1、城市建設(shè)應(yīng)充分考慮綜合旅游功能，打破城市與旅游簡(jiǎn)單的包含與被包含的關(guān)系，將城市本身作為一個(gè)大旅游景區(qū)和產(chǎn)品，貫徹“城市即景區(qū)，景區(qū)即城市”的發(fā)展理念。 以旅游者需求為導(dǎo)向統(tǒng)籌公共服務(wù)資源，從而推動(dòng)整個(gè)城市的旅游化發(fā)展。旅游公共交通體系建設(shè)，不僅體現(xiàn)在城市之間、區(qū)域之間的大交通，更體現(xiàn)在市內(nèi)綜合交通體系之間的連接便利性；信息化升級(jí)北京旅游公共服務(wù)體系；完善旅游安全預(yù)警、救援體系。通過(guò)一系列扎實(shí)的措施，促進(jìn)城市環(huán)境建設(shè)功能化、城市基礎(chǔ)設(shè)施景觀化、城市文化氛圍鮮明化、城市旅游服務(wù)體系配套化。 2、以大旅游觀念為指導(dǎo)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)融合的廣度與深度。 構(gòu)建一批會(huì)展旅游、文化創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游裝備、旅游在線服務(wù)等品牌企業(yè)，遴選“北京旗艦旅游企業(yè)”進(jìn)行扶持與培育；加大旅游投融資力度，促進(jìn)旅游企業(yè)的成長(zhǎng)，大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)符合北京城市發(fā)展和旅游發(fā)展總體定位的引擎性旅游項(xiàng)目建設(shè)；引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)化，推進(jìn)智慧旅游；建立市場(chǎng)互育機(jī)制，提升北京旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平。鼓勵(lì)大型旅游企業(yè)、著名旅游管理公司和知名旅游品牌適時(shí)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)與品牌輸出，吸引酒店企業(yè)、旅行服務(wù)企業(yè)、郵輪公司等在京設(shè)立跨國(guó)公司總部。 3、文化”是一座城市的靈魂，它不僅傳承城市的歷史感，而且是延續(xù)城市生命的關(guān)鍵，旅游與文化的相互滲透是城市與旅游融合發(fā)展的深層次形式。 要不斷挖掘北京的城市文化、標(biāo)志性建筑、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、繁華商業(yè)街區(qū)、奧林匹克公園等旅游資源，形成京味特色文化旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；將北京胡同游和老北京深度體驗(yàn)與社區(qū)參與緊密結(jié)合，形成不受行政地域限制、旅游與居民生活就業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的民俗旅游片區(qū)；培育打造一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成新的旅游景觀。 4、大力實(shí)施旅游全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略， 全方位打造北京作為國(guó)際高端旅游目的地的形象，加強(qiáng)城市旅游形象宣傳推廣；以世界旅游城市聯(lián)合會(huì)總部落戶北京為契機(jī)，著力構(gòu)建國(guó)內(nèi)外旅游城市聯(lián)盟體系，發(fā)揮旅游對(duì)城市發(fā)展、對(duì)游客服務(wù)的促進(jìn)作用，促進(jìn)城際、區(qū)域、國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)；強(qiáng)化北京旅游品牌建設(shè)，在長(zhǎng)城、故宮等北京旅游要素知名品牌的基礎(chǔ)上，選擇奧運(yùn)公園、798、什剎海、三里屯、秀水街等新的北京旅游知名品牌，形成質(zhì)量可靠、能代表北京形象的旅游要素品牌；挖掘、利用城市營(yíng)銷(xiāo)新媒體，借助社會(huì)化媒體開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)。 5、改善自然環(huán)境，實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、信息公開(kāi)、數(shù)據(jù)共享、區(qū)域聯(lián)合治理；改善社會(huì)環(huán)境，探索建立與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)聯(lián)合共管的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)成為真正的主人；改善旅游市場(chǎng)環(huán)境，建立協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的旅游執(zhí)法體制；改善政策環(huán)境，完善北京旅委的綜合職能，積極爭(zhēng)取有利于入境旅游便利化的政策，爭(zhēng)取免稅和退稅政策試點(diǎn)；改善人才環(huán)境，鼓勵(lì)在京院校開(kāi)設(shè)旅游城市管理、城市營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)內(nèi)外旅游城市比較研究等相關(guān)課程，在條件成熟的院校可以新增旅游城市管理本科或研究生專業(yè)，以滿足對(duì)高層次、專業(yè)化旅游城市管理人才的需求。 選自北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；本文系北京社科基金項(xiàng)目“北京建設(shè)國(guó)際一流旅游城市研究”〔項(xiàng)目號(hào)：11JGC103〕的階段性成果

Hash:0b5275dfa35bf3a06a4449440714e0acabf8b5cb