續(xù)了200年以上。時間較短的也需要數十年的時間積累，諸如阿瑪尼（1974）、范思哲（1978）等。因此，奢侈品品牌形成的重要歷史環(huán)境，是奢華之風長久延續(xù)。

↑↑↑軒尼詩

↑↑↑江詩丹頓腕表

中國的奢侈文化是斷裂的。中國古代不乏奢侈和享樂之風，也是一個藝術極度繁榮的國度。直到民國時代，還殘存著遺老遺少的奢華生活方式。

但是，中國的近代革命，讓皇家、王室、貴族從幾千年的歷史舞臺中退出了，中國奢侈品的消費需求——龐大的皇親國戚徹底地消失了。

1949年建國之后，一方面提倡勤儉節(jié)約，另一方面運動不斷，直至爆發(fā)了“史無前例的文化大革命”，徹底砸爛了奢華和高雅之風。

而今健康的、自主的奢侈消費文化還在形成過程中，自然很難出現世界級的奢侈品品牌。

奢侈品成熟消費群體的另一個標志，是形成高雅且有錢的消費階層。

雖然中國在唐宋元明清時代，出現了高雅且有錢的階層。但是，中國近代革命、建國后一系列運動，逐漸使高雅的富有階層徹底消失。

隨著經濟體制改革和開放，富有階層出現了，高雅也開始回歸，但是兩者常常分離在兩個消費主體身上，即富而不貴，或是貴而不富。又富又貴人群雖已出現，但是這個階層還在形成過程中。

奢侈品品牌創(chuàng)建主體缺失從古至今，中國都缺乏奢侈品品牌創(chuàng)建的企業(yè)基因，主要是品牌創(chuàng)建者主體缺失。

在奢侈品品牌匯聚的歐洲國家，都是家族創(chuàng)立品牌，而后發(fā)展為公司品牌，品牌擁有者非常明確，并且有絕對控制權力，私有財產長期受到保護，世代傳承，傳承者具有創(chuàng)新動力和能力，具有藝術鑒賞力和融入上流社會的天然路徑。

在中國容易產生奢侈品品牌的封建王朝時代，皇宮頂級奢侈品的提供者，并非獨立的商號（品牌），而是由皇宮造辦處制造，標識為朝代的年份（俗稱為“款”，如康熙年制、乾隆年制等），而非匠人和商號的名稱，有商號的大多不是御用品。其結果，不但沒有形成奢侈品牌，而且隨著封建王朝的毀滅， 皇宮造辦處及相應的產業(yè)也消失不在。這就使有可能出現極品的行業(yè)，缺乏了品牌形成的基礎，僅僅成為了今天博物館的古董，而沒有進化為奢侈品品牌。

太短的奢侈品牌歷史奢侈品品牌的最重要特征之一，是長期的歷史文化傳承和全球范圍的品牌聲譽。后者部分是建立在前者基礎之上的。

中國古代的奢侈品產業(yè)，大多已經消失。新的奢侈品品牌，又由于歷史太短，沒有文化的積淀，基本上還沒有出現。

縱觀歐洲的奢侈品品牌，擁有者大多為家族，隨著家族子孫后代的傳承，就會更好地傳承屬于自己的品牌基因。尤其是路易威登、愛馬仕、菲拉格慕等頂級奢侈品牌更是如此。

一項最新的研究結果表明，世界上具有150年歷史的奢侈品品牌，大約會用5年左右的時間完善奢侈品品牌的基因，用80年左右的時間形成具有世界影響力的奢侈品品牌。

現代奢侈品品牌的形成，不需要那么長時間了，但是至少要花費30年以上時間的淬煉。這還是在保證沒有重大失誤、創(chuàng)建者具有藝術鑒賞力和工匠精神的前提下。

企業(yè)發(fā)展歷史久遠并形成創(chuàng)始人的傳奇聲譽，這個企業(yè)或個人才會贏得尊敬，“受尊敬企業(yè)+個人設計+制作”的產品才能受到尊敬，才會產生溢價，這是奢侈品品牌創(chuàng)建過程的一個基本特征和邏輯。

盡管過去的歷史文化環(huán)境，延緩了中國奢侈品品牌出現的時間。但是，形成奢侈品品牌四要素的這些條件，在中國開始出現并且會日趨成熟。未來通過三五十年的努力，打造中國本土的世界級奢侈品品牌是有可能的。

（回答內容圖片來源于網絡，文字來源于論文《中國能打造出世界級奢侈品品牌嗎?》，作者李飛 ， 馬燕）

奢侈品是需要時間和耐心來“養(yǎng)”的。急功近利做不出品牌，也等不來高級。

中國目前的快錢市場更是不利于奢侈品的形成。投資人希望投資盡早產生回報，和奢侈品的打造完全是矛盾。

奢侈品的養(yǎng)成還需要一個創(chuàng)意首腦的持續(xù)“在線”狀態(tài)。沒有一個成熟的理念、想法甚至是哲學思維，是沒有辦法讓品牌擁有形而上的價值內涵的。從一個制造商到一個成熟的具有無限潛力的品牌的打造過程需要這樣的一個“思考者”和創(chuàng)意人的指引。光靠錢來砸是成不了的。

也許有人會說，現在錯綜復雜的商業(yè)環(huán)境和社會現狀不利于當代奢侈品的塑造。其實很有道理。因為人們對于物質和精神的追求分化得比以往任何時代都更嚴重。人們不再像早前的時代一樣把擁有一種稀缺事物當成共同的愛好，即便仍舊追逐絕世好物，現在的好物種類繁多得也是跟之前無法相比。

但即便這樣，也還是有成功案例。比如LV母公司大老板Bernard Arnauld投資復興的巴黎老牌箱包世家摩奈Moynat。用了六年的時間逐漸作出了聲勢，讓這個之前已經關張了30多年的品牌重新綻放光彩。

以及愛馬仕投資由蔣瓊耳領銜創(chuàng)意的中國品牌上下Shangxia，發(fā)展速度非常緩慢，但是愛馬仕愿意花時間去養(yǎng)它。只有有這樣的準備和決心，奢侈品牌才有可能會成功。任何屈服于等待的急迫和應付都是奢侈品打造的大敵。

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