?“虎”形頭枕、年貨禮盒……南京路步行街“新年集市”帶你提前過年
“老字號(hào)”“年貨”“集市”,看到這幾個(gè)關(guān)鍵詞,能不能瞬間勾起兒時(shí)記憶?歲末迎新,年味漸濃,一個(gè)由10余家老字號(hào)品牌、進(jìn)博同款、上博文創(chuàng)攜手入駐的新年集市,在南京路步行街七重天大廈拉開帷幕,吸引不少路過市民前來“趕集”,挑選心儀年貨。
這場活動(dòng)也是“南京路和你一起迎新年”的系列活動(dòng)之一,試圖通過更多的聯(lián)動(dòng)營銷,將整條南京路變成一個(gè)巨大的購物中心。新世界集團(tuán)黨委書記、董事長陳湧表示,營銷不只是單純打折促銷,其核心是顧客體驗(yàn),通過多元化、全方位賦予南京路步行街文化內(nèi)涵,塑造高品質(zhì)消費(fèi)新場景,提升商圈整體活力。
展現(xiàn)濃郁上海風(fēng)情
進(jìn)入南京路的“新年集市”,紅色的喜慶氛圍洋溢著濃濃年味,多家人們熟悉的老字號(hào)品牌一字排開:杏花樓的年貨禮盒內(nèi)包含多款特色美味;泰康的“上海話”元素包裝新品讓游客感覺新奇、本地人倍感親切;老大房的小麻花一口咬出老上海的味道;進(jìn)博同款蒙古國山羊絨圍巾既柔軟又抗寒;第一百貨商業(yè)中心的年宵花寓意吉祥美好……
虎年到來,有著“虎元素”的商品備受消費(fèi)者青睞。上博文創(chuàng)此次帶來一款“虎”形頭枕,里外翻轉(zhuǎn)后,可以呈現(xiàn)出兩種不同的造型,頗有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓人忍俊不禁。上博還帶來一款“虎”形鑰匙扣,不僅樣式可愛,更內(nèi)藏“乾坤”——具備交通卡功能,可謂顏值與實(shí)力并存;老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎,跨界推出“虎虎生威新春大禮包”,吸引不少親子家庭的目光。
“平時(shí)買不同品牌的老字號(hào)產(chǎn)品,要跑好多家店,沒想到在這里可以一站式選購,而且還有折扣!”一位逛集市的老伯手里已拎了不少年貨,他告訴記者,集市里還有畫糖人、剪紙等手工活動(dòng),那些都是他年輕時(shí)的潮流,“能看到這種海派文化的傳承與創(chuàng)新”。
記者看到,集市內(nèi)的“老上海風(fēng)情街”也成了不少市民拍照打卡的“網(wǎng)紅地”。中國大戲院、大光明電影院、王開照相館等經(jīng)典地標(biāo),黃包車、縫紉機(jī)、黑白電視等復(fù)古元素,讓體驗(yàn)者瞬間穿越到上世紀(jì)20、30年代的上海,沉浸式體驗(yàn)上海的百年巨變。
聯(lián)動(dòng)營銷或?qū)⒊沙B(tài)
“南京路和你一起迎新年”系列活動(dòng),是南京路步行街開街以來,首次開展全街聯(lián)動(dòng)營銷的嘗試,通過主打南京路步行街這個(gè)大“IP”,讓“一張團(tuán)購券,買遍南京路”成為現(xiàn)實(shí),使整個(gè)街區(qū)商戶密切聯(lián)動(dòng),形成一個(gè)沒有圍欄的“超級(jí)購物中心”,以多元的購物場景、豐富的業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),讓消費(fèi)者近悅遠(yuǎn)來,感受“街”大歡喜的魅力。
據(jù)悉,此前新世界集團(tuán)和百聯(lián)股份分別在2021年12月25日和12月28日,推出千萬級(jí)別消費(fèi)券預(yù)售活動(dòng),在上線首日短時(shí)間即告售罄。“這既在意料之中,又在預(yù)想之外。”陳湧表示,此次消費(fèi)券發(fā)放無門檻,使用范圍也非常廣,包括新世界城、新世界大丸百貨以及步行街沿線老字號(hào)食品餐飲等主要商戶,所以很快得到了消費(fèi)者青睞。25號(hào)首波1萬張券上線后,有60多萬人同時(shí)在線搶購,甚至一度造成網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器延遲。而在商家整體聯(lián)動(dòng)上,新世界城和新世界大丸百貨化妝品統(tǒng)一八折優(yōu)惠,所有參與商家都有抽獎(jiǎng)活動(dòng),包括華為手機(jī)在內(nèi)的豐富獎(jiǎng)品等著大家。
近年來,南京路步行街的變化卓有成效,已形成如電競、瑜伽、多元藝術(shù)等主題IP特色活動(dòng)。據(jù)陳湧透露,今后南京路步行街將通過加強(qiáng)文化和商業(yè)的融合,持續(xù)打造跨年迎新、“55購物節(jié)”+“66夜生活節(jié)”、中秋十一、進(jìn)博同款商品首發(fā)等街區(qū)整體營銷活動(dòng),把這些南京路步行街特有的購物季辦成“城中盛事”,全力助推南京路建設(shè)成為世界級(jí)商圈。
作者:徐晶卉
編輯:朱偉
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