餐飲品牌該如何才能發(fā)展？
卓摩品牌設(shè)計為您解答：餐飲品牌該如何才能發(fā)展？
答：缺什么別缺品牌
品牌故事的價值性
品牌故事為什么能讓企業(yè)對它情有獨鐘呢?當(dāng)然有其價值所在。品牌故事能體現(xiàn)品牌的理念，能夠讓品牌具備歷史厚重感，提高在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性，同時還能加深用戶對品牌的認知。
1.讓品牌更具感染性
故事是品牌與用戶建立關(guān)系最直接有效的方式之。一 個好故事可以消除用戶對品牌的防備心理，在最短的時間內(nèi)信任品牌，提高對品牌的好感度。
2.提高品牌的傳播力
一個好故 事的評價標準就是能夠被用戶“口耳相傳”。故事本身所縣備的趣味性、娛樂性能使用戶自動自發(fā)地傳播，特別是像褚橙-一樣的勵志、傳奇的品牌故事。
3.更能說服用戶
一個優(yōu)秀的品牌故事就像一個超級推銷員，能夠迅速說服用戶相信自己，得到用戶的認可，并讓用戶花錢購買自己的產(chǎn)品。
神戶牛肉就是通過一個故事將自己變成一個超強戰(zhàn)斗力的推銷員。 神戶牛肉被譽為“世界最高級的9種食物”之一,， 據(jù)說養(yǎng)殖神戶牛的農(nóng)場主每天給牛做按摩、聽音樂、喝啤酒，讓牛的心情愉快，牛肉才能更加好吃。在這種故事宣傳下的牛肉自然價格不菲，用戶不僅愿意購買，更愿意成為他的傳播者之一，并以吃到神戶牛肉為傲。
品牌故事的構(gòu)成要素
一個好的品牌故事，需要有好的故事構(gòu)成要素，缺乏這些，故事講得再好也起不到宣傳品牌、提高品牌影響力、推動品牌產(chǎn)品銷售的作用。一般而言，好的品牌故事包括以下五種要素。
1.定位明確
故事傳播的完成是建立在品牌本身的獨特之處上的，所以要先明確品牌的定位，再以此確定故事的風(fēng)格調(diào)性。
2.文化基礎(chǔ)決定故事風(fēng)格
文化基礎(chǔ)決定了品牌的氣質(zhì)與風(fēng)格，品牌故事的風(fēng)格由文化基礎(chǔ)決定。企業(yè)需明白一一點，講述品牌故事的目的，是要把抽象的企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為能讓用戶直觀感受的形象，能夠在傳播的過程中，讓用戶解除對品牌的隔閡，讓品牌發(fā)展的終極目標深入用戶心中。
所以說，企業(yè)文化是品牌故事中不可或缺的一個組成部分，沒有企業(yè)文化的加入，那么企業(yè)的品牌故事不能表達企業(yè)的內(nèi)涵，日故事表現(xiàn)的內(nèi)涵、思想與企業(yè)不符，那么即使這個故事最后在全世界的范圍內(nèi)傳播，也對企業(yè)的品牌形象塑造起不了太大作用。
3.根據(jù)用戶特點塑造品牌故事
如果要使品牌故事對用戶的心理產(chǎn)生一定的影響， 那么故事情節(jié)就需要符合用戶的期待、信息的需求、自我認同感等多個方面。也就是說企業(yè)所針對的用戶是哪個類型，如果是女性，就要打造出符合女性需求的品牌故事，就如香秦兒的目標用戶多是女性，因此它把女性創(chuàng)業(yè)路程的艱難、最終獲得成功作為故事的情節(jié)。
4.不同生命周期，不同故事主題
由于品牌在漫長的成長過程中受到了各種主觀與客觀因素的影響，因此逐漸形成屬于自己的鮮明風(fēng)格與豐富內(nèi)涵。根據(jù)品牌生命周期的不同，所需講述的內(nèi)容也不同。
5.跟隨時代和社會的發(fā)展而變化
時代和社會的發(fā)展對品牌故事有著極大的影響，一定程度上決定了品牌發(fā)展方向，所以，品牌故事的主題風(fēng)格也由其決定。品牌故事是實時更新的、是開放透明的。因此，在塑造品牌故事時，因在堅持品牌精神與理念的基礎(chǔ)上，融入新的信息。讓用戶既不會因為變化太快，而對故事的真實性產(chǎn)生懷疑，也不會因為故事太舊而產(chǎn)生厭煩感。
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