導(dǎo)讀：烏鎮(zhèn)旅游資源如何整合？ 一、烏鎮(zhèn)旅游資源如何整合？ 二、烏鎮(zhèn)的其他開發(fā)條件？ 三、烏鎮(zhèn)是如何成為中國古鎮(zhèn)旅游營銷發(fā)展的奇跡？

一、烏鎮(zhèn)旅游資源如何整合？

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烏鎮(zhèn)，首批中國歷史文化名鎮(zhèn)，典型的中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“中國最后的枕水人家”之美譽(yù)，有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”之稱。新時(shí)代的烏鎮(zhèn)，大力開展文旅融合模式，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著文化和旅游的融合，烏鎮(zhèn)開啟了“文化三部曲”模式。每年10月，是烏鎮(zhèn)的“戲劇狂歡節(jié)”，海內(nèi)外的游客蜂擁而至，在烏鎮(zhèn)的“戲劇大潮里”，游客們陶醉在烏鎮(zhèn)的文旅體驗(yàn)氛圍中，領(lǐng)略著烏鎮(zhèn)旅業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。

當(dāng)人們陶醉、感嘆烏鎮(zhèn)風(fēng)光旖旎和古色古香時(shí)，“烏旅人”認(rèn)為，國內(nèi)有數(shù)以百計(jì)的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，都在效仿烏鎮(zhèn)形態(tài)及其模式，于是，烏鎮(zhèn)投資建設(shè)了烏鎮(zhèn)大劇院，修繕了7個(gè)劇院、劇場和戲園子；創(chuàng)辦了包含國內(nèi)外優(yōu)秀劇目、青年競演、小鎮(zhèn)對話、街頭劇演四大板塊的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，把烏鎮(zhèn)旅游業(yè)推向了國際化的文化高地。烏鎮(zhèn)，已不僅僅是一個(gè)旅游勝地，更是一個(gè)傳承展演中國文化的殿堂。

二、烏鎮(zhèn)的其他開發(fā)條件？

烏鎮(zhèn)其他開發(fā)條件是:

烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級旅游景區(qū)。

隨著5G商用時(shí)代的到來,通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建一個(gè)全面完善的烏鎮(zhèn)智慧旅游體系,整合旅游大數(shù)據(jù)為烏鎮(zhèn)的旅游業(yè)的發(fā)展升級提供了更為豐富的空間,實(shí)現(xiàn)烏鎮(zhèn)“新”的飛躍。昔日的江南小鎮(zhèn)層層蛻化,以嶄新的面貌一躍成為“中國水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)翹楚”, 似乎做到了“一樣的小鎮(zhèn),不一樣的烏鎮(zhèn)”,一時(shí)間吸引無數(shù)游人到此打卡“朝圣”。

三、烏鎮(zhèn)是如何成為中國古鎮(zhèn)旅游營銷發(fā)展的奇跡？

從1999年尚未開發(fā)的衰敗古鎮(zhèn)，到21世紀(jì)初成為享譽(yù)國內(nèi)外風(fēng)情旅游古鎮(zhèn)，并被聯(lián)合國專家考察小組譽(yù)為“烏鎮(zhèn)模式”。烏鎮(zhèn)用幾年的時(shí)間創(chuàng)造了中國旅游的奇跡。

烏鎮(zhèn)開發(fā)的模式經(jīng)驗(yàn)有典型意義，它在管線地埋、河道清淤、修舊如故、控制過度商業(yè)化等方面的成就，一直以來都是全國古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)中首創(chuàng)或成功運(yùn)作的典范。烏鎮(zhèn)在開發(fā)中堅(jiān)持“歷史遺產(chǎn)保護(hù)和再利用”，具體實(shí)施了遺跡保護(hù)工程、文化保護(hù)工程 、環(huán)境保護(hù)工程等“三大工程”，令烏鎮(zhèn)充分再現(xiàn)了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，由此形成一個(gè)吃、住、行、游、購、娛為一體的休閑觀光區(qū)。

此外烏鎮(zhèn)更在不斷完善和充實(shí)景區(qū)品牌文化內(nèi)涵上進(jìn)行創(chuàng)意突破，除向世人展示烏鎮(zhèn)特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊以外，還深層次地挖掘了民間傳統(tǒng)文化，把許多鮮為人知的民間節(jié)俗、壽俗、禮俗、婚俗、衣俗等和豐富多彩的“蠶文化”推向旅游前沿，讓茅盾筆下的“老通寶家鄉(xiāng)風(fēng)情”走出千百年塵封的古鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)還舉辦了“第五屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式”；連續(xù)兩年舉行了民俗風(fēng)情濃郁的“烏鎮(zhèn)香市”，從而獲得了媒體及游客的極大關(guān)注。

在2004年到2005年，周邊各古鎮(zhèn)在門票價(jià)格提升上大做文章的時(shí)候，烏鎮(zhèn)卻將更多精力來培養(yǎng)客源市場，因此后來居上，成功超越周莊。

在營銷傳播上烏鎮(zhèn)更是加大了投入，聘請影視明星劉若英做形象代言人，以“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”為訴求，在傳播上與競爭對手形成差異化，取得了突破性成功。

諾獅李也認(rèn)為，烏鎮(zhèn)的成功主要在于兩點(diǎn)：一是順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢，在其他古鎮(zhèn)著眼于“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的同時(shí)，烏鎮(zhèn)立足于“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的目標(biāo)，并進(jìn)行客源地市場的精耕細(xì)作，抓住了旅游發(fā)展的先機(jī)。二是在于傳播上的借勢突圍，以邀請當(dāng)紅明星做代言的形式，借勢當(dāng)紅明星的? ?氣，在極大程度上提升了烏鎮(zhèn)的關(guān)注度

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